Michal Ždanský När en mening dök upp i Steve Jobs biografi som Den bortgångne visionären spräckte hemligheten med användarvänlig tv, det har varit en virvelvind av information om "iTV", en tv från Apple. Journalister, ingenjörer, analytiker och designers funderade länge över hur en sådan produkt skulle se ut, vad den skulle kunna göra och hur mycket den skulle kosta. Men tänk om ingen tv faktiskt kommer att göras och hela uppståndelsen skapades bara av en bättre idé Apple TV?
Frågan om tv-marknaden
HDTV-marknaden är inte i toppform, tillväxten på årsbasis har krympt från 125 procent till bara 2-4 procent under de senaste sju åren. Dessutom antar analytiker att marknaden kommer att uppleva en nedgång från och med i år, vilket också indikeras av de tre första kvartalen 2012. När det gäller marknadsandelar, på global skala, leder Samsung med mer än 21% andel, följt av SONY med cirka 15 % andel, andra viktiga aktörer är LGE, Panasonic och Sharp. Enligt analytiker skulle Apple kunna vinna 2013 % under 5 med en eventuell TV, förutsatt att de börjar sälja sin TV-lösning inom en snar framtid.
TV-marknaden har dock två stora nackdelar. Den första är att det är ett segment med relativt låga marginaler och som ett resultat av detta går företag med förlust. I mars i år Reuters rapporterade de årliga förlusterna för TV-divisionerna Panasonic, SONY och Sharp, där det tidigare företaget förlorade 10,2 miljarder dollar, för samma period hade SONY en nettoförlust på 2,9 miljarder. Tyvärr är pengarna som investeras i utveckling och produktion ibland svåra att få tillbaka med små marginaler.
[do action=”quote”]Skulle det inte vara mer taktiskt för Apple att lämna TV-marknaden ifred och istället fokusera på något som alla som redan äger en TV kan köpa?[/do]
Det andra problemet är marknadens mättnad och det faktum att människor, till skillnad från bärbara datorer eller telefoner, inte köper tv-apparater lika ofta. HDTV är i regel en investering på fem år eller mer, vilket också är orsaken till marknadens svaga tillväxt. Dessutom är det nödvändigt att komma ihåg att det i genomsnitt bara finns en storformats-tv i ett hushåll. Så vore det inte mer taktiskt för Apple att lämna tv-marknaden ifred och istället fokusera på något som alla som redan äger en tv kan köpa?
Tillbehör istället för TV
Apple TV är en intressant hobby. Från ett tillägg för iTunes har det utvecklats till en låda full av internettjänster och en trådlös HDMI-anslutning. En grundläggande förändring åstadkoms av AirPlay-tekniken, särskilt AirPlay Mirroring, tack vare vilken det nu är möjligt att trådlöst skicka en bild till TV:n från en iPhone, iPad eller Mac (från 2011 och senare). Viktiga Internet-video-on-demand-tjänster är dock långsamt på väg in i Apple TV-miljön, Netflix nyligen kompletteras Hulu Plus och amerikaner har för närvarande relativt rikliga alternativ för att titta på videoinnehåll (som NHL- eller NBA-sportsändningar).
Vad mer är, är Apple för närvarande enligt tidskriften Wall Street Journal försöker förhandla med kabel-tv-leverantörer så att man kan erbjuda livesändningar utöver befintliga tjänster. Enligt en anonym källa är konceptet att Apple TV till exempel skulle kunna ladda upp liveserier till molnet, varifrån användaren senare kunde spela upp dem samtidigt som man spelade tidigare avsnitt tack vare det befintliga serieutbudet i iTunes. Man skulle alltså ha tillgång till livestreaming och on-demand-video i ett enda gränssnitt. WSJ han hävdar vidare att den grafiska formen borde vara mycket lik iPadens användargränssnitt, och iOS-enheter kan också användas för att titta på sändningar.
