Amaya Toman 1984 var ett mycket viktigt år för Apple. Detta var året då den första Macintosh någonsin, som Apple marknadsförde på dåvarande SuperBowl med hjälp av sin numera kultplats kallad "1984", officiellt såg dagens ljus. Företaget förväntade sig att dess nya dator skulle sälja som på ett löpande band, men det var tyvärr inte fallet, och det var dags att smart uppmuntra försäljningen.
Det kan vara intresserar dig
Apple leddes sedan av John Sculley, som bestämde sig för att lansera en ny kampanj. Det var tänkt att uppmuntra användare att köpa en ny Apple-maskin till hemmet eller företaget. Kampanjen kallades "Test Drive a Macintosh", och intresserade kunde testa en Macintosh hemma i tjugofyra timmar. De behövde relativt lite för att göra detta – ett kreditkort med vilket deras lokala auktoriserade återförsäljare lånade dem en Macintosh. Ledningen för företaget hoppades att användarna skulle lyckas skapa ett så starkt band med den lånade datorn under den dagslånga testningen att de så småningom skulle besluta sig för att köpa den.
Apple var tydligt entusiastiska över kampanjen och runt 200 2,5 personer tog del av erbjudandet. I lanseringen av kampanjen investerade Apple XNUMX miljoner dollar, med vilket man betalade för fyra dussin sidor i novembervalnumret av tidningen Newsweek. Den sista annonssidan var vikbar och detaljerade möjligheten att hyra en Macintosh. Tyvärr kunde resultatet av kampanjen inte beskrivas som entydigt tillfredsställande. För de allra flesta användare, även om de hyrda Macintosh-maskinerna verkligen väckte den önskade entusiasmen, ledde detta till slut inte till det slutgiltiga köpet av en dator för många av dem, av olika anledningar. Distributörerna var verkligen inte nöjda med kampanjen och klagade över den desperata bristen på lager av den nämnda modellen.
Fotogalerie
Inte bara av dessa skäl beslutade Apple till slut att inte organisera en liknande kampanj någonsin igen. Det var inte bara så att kampanjen "Test Drive a Macintosh" till slut misslyckades med att uppnå försäljningen av den första Macintosh som Apples ledning hade drömt om. Kampanjen gynnade inte de utlånade modellerna alltför mycket, som trots den relativt korta provperioden returnerades från vissa testare i betydligt sämre skick, där det, även om vissa skador och slitage var uppenbara, inte var så allvarligt att det var möjligt att kräva ett tillräckligt högt bötesbelopp av testaren.
