Ondrej Holzman Apple kommer att introducera nya produkter nästa måndag, och även om det kommer att vara veckans händelse för de flesta tekniker, har det kaliforniska företaget en annan mycket viktig händelse på gång dagen efter. Tisdagen den 22 mars kommer Apple och FBI att återvända till domstolen för att ta itu med iPhone-kryptering. Och dessa två händelser kan kopplas ihop.
Även om det vid första anblicken kan verka förvånande, särskilt för den oinformerade observatören, är resultatet av evenemanget den 22 mars minst lika viktigt för Apple som hur de nya produkterna kommer att tas emot, bland annat de ska vara en fyra-tums iPhone SE eller en mindre iPad Pro.
Apple har tänkt ut sina PR-aktiviteter in i minsta detalj. Han försöker tajma sina presentationer korrekt, släpper systematiskt annonser för sina produkter, släpper information endast om han anser det lämpligt, och hans representanter kommenterar vanligtvis inte offentligt alls.
[su_pullquote align="höger"]Apple skulle säkert gå på tunn is med detta.[/su_pullquote]Pr-avdelningen i Cupertino har dock varit upptagen de senaste veckorna. Begäran från FBI, sponsrad av den amerikanska regeringen, att bryta säkerheten i sina iPhones berörde djupt de kärnvärden som Apple förespråkar. För den kaliforniska jätten är integritetsskydd inte bara ett tomt koncept, det är tvärtom i grunden en av dess produkter. Därför startade han en stark mediakampanj för att förklara sin ståndpunkt.
Först med ett öppet brev uttryckt Apples vd Tim Cook. Han öppnade hela fallet offentligt i mitten av februari, när han avslöjade att FBI bad hans företag att skapa speciell programvara som skulle kringgå iPhone-säkerhet. "USA:s regering ber oss att ta ett steg utan motstycke som kommer att äventyra säkerheten för våra användare", sa Cook.
Sedan dess har en oändlig och mycket bred diskussion startat, inom vars ram det avgörs vems sida det egentligen är nödvändigt att stå på. Om man ska försvara den amerikanska regeringens intressen, som försöker bryta användarnas integritet för att bekämpa fienden, eller om man ska stödja Apple, som ser hela fallet som ett farligt prejudikat som kan förändra hur digital integritet är tittade.
Alla får verkligen säga sitt. Nästa teknikföretag, juridik- och säkerhetsexperter, regeringstjänstemän, tidigare agenter, domare, komiker, kortfattat varje, som har något att säga i ämnet.
Ganska ovanligt förekom dock flera toppchefer för Apple också i media kort efter varandra. Efter Tim Cook, som dök upp i amerikansk nationell tv, där han fick betydande utrymme, kommenterade de även faran i hela ärendet Eddy Cue a Craig Federighi.
Det faktum att några av Cooks viktigaste underordnade talade offentligt visar hur viktigt detta ämne är för Apple. Tim Cook hävdade ju redan från början att han ville provocera fram en nationell debatt, eftersom det här är en fråga som enligt honom inte ska avgöras av domstolarna, utan åtminstone av kongressledamöter, som representanter valda av folket.
Och det för oss till sakens kärna. Tim Cook har nu en riktigt stor möjlighet framför sig att informera hela världen om sitt företags viktiga kamp med FBI och de möjliga konsekvenserna. Under måndagens keynote kan inte bara nya iPhones och iPads diskuteras, utan säkerhet kan bli en viktig punkt.
Livepresentationen lockar regelbundet enorma skaror av journalister, fans och ofta de som annars inte är så intresserade av teknikens värld. Apples keynotes saknar motstycke i världen, och Tim Cook vet det mycket väl. Om Apple försökte prata med det amerikanska folket genom media där, nu kan det bokstavligen nå hela världen.
