Michal Ždanský Med tanke på utvecklingen av mobilmarknaden under de senaste kvartalen verkar det som att smartphones, ett segment som fortsätter att uppleva en global boom, är ikapp där PC-marknaden har nått. Smartphones börjar bli en handelsvara och medan high-end är ganska stabil med en mindre del av den totala kakan, börjar mellanklass och lägre segment att smälta samman och en kapplöpning mot botten uppstår.
Denna trend känns mest av Samsung, vars försäljning och vinst har sjunkit under de senaste tre kvartalen. Den koreanska elektroniktillverkaren står för närvarande inför strider på två fronter – i premium high-end kämpar den med Apple, medan den i de lägre klasserna, där det mesta av företagets omsättning kommer ifrån, slåss med kinesiska tillverkare som pressar priset lägre och lägre. Och han slutar göra bra ifrån sig på båda fronterna.
Apples dominans i high-end segmentet indikeras av de senaste siffrorna från analysföretaget ABI research. Hon sa i sin senaste rapport att iPhone, närmare bestämt 16GB iPhone 5s, fortfarande är världens mest sålda telefon, medan Samsung-telefoner, Galaxy S3 och S4, slutade tvåa, följt av iPhone 4S på femte plats. Dessutom har kinesiska Xiaomi, för närvarande den mest rovgiriga tillverkaren på den kinesiska marknaden, som gradvis avser att expandera utanför Kina, tagit sig in på topp 20-rankingen.
Det var Kina som skulle vara platsen för Samsungs nästa stora tillväxt, och det koreanska företaget investerade miljarder dollar i distributionskanaler och marknadsföring, men istället för den förväntade tillväxten börjar Samsung tappa marknaden till rivalerna Xiaomi, Huawei och Lenovo. Kinesiska tillverkare har redan lyckats höja sina produkter till en punkt där de är helt konkurrenskraftiga med Samsungs erbjudande, och till ett betydligt lägre pris. Dessutom, tack vare sin status bland kinesiska kunder, behöver Xiaomi inte investera i marknadsföring och distribution lika mycket som ett koreanskt företag.
[do action="quote"]När enheter blir en handelsvara är den verkliga skillnaden i slutändan priset.[/do]
Samsung står inför samma problem på smartphonemarknaden som PC-tillverkare som inte kommer från Apple. Eftersom de inte äger plattformen har de inte mycket av ett sätt att differentiera sig mjukvarumässigt gentemot konkurrenterna, och eftersom enheter blir en handelsvara, är den verkliga skillnaden i slutändan priset. Och majoriteten av kunderna lyssnar på detta. Det enda alternativet för telefontillverkare är att "kapa" Android och bygga sitt eget ekosystem av appar och tjänster, som Amazon har gjort. Men de flesta tillverkare har inte resurser och talang för en sådan differentiering. Eller så kan de helt enkelt inte göra bra programvara.
Däremot äger Apple, som enhetstillverkare, också plattformen, så den kan erbjuda kunderna en tillräckligt annorlunda och attraktiv lösning. Det är inte för inte som det står för mer än hälften av vinsterna i hela PC-segmentet, även om dess andel bland operativsystemen bara är mellan sju och åtta procent. Samma situation kvarstår bland mobiltelefoner. Apple har en minoritetsandel på cirka 15 procent med iOS, men ändå den står för 65 procent av vinsten från hela branschen tack vare sin framträdande position i high-end
Samsung har kunnat få fotfäste i high-end-segmentet tack vare flera faktorer – tillgänglighet hos de flesta operatörer, skapa en marknad för telefoner med större skärm och generellt bättre stryk mot andra hårdvarutillverkare. Den tredje namngivna faktorn, som jag nämnde ovan, har redan sakta försvunnit, eftersom konkurrenterna, särskilt den kinesiska, kan erbjuda lika kraftfull hårdvara till ett lägre pris, dessutom är skillnaden mellan low-end och high-end i allmänhet på väg att utplånas . Apple har också utökat tillgängligheten av sin telefon avsevärt, senast med den största operatören i världen, China Mobile, och den största japanska operatören NTT DoCoMo, så en annan faktor som spelade till förmån för Samsung håller också på att försvinna.
Slutligen, de flesta tillverkare går redan in i segmentet telefoner med stor skärm, även Apple kommer att introducera en ny iPhone med en skärm på 4,7 tum. Samsung kan därmed mycket snabbt tappa sin plats på den lukrativa high-end-marknaden, för för samma pris som flaggskeppet kommer iPhone vara ett bättre val för den genomsnittliga kunden, även om han vill ha en större skärm så kommer användare som föredrar Android förmodligen nå billigare alternativ. Samsung kommer bara att ha ett fåtal alternativ kvar - antingen kommer den att slåss på priset i en kapplöpning mot botten eller så kommer den att försöka driva sin egen Tizen-plattform, där den har möjlighet att differentiera sig i fråga om mjukvara, men återigen kommer den att börja på ett grönt fält, dessutom förmodligen utan stöd från några nyckeltjänster och applikationskatalog .
Utvecklingen och kommodiseringen av mobilmarknaden visar hur obetydlig marknadsandelen för operativsystemet kan vara. Även om Android är det mest utbredda mobiloperativsystemet i världen, kanske dess framgång inte nödvändigtvis speglar tillverkarnas framgång. Sanningen är att Google inte behöver deras framgång, eftersom det inte tjänar på försäljningen av licenser, utan på att tjäna pengar på användarna. Hela mobilsituationen beskrivs perfekt av Ben Thompson, som konstaterar att med smartphones är det verkligen som med datorer: ”Det är hårdvarutillverkaren med eget operativsystem som har störst vinster. Alla andra kan sedan äta sig själva levande till förmån för sin mjukvarumästare.”
Bra artikel, tack för det.
Jag måste hålla med, bra skrivet
Det är svårt för Samsung att skapa ett ekosystem på Tizen eftersom det redan har skjutits upp
Utmärkt sammanfattning, bättre kan det inte sägas.