Amaya Toman För stora företag som Apple är talande och kommunikation en av kärnfrågorna. I Cupertino var Katie Cotton ansvarig för detta område fram till 2014, som beskrevs som "företagets PR-guru". Hon arbetade i denna position i arton år, men i början av maj 2014 sa hon adjö till Apple. Katie Cotton arbetade nära Steve Jobs, och även om hon lämnade företaget bara några år efter hans död, var hennes avgång för många en av symbolerna för det definitiva slutet på Jobs-eran.
Det kan vara intresserar dig
Även om namnet Katie Cotton kanske inte betyder något för många människor, var hennes samarbete med Jobs lika betydelsefullt som samarbetet med Jon Ive, Tim Cook eller andra mer mediekända personligheter från Apple. Katie Cottons roll spelade en viktig roll i hur Apple presenterade sig för media och allmänheten, samt hur världen uppfattade Cupertino-företaget.
Innan Katie Cotton började på Apple arbetade Katie Cotton på en PR-byrå som heter KillerApp Communications, och redan då var hon kopplad till Jobs på ett sätt - företaget hon arbetade för vid den tiden hade ansvaret för en del av NeXTs PR-affärer. När Steve Jobs återvände till Apple under andra hälften av nittiotalet använde Katie Cotton sina kontakter på den tiden och började söka en tjänst i Cupertino. Apple har alltid närmat sig sin PR lite annorlunda än de flesta andra företag, och Katie Cottons arbete här har varit väldigt okonventionellt på många sätt. Det var också mycket viktigt för hennes roll att hon höll med Jobs i de flesta attityder.
Fotogalerie
Bland annat sa Katie Cotton det berömda "hon är inte här för att bli vän med reportrar, utan för att lyfta fram och sälja Apple-produkter" och hon gjorde också ett märke i ett antal journalisters medvetande med sin beskyddande attityd mot Jobs i en tid då världen intensivt hanterade hans hälsotillstånd. När hon bestämde sig för att gå i pension efter arton år på Apple sa företagets talesman Steve Dowling: "Katie gav absolut allt till företaget i arton år. Nu vill hon spendera mer tid med sina barn. Vi kommer verkligen att sakna honom." Hennes avhopp från företaget anses av många vara början på en ny – ”snällare och mildare” – era av Apples PR.