Debatten om kryptering och säkerhet för mobila enheter är långt ifrån begränsad till USA. Detta är en global fråga och frågan om hur vi kommer att uppfatta vår egen digitala integritet i framtiden och om det fortfarande kommer att vara "privacy". Därför verkar det logiskt om Tim Cook för en gångs skull bryter sig från de traditionella tonerna med att berömma de senaste produkterna och även lägger till ett seriöst ämne.
Apple skulle säkert gå på tunn is med detta. Men regeringstjänstemän har också anklagat honom för att inte vilja släppa in utredare i iPhones bara för att det är bra marknadsföring för honom. Och att prata om det på en så stor scen kan verkligen lukta på reklampraxis. Men om Apple är helt övertygad om behovet av att försvara sitt skydd, och därmed användarnas integritet, representerar strålkastarna på måndagens keynote ett utrymme som inte kommer att ses igen.
Huruvida Apple vs. Oavsett utgången för FBI kan en lång juridisk och politisk strid förväntas, i slutet av vilken det fortfarande är svårt att förutse vem som kommer att vinna och vem som förlorar. Men en viktig del kommer att äga rum i domstol nästa tisdag, och Apple kan få värdefulla poäng precis innan den.
Jag har en väldigt tydlig ståndpunkt om hela FBI-grejen – och det är Apples. FBI förstörde det hela på egen hand, de kunde få tag i data – lyssna bara och agera "som de borde", dra inte förhastade slutsatser. Misstag betalas för. Det borde vara slutet på diskussionen - lärdomar till nästa gång. :)
Jag är förvånad över att detta faktum helt förbises.
Jag håller med, men politikerna ser det annorlunda - efter USA, i Storbritannien vill de upprätthålla en lag om skyldighet att ha bakdörrar för alla och en komplett historik av att surfa i 1 år - jag undrar vad det är för "KOKOTY" vem hittar på detta - vem blir nästa Ryssland eller Kina?
Det är helt klart – regeringar vill ha överblick över allt och spionera på varje fis, och det här var en fantastisk språngbräda.
Jag håller med Apple som kommer att se till att BIG BROTHER inte tittar i framtiden
- ingen!!
Håller tummarna för Apple!
Som jag skrev nedan, i Storbritannien finns det nu en räkning för en bakdörrsskyldighet för allt - mobil, PC... Och att hålla ett års historia av dina rörelser på Internet - det har inget med terrorism att göra längre, det är bara legaliserat snokning, som fram tills nu endast var genom domstolsbeslut för ett fåtal individer - så nu vill de ha det för alla utan problem.
Det är här det börjar och på nolltid kommer de med obligatoriska armband och kameror i varje rum – för att förebygga våldsbrott.
Han kastade ut sådana politiker genom fönstret.
Jag kanske inte förstår det, men jag förstår fortfarande inte varför FBI vill ha programvara för att låsa upp iPhones? Kan inte Apple be om samarbete och, i allvarliga fall som detta, och baserat på ett domstolsbeslut, tillhandahålla data från en specifik telefon från en specifik anklagad person?
Inte ens Apple har tillgång till telefonerna – FBI vill bara utveckla mjukvara för att säkra den. Gemensamt för alla.
Förhoppningsvis vinner Apple och det visar sig inte vara en katastrof som en bakdörr till en allt mer utbredd elektronisk enhet. Terrorism kan definitivt bekämpas på ett annat och mer effektivt sätt än genom att övervaka var och en av oss sekretess. Detta är bara en dum ursäkt av FBI och andra som vill styra världen, inte bekämpa terrorister.
Så å ena sidan uppskattar jag att Apple kämpar för min integritet. Å andra sidan förstår jag inte varför det inte är möjligt att ta en bit till Apples labb och, baserat på ett domstolsbeslut, extrahera nödvändiga uppgifter från det för FBI. Apple kan säkert göra det, och om regeringen bara bryr sig om data och inte om den allmänna möjligheten att komma in i iPhone när som helst och för vem som helst, då är jag allt för det.