Amaya Toman När ordet "annonskampanj" nämns tänker nog de flesta på det legendariska klippet från 1984 eller "Think Different" i samband med Apple. Det är den senare kampanjen som kommer att diskuteras i dagens del av vår serie om Apples historia.
Det kan vara intresserar dig
Reklamfilmen Think Different dök upp för första gången på tv i slutet av september 1997. Det nu legendariska klippet bestod av bilder av välkända personligheter som John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King eller Maria Callas. De som ansågs vara visionärer från XNUMX-talet valdes ut till klippet. Huvudmottot för hela kampanjen var sloganen Think Different, och förutom den nämnda tv-spotten ingick även olika affischer. Den grammatiskt märkliga sloganen Think Different skulle symbolisera vad som gjorde Cupertino-företaget annorlunda än sina konkurrenter. Men hans mål var också att lyfta fram den vändning som skedde i företaget efter att Steve Jobs återvände till det i slutet av XNUMX-talet.
Skådespelaren Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) tog hand om röstackompanjemanget till reklamplatsen – ett välkänt tal om rebeller som inte passar in någonstans och som kan uppfatta saker annorlunda. Annonsplatsen, tillsammans med serien av nämnda affischer, blev en stor framgång för både allmänheten och experter. Det var den första annonsen på mer än ett decennium som hanterades av TBWA Chiat / Day, en byrå som Apple ursprungligen hade samarbetat med efter att Lemmings-reklamen från 1985 inte togs emot väl av allmänheten.
Fotogalerie
Kampanjen Think Different var bland annat unik genom att den inte tjänade till att marknadsföra någon specifik produkt. Enligt Steve Jobs skulle det vara en hyllning till Apples själ och att "kreativa människor med passion kan förändra världen till det bättre." Reklamen sändes nyligen vid tidpunkten för den amerikanska premiären av Pixar's Toy Story. Kampanjen avslutades 2002 när Apple släppte sin iMac G4. Det sa dock Apples nuvarande vd Tim Cook förra året Think Different är fortfarande stadigt rotad i företagskulturen.
