Amaya Toman Det finns väldigt få Apple-fans som inte känner till reklamkampanjen Get a Mac. Det var en rolig och ironisk serie reklamfilmer som betonade fördelarna med Mac jämfört med en vanlig Windows-dator. Kampanjen var riktigt populär, men Apple avslutade den tyst i maj 2010.
Kampanjen "Get a Mac" startade 2006, ungefär när företaget bytte till Intel-processorer för sina datorer. Steve Jobs ville lansera en serie kampanjer i världen som skulle belysa skillnaderna mellan de nya Mac-datorerna och vanliga datorer – videor där konkurrenterna skulle få ordentlig stryk. Den innehöll skådespelaren Justin Long som en ungdomligt cool Mac, medan komikern John Hodgman porträtterade en föråldrad, felaktig dator. Annonserna från "Get a Mac"-serien, som kampanjerna "Think Different" eller "Silhoutte", har blivit minnesvärda och ikoniska äppelplatser.
Fotogalerie
Kreatörer från byrån TBWA Media Arts Lab tog hand om annonserna, och projektet gav dem enligt uppgift mycket arbete - men resultatet var definitivt värt det. Verkställande kreativa chefen Eric Grunbaum beskrev hur annonsen skapades på kampanjens webbplats:
"Efter sex månaders arbete med projektet surfade jag någonstans i Malibu med den kreativa chefen Scott Trattner och vi pratade om frustrationen av att försöka komma på rätt idé. Jag sa till honom: 'Du vet, det är som att vi borde hålla oss till de absoluta grunderna. Vi måste sitta en Mac och en PC sida vid sida och säga: Det här är en Mac. Det gör A, B och C bra. Och det här är PC, och det gör D, E och F bra.' Jag minns att jag sa: 'Tänk om vi på något sätt förkroppsligade båda konkurrenterna? En kille kanske säger att han är en Mac och den andra kanske säger att han är en PC. Mac skulle kunna åka rullskridskor runt datorn och prata om hur snabb den är.'
Efter detta förslag började det äntligen ta fart och en av Apples mest legendariska reklamkampanjer föddes.
Naturligtvis gick ingenting utan kritik. Seth Stevenson kallade kampanjen "ond" i sin artikel för tidningen Slate. Charlie Brooker skrev för The Guardian att sättet som båda skådespelarna uppfattas på i den brittiska versionen (Mitchell i sitcomen Peep Show porträtterade en neurotisk underdog, medan Webb en självisk posör) kan påverka hur allmänheten kommer att se på Mac och PC.
Slut på kampanjen
Kampanjen "Get a Mac" kördes i USA under de kommande åren. Den regisserades av Phil Morrison och hade totalt sextiosex platser och spred sig gradvis till andra länder – den brittiska versionen innehöll till exempel David Mitchell och Robert Webb. Den historiskt sista platsen från hela kampanjen dök upp på tv-skärmar i oktober 2009 och fortsatte sedan på äppelföretagets hemsida. Men den 21 maj 2010 ersatte sektionen sidan med reklam "Varför du kommer att älska en Mac". Samtidigt började Cupertino-företagets TV-reklam fokusera mer på iPhone, som representerade en av Apples huvudprioriteringar.
Men efterklangen av "Get a Mac" var starka och långvariga. Reklamfilmerna har fått olika parodier – en av de mer okända som promotas Linux, Valve refererade till kampanjen på befordran Steam-plattformen för Mac.
Det kan vara intresserar dig
