Petr Škuta Idag är Apple Watch synonymt med träningskläder. Med sitt fokus på hälsa har de tydligt utmärkt sig och intar en betydande position på marknaden. Så var inte fallet tidigare, och särskilt Apple Watch Edition var ett stort misstag.
Idén att göra en klocka föddes i Jony Ives huvud. Ledningen var dock inte alls för smarta klockor. Argumenten mot kretsade kring avsaknaden av en "killer app", det vill säga en applikation som skulle sälja klockan av sig själv. Men Tim Cook gillade produkten och gav den grönt ljus 2013. Övervakande av projektet genomgående var Jeff Williams, som nu bland annat är chef för designteamet.
Det kan vara intresserar dig
David Hanak Redan från början hade Apple Watch en rektangulär form. Apple anlitade Marc Newson för att polera utseendet och känslan av själva användargränssnittet. Han var en av Ives vänner och tidigare hade han redan designat flera klockor med rektangulär design. Han träffade sedan Jonys team dagligen och arbetade med den smarta klockan.
Vad ska Apple Watch vara till för?
Medan designen tog form, sprang marknadsföringsriktningen in i två olika perspektiv. Jony Ive såg Apple Watch som en modeaccessoar. Ledningen för företaget ville å andra sidan göra klockan till en förlängd hand av iPhone. Till slut kom båda lägren överens, och tack vare kompromissen släpptes flera varianter för att täcka hela spektrumet av användare.
Apple Watch fanns från den "vanliga" aluminiumversionen, genom stål, till den speciella Watch Edition, som gjordes i 18 karats guld. Tillsammans med Hermès-bältet kostade det nästan otroliga 400 tusen kronor. Inte konstigt att hon hade svårt att hitta kunder.
Uppskattningar från Apples interna analytiker talade om en försäljning på upp till 40 miljoner klockor. Men till själva ledningens förvåning såldes fyra gånger mindre och försäljningen nådde knappt 10 miljoner. Den största besvikelsen var dock Watch Edition-versionen.
Apple Watch Edition som en flopp
Tiotusentals guldklockor såldes och efter två veckor slocknade intresset för dem helt. All försäljning var sådär del av den inledande vågen av entusiasm, följt av ett fall till botten.
Idag erbjuder Apple inte längre denna utgåva. Det ringde direkt med följande Series 2, där den ersattes av en mer prisvärd keramisk version. Ändå lyckades Apple bita av sig respektabla 5 % av den då ockuperade marknaden. Vi pratar om ett segment som hittills har ockuperats av premiummärken som Rolex, Tag Heuer eller Omega.
Tydligen hade inte ens de rikaste kunderna behov av att spendera en betydande summa på en teknik som kommer att bli föråldrad mycket snabbt och har en diskutabel batteritid. Det sista operativsystemet som stöds för Watch Edition är för övrigt watchOS 4.
Det kan vara intresserar dig
Nu, å andra sidan, upptar Apple Watch över 35% av marknaden och är en av de mest populära smarta klockorna någonsin. Försäljningen ökar för varje release och trenden kommer förmodligen inte att sluta ens med den kommande femte generationen.
källa: PhoneArena
Det är guld, men fortfarande billiga kex. Hemelektronik. Jag kan inte tänka mig att någon riktigt rik skulle skämma ut sig genom att komma till företaget med en "digitalkamera". Det skulle vara ganska konstigt? Är det som att gå på Fabiabalen på operahuset?