Avtalet mellan Apple och leverantörerna är dock fortfarande på plats WSJ långt borta har iPhone-tillverkaren fortfarande en hel del förhandlingar att göra, främst på grund av rättigheter. Dessutom skulle Cupertino-företaget ha ganska tuffa krav, till exempel en andel på 30 % av de sålda tjänsterna. Apple är dock inte i närheten av där det var med musikindustrin för mer än ett decennium sedan. Amerikanska kabel-tv-leverantörer är verkligen inte i kris, tvärtom, de kontrollerar marknaden helt och kan diktera villkoren. För dem är avtalet med Apple inte räddningen för ett döende marknadssegment, bara ett expansionsalternativ, som dock inte nödvändigtvis ger många nya kunder, eftersom de flesta skulle konvertera från användare av befintliga set-top-boxar. För att ge dig en uppfattning, i USA har leverantören en nästan monopolställning Comcast med cirka 22,5 miljoner abonnenter, vilket ytterligare licensierar sändningsrättigheter till mindre företag.
Apple TV har mycket potential, det kan mycket enkelt prata med konsolmarknaden och det kan bara vara nyckelprodukten för att få användarnas "vardagsrum". Allt som Apple kunde erbjuda med sin tv får plats i en liten svart låda som till exempel skulle kunna styras behändig touch fjärrkontroll i standardutrustning (med lämplig applikation för iPhone och iPad förstås). Tv-hobbyn, som för övrigt sålde över fyra miljoner enheter 2012, kan bli en relativt lönsam verksamhet och ett centrum för tv-underhållning. Det är dock en fråga om hur Apple skulle hantera ett eventuellt tv-erbjudande utanför USA.
Mer om Apple TV:
[relaterade inlägg]
Jag har en känsla av att Apple vet vad man har för avsikt med ATV, jag har bara en känsla av att det inte är riktigt vad jag förväntar mig. Det finns miljontals alternativ och de kommer inte att göra något åt det ändå. AirPlay är trevligt, men rent och elegant i ML knullade Apple de mest lojala användarna som köpte de första enheterna, till exempel MBA (inklusive mig). Nu finns AirPlay inte bara tillgängligt i systemet (så må det vara) utan även för presentationer till exempel.
Samtidigt skulle apple TV säljas så här, och om de släppte 5 kameror som stöds och gav det FaceTime så skulle de bita av en annan bit av marknaden, och det är videokonferenser där priserna på enheterna är löjligt höga, med att ljudöverföringen lätt kunde skötas av någon på en iPhone eller iPod liggandes på bordet med någon rimlig passiv hållare inklusive lämplig mikrofon.
Samma samarbete med säkerhetssystem (DVR) för att öppna airplay eller, tvärtom, för att möjliggöra försäljning av applikationer och sedan kontanter in – återigen, detta skulle vara tiotusentals sålda lådor...
Ekonomiskt inte mycket, men penetrationen skulle plötsligt hoppa och i samma ögonblick som IOS skulle avslöja sitt sanna ansikte i ATV och vanliga utvecklare skulle börja arbeta med det, kan TV:n bli ett intressant aktivt tillbehör, inklusive hemautomation, där IOS-appen nästan är alltid standard i high-end.
Jag tror att det inte finns något behov av att förhandla med leverantörerna, lägg bara en kabelkortplats för USA och CI+ för Europa i Apple TV.
Men jag tycker ändå att det är ett steg tillbaka från VoD.
ja, men då skulle det bara vara en apple-tv med en konventionell set-top-box kopplad. Apple skulle förmodligen vilja ha en annan kanal med information om sända saker så att de kan kombinera dem med multimedia som det har i itunes.
tvärtom, jag ser redan fram emot att någon kastar en sten i gränssnittet för de nuvarande setobox-gränssnitten. några föreslogs av föreningen för dementa.
Jag skulle vilja ta en titt på den trådlösa HDMI-anslutningen...
Med den trådlösa HDMI-anslutningen menar vi AirPlay
Ja, men Technisat T eller S är supr. Du kan förmodligen fortfarande använda Technisat HDTV inklusive C-modem för att titta på vanlig TV.
Tyvärr kommer det inte att lösa innehållet som främst borde finnas i iTunes, men det finns ingen bättre STB förutom Dreamcast.