Ondrej Holzman För andra gången satt Apples vd Tim Cook i den heta röda stolen på D11-konferensen som hölls i Rancho Palos Verdes, Kalifornien. Erfarna journalister Walt Mossberg och Kara Swisher intervjuade honom i nästan en och en halv timme och fick en del intressant information från efterträdaren till Steve Jobs...
De pratade om Apples nuvarande tillstånd, ledarskapsförändringarna som kastade Jony Ive till en nyckelroll, möjliga nya Apple-produkter och varför Apple inte gör flera versioner av iPhone, men att det kanske kommer i framtiden.
Hur mår Apple?
Tim Cook hade ett tydligt svar på frågan om huruvida uppfattningen om Apple kunde förändras med hänsyn till nedgången av revolutionära idéer, nedgången i aktiekurserna eller ökande press från konkurrenterna. "Absolut inte," sa Cook resolut.
[do action="citation"]Vi har fortfarande några verkligt revolutionerande produkter i oss.[/do]
"Apple är ett företag som tillverkar produkter, så vi tänker på produkter. Vi har alltid haft konkurrens att fokusera på, men vi är mest fokuserade på att göra de bästa produkterna. Vi kommer alltid tillbaka till det. Vi vill göra den bästa telefonen, den bästa surfplattan, den bästa datorn. Jag tror att det är vad vi gör, förklarade Cook för redaktionsduon och de närvarande i salen som var slutsåld långt i förväg.
Cook ser inte aktiens nedgång som ett stort problem, även om han medgav att det är frustrerande. "Om vi skapar fantastiska produkter som berikar människors liv, då kommer andra saker att hända." kommenterade den möjliga rörelsen av kurvan på Cooks aktiediagram och påminde om början av millenniet och slutet av 90-talet. Även där upplevde aktier liknande scenarier.
"Vi har fortfarande några verkligt revolutionerande produkter i lager," Cook sa självsäkert på frågan av Mossberg om Apple fortfarande är företaget som kan ta ut en spelförändrande enhet på marknaden.
Key Jony Ive och ledarskapsförändringar
Inte ens den här gången var isen särskilt bruten och Tim Cook började inte prata om produkterna som Apple planerar att introducera. Han delade dock med sig av några intressanta insikter och information. Han bekräftade att nya versioner av iOS och OS X bör introduceras vid den kommande WWDC-konferensen, och att de senaste förändringarna i företagets högsta ledning har gjort att de kan fokusera mer på interoperabiliteten av hårdvara, mjukvara och tjänster hos Apple. Jony Ive spelar en nyckelroll i allt detta.
"Ja, Jony är verkligen nyckelmannen. Vi insåg att han i många år har varit en stark förespråkare för hur Apples produkter ser ut och uppfattas, och att han kunde göra detsamma för vår mjukvara." sa Cook om företagets "absolut fantastiska" huvuddesigner.
Kara Swisher stötte sedan som väntat på stora förändringar i Apples innersta ledarskap som skedde förra året och som också fick Jony Ives position att förändras. ”Jag vill inte prata om dem som inte längre är här. Men det handlade om att föra alla grupper närmare varandra så att vi kunde lägga mer tid på att hitta den perfekta passformen. Efter sju månader kan jag säga att jag tycker att det har varit en fantastisk förändring. Craig (Federighi) hanterar iOS och OS X, vilket är bra. Eddy (Cue) fokuserar på service, vilket också är utmärkt.”
Klockor, glasögon...
Samtalet kunde förstås inte annat än vända sig till nya och innovativa produkter som Google Glass eller klockor som Apple påstås arbeta med. "Det är ett område som förtjänar att utforskas," sa Cook i ämnet "bärbar" teknik. "De förtjänar att bli upphetsade över sådant här. Många företag kommer att spela på den sandlådan.”
[do action="quote"]Jag har inte sett något bra än.[/do]
Cook sa att iPhone drev Apple framåt väldigt snabbt och surfplattor accelererade det Kalifornien-baserade företagets utveckling ännu mer, men han noterade senare att hans företag fortfarande har utrymme för tillväxt. "Jag ser bärbar teknologi som mycket viktig. Jag tror att vi kommer att få höra mycket mer om henne.”
