Amaya Toman Apple idag - något tvärtemot sina vanor - hon publicerade omvärdering av sina antaganden om finansiella resultat för första kvartalet i år. Det sänkte de förväntade intäkterna från de ursprungliga 89-93 miljarder dollar till 84 miljarder dollar. Tim Cook stod för stationen lite senare CNBC ytterligare detaljer.
Cook ägnade en betydande del av intervjun åt att tolka innehållet i brevet till investerare. Apples vd förklarade att bristen på iPhone-försäljning och den ogynnsamma affärssituationen i Kina till stor del var skulden. Cook beskrev avmattningen av ekonomin på den lokala marknaden som begriplig med tanke på den växande spänningen mellan Kina och USA. Enligt Cook påverkades iPhone-försäljningen ytterligare negativt av till exempel valutapolitiken, men också – kanske lite överraskande för vissa – programmet för rabatterat batteribyte i iPhones. Det ägde rum över hela världen, under en begränsad tid och under betydligt gynnsammare ekonomiska förhållanden.
Det kan vara intresserar dig
David Hanak Under tillkännagivandet av finansiella resultat för Q1 2018 i mars förra året sa Tim Cook att Apple inte övervägde dess möjliga effekter på iPhone-försäljningen när programmet implementerades. Enligt Cook ansåg Apple att programmet var det bästa som kunde göras för kunderna, och den eventuella negativa effekten på frekvensen av att byta till nya modeller togs inte i beaktande när man fattade ett beslut. Det är dock intressant att på detta ämne Cook uttryckt redan i februari förra året, då han konstaterade att Apple inte har något emot om batteribytesprogrammet orsakar lägre försäljning av nya iPhones.
Som andra faktorer som bidrog negativt till den nuvarande situationen identifierade Cook makroekonomiska. Samtidigt tillade han att Apple inte tänker komma med ursäkter för honom, precis som man inte tänker vänta på att dessa förutsättningar ska förbättras, utan istället kommer att fokusera starkt på faktorer som man kan påverka.
Intervjun diskuterade också Apples beslut att sluta publicera detaljerade uppgifter om antalet sålda iPhones, iPads och Macs. Tim Cook förklarade att från Apples synvinkel finns det praktiskt taget ingen anledning att rapportera dessa uppgifter, på grund av den enorma prisskillnaden mellan varje modell. Han tillade att detta drag inte betyder att Apple aldrig kommer att kommentera antalet sålda enheter. I slutet av intervjun påpekade Cook att Apple kommer att börja offentligt rapportera bruttomarginaler från sina tjänster och sa att vinsten inom detta område har vuxit i en svindlande hastighet den senaste tiden, och för det senaste kvartalet är det mer än 10,8 miljarder dollar .
Detta ser inte ut som sund självreflektion och katarsis från Kuks sida. Synd, kanske nästa år. Allas val om de vill ge €1700 för en Apple-telefon för att hålla Kuk och aktieägarna nöjda, eller för något annat.
Satsningen på en enskild produkt och en trendig hottiestrategi lönade sig inte. Och hånade Huawei bara skrattar.
Han skrattar åt hur billigt han kopierade allt, han är riktigt bra på att finansiera sin egen civilisations undergång. Kommunismen framåt!
Jag skulle hellre vara tyst om iPhone-batteriet :(
Cook förstår helt enkelt inte sitt jobb. Han krympte och överprisade Mac-portföljen och fortsätter nu med iPhones. De senaste iPhones förnekade helt enkelt en intressant år gammal strategi:
– liten SE
– klassisk serie 6 till 8
– premium iPhone X
Det var enkelt och begripligt för alla. Jobs gjorde förresten redan något liknande med de första iMacerna – när han sålde iMac DV som premiummodell. Istället för att fortsätta denna framgångsrika strategi, slängde Cook ihop det:
– SE inställt
– lämnade den klassiska serien på is (endast gamla modeller säljs)
– och premium-iPhone X blev plötsligt iPhone Xs (ok, det är bra) och helt oförklarligt iPhone Xr, som inte har något med premiumness att göra alls.
Resultat? En premiumlinje. Förvirring. Vem skulle vilja ha en iPhone Xr? Genom sitt agerande förnekar han systematiskt att han var Jobs närmaste medarbetare. Antingen sparkar de honom så att Apple har en chans att bli Apple igen.
Om jag vaknade 5:30 varje morgon som Kook, skulle jag inte heller fatta bra beslut...
Tja, låt inte Cook bli arg, men jag kommer inte att betala 25k för en telefon. För mig dödade det helt obegripligt SE-serien. Vilket är en fantastisk telefon till ett rimligt pris plus i ett fickpaket. SE är min tredje iPhone och om prispolicyn inte ändras kommer det att vara min sista.