Amaya Toman Praktiskt taget sedan lanseringen av den första iPhone någonsin har Apples smartphones sett en stadig ökning. Apples smartphones var mycket populära bland allmänheten, men inget träd växer till himlen, och det var klart från början att den snabba tillväxten av kurvan en dag nödvändigtvis måste sakta ner. Det hände först i slutet av januari 2016 efter nio år av spektakulär tillväxt.
Det kan vara intresserar dig
Siffror från Apple visade att försäljningen av iPhone ökade med bara 2015 % under de tre sista månaderna av 0,4. Nyckelförsäljningen under semesterperioden var relativt ogynnsam jämfört med ökningen på 46 % under samma period ett år tidigare. Apple sålde 74,8 miljoner iPhones under perioden, upp från 74,46 miljoner under fjärde kvartalet 2014. Då hade analytiker frågat i flera år när Apple skulle nå en topp i iPhone-försäljningen, och för första gången såg det ut som att ögonblicket faktiskt hände .
Felet var inte nödvändigtvis Apples, även om iPhone 6s för många var den minst "intressanta" uppdateringen på flera år. Istället hade iPhone-nedgången faktiskt mycket att göra med att den globala smartphonetillväxten bromsades. Enligt experter från Gartner sjönk den totala smartphoneförsäljningen till den lägsta nivån sedan 2013. Detta var särskilt tydligt i USA och andra utvecklade marknader, där färre köpte sin första smartphone. Apple fokuserade därför på att tillfredsställa sin befintliga kundbas såväl som alla användare som det skulle kunna "stjäla" från sina konkurrenter.
Fotogalerie
Nedgången i smartphoneförsäljningen har också påverkat Kina, som Apple har identifierat som sin framtida största marknad. Apples vd Tim Cook noterade att även om Cupertino har nått stora framgångar i det asiatiska landet, har företaget "börjat se en viss ekonomisk försämring, särskilt i Hongkong under de senaste månaderna." Det faktum att Apple inte skapade en ny storsäljande produktkategori att ta sig an förvärrade bara problemet. Dessutom minskade även försäljningen av andra Apple-produktlinjer. Till exempel sålde företaget 4 % färre Mac-datorer och bara 16,1 miljoner iPads under kvartalet (jämfört med 21,4 miljoner under samma period 2014). Apple Watch och Apple TV genererade under tiden bara en bråkdel av Apples totala intäkter.
Apple rapporterade ändå rekordförsäljning under nämnda kvartal. Den lätta avmattningen visade sig dock också vara en fortsatt trend då företagets snabba uppgång i början av 2000-talet började tappa fart. Under de följande åren började Cupertino-företaget fokusera mer och mer på sina tjänster.
För tillfället utgör tjänster som Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card eller till och med Apple TV+ en allt mer solid och betydande pelare av Apples inkomster och hjälper företaget att komma ikapp med stagnerande smartphoneförsäljning.
Men det vore fel att kalla 2015 för "peak of the iPhone" ur dagens synvinkel. Marknadsundersökningar visar att Apple skickade 2020 miljoner iPhones under fjärde kvartalet 88 och 85 miljoner under samma kvartal ett år senare. Det är mycket mer än under fjärde kvartalet 2015. Och de totala leveranserna under helåret 2021 visade en ökning med 18 % jämfört med föregående år.