Men Cook var inte specifik, det fanns inte ett ord om Apples planer. Åtminstone ledaren berömde Nike, som han säger har gjort ett bra jobb med Fuelbandet, varför Cook också använder det. "Det finns en enorm mängd prylar där ute, men jag menar, jag har inte sett något coolt än som kan göra mer än en sak. Jag har inte sett något för att övertyga barn som inte har burit glasögon eller klockor eller något annat att börja bära dem." anser Cook, som själv bär glasögon, men medger: "Jag bär glasögon för att jag måste. Jag känner inte så många som bär dem utan att behöva göra det.
Inte ens Googles glas upphetsade Cook alltför mycket. "Jag kan se en del positiva effekter i dem och de kommer förmodligen att haka på på vissa marknader, men jag kan inte föreställa mig att de kommer ikapp med allmänheten." sa Cook och tillade: "För att övertyga människor att bära något måste din produkt vara otrolig. Om vi frågade en grupp 20-åringar vem av dem som bär klocka, tror jag inte att någon skulle träda fram.''
Fler iPhones?
"Det tar mycket ansträngning att göra en bra telefon," Cook svarade på Mossbergs fråga om varför Apple inte har flera iPhone-modeller i sin portfölj, liknande andra produkter där kunderna kan välja efter sina behov. Medan Cook höll med Mossberg om att människor är alltmer intresserade av större skärmar, tillade han att de också kostar. "Folk tittar på storlek. Men är de också ute efter att se om deras bilder har rätt färger? Övervakar de vitbalans, reflektivitet, batteritid?'
[do action=”citation”]Är vi vid en punkt där behovet av människor är sådant att vi måste satsa på det (flera versioner av iPhone)?[/do]
Apple jobbar nu inte med att komma med flera versioner, utan istället överväga alla alternativ och slutligen skapa en iPhone som blir den bästa möjliga kompromissen. "Användarna vill att vi överväger allt och sedan kommer med ett beslut. Vid det här laget tyckte vi att Retina-skärmen vi erbjöd var helt klart den bästa.”
Trots det stängde Cook inte dörren för en eventuell "andra" iPhone. "Poängen är att alla dessa produkter (iPods) tjänade olika användare, olika syften och olika behov," diskuterade Cook med Mossberg om varför det finns fler iPods och bara en iPhone. "Det är en fråga på telefonen. Är vi vid en punkt där behovet av människor är sådant att vi måste satsa på det?” Cook avvisade därför inte kategoriskt en eventuell iPhone med andra funktioner och pris. "Vi har inte gjort det än, men det betyder inte att det inte kommer att hända i framtiden."
Apple TV. Igen
TV:n som Apple kunde komma med har det pratats om i flera år. Än så länge är det dock bara spekulationer och Apple fortsätter att vara ganska framgångsrika med att sälja sin Apple TV, som inte är en tv i ordets rätta bemärkelse. Cook fortsätter dock att säga att Cupertino är aktivt intresserad av detta segment.
[do action="citation"]Vi har en stor vision för tv.[/do]
"Ett stort antal användare har blivit förälskade i Apple TV. Det finns mycket att ta ifrån detta, och många på Apple är överens om att tv-branschen skulle kunna göra förbättringar. Jag vill inte gå in på detaljer, men vi har en stor vision för tv." avslöjade Cook och tillade att han inte har något att visa användarna nu, men att Apple är intresserad av detta ämne.
"Tack vare Apple TV har vi mer kunskap om TV-segmentet. Populariteten för Apple TV är mycket större än vi förväntade oss eftersom vi inte marknadsför den här produkten lika mycket som andra. Det är uppmuntrande", påminde Cook om att Apple TV fortfarande bara är en "hobby" för Apple. "Den nuvarande tv-upplevelsen är inte vad många förväntar sig. Det är inte vad du förväntar dig nuförtiden. Det handlar mer om en upplevelse från tio till tjugo år sedan."
Apple kommer att öppna upp mer för utvecklare
I en lång intervju tvingades Tim Cook erkänna att Apples mjukvara är mycket mer stängd jämfört med konkurrenterna, men sa samtidigt att detta kan förändras. "När det gäller att öppna upp API:t tror jag att du kommer att se mer öppenhet från oss i framtiden, men absolut inte i den utsträckningen att vi riskerar en dålig användarupplevelse." Cook avslöjade att Apple alltid kommer att försvara vissa delar av sitt system.
[do action="quote"]Om vi tyckte att det var meningsfullt att portera appar till Android skulle vi göra det.[/do]
Walt Mossberg nämnde det nya Facebook-hemmet i sammanhanget. Det spekulerades i att Facebook först närmade sig Apple med sitt nya gränssnitt, men Apple vägrade att samarbeta. Tim Cook bekräftade inte detta påstående, men han medgav att vissa användare vill ha fler anpassningsalternativ i iOS än vad Android erbjuder, till exempel. "Jag tror att kunderna betalar oss för att fatta beslut åt dem. Jag har sett några av dessa skärmar med olika inställningar och jag tror inte att det borde vara vad användarna vill ha." Cook uppgav. "Om några vill ha det? Åh ja."
När Cook sedan tillfrågades direkt om Apple skulle tillåta tredje part att lägga till ytterligare funktioner till iOS-enheter, bekräftade Cook att ja. Men om några var förtjusta i till exempel Chat Heads från nämnda Facebook Home kommer de inte att se dem i iOS. "Det finns alltid mer som företag kan göra tillsammans, men jag tror inte att det här är grejen." svarade Cook.
Fotogalerie
Enligt Cook är det samma filosofi som Apple förespråkar överallt annars. "Du kan ta den filosofin och tillämpa den på allt vi gör: om det är vettigt kommer vi att göra det. Vi har inga "religiösa" problem med det." Det fanns dock fortfarande frågan om Apple skulle tillåta iCloud att användas även på Android. "Det är inte vettigt i dag. Men kommer det att vara så här för alltid? Vem vet."
Jag skulle bara vilja ha en sak från Apple. Introducera iMessage för Windows. För när du måste använda den på jobbet kan du glömma att sms:a med nära och kära via iMessage. Vilket sedan leder till sökandet efter något annat kommunikationsalternativ och det är inte bekvämt... Man kan helt enkelt inte använda iMessage för all kommunikation och dela meddelanden mellan flera budbärare :-/
Och hur är det med FaceTime? ;-)
Vad jag skulle välkomna i det nya OS X är dubbeltryckningsfunktionen på den övre svarta raden i iOS som tar dig tillbaka till början av texten. Vissa webbplatser har en mjukvaruknapp, men till exempel i ett långt mail eller i inkorgen söker jag och sedan måste jag scrolla tillbaka till början. Kanske finns det en kortkommando, men varför ta handen från musen :)
BetterTouchTool, jag har tre fingrar upp och ner gester inställda som fungerar som Home och End. ;)
Exakt, jag har samma sak, inga problem alls...
När det gäller uppdelningen av iPhones i fler kategorier än vad det fanns iPods... ja, det är som med bilar... forskning har visat att människor bryr sig mer om bilens färg än om luftföroreningar - det vill säga att de bara är intresserade i det tråkiga yttre och hosta på insidan av bilen (jag menar inte interiören) … till och med iPhone är densamma.. folk är bara intresserade av utsidan – de vill ha en enorm display, de vill ha en liten display, de vill ha ett tangentbord etc. Men det som finns inuti intresserar dem inte...
Jag skulle önska att en annan konkurrent kunde sättas in i iPhone. Föreställ dig en iPhone med Windows. Bomba. Förhoppningsvis tillåter äppelmacintosh det någon dag.
Det påminde mig om frågan till Radio Yerevan: "Är det möjligt att bygga socialism i Schweiz?" - "Ja, men varför?" ;-)
Bra jobbat Ondrej!