Amaya Toman En vecka före sin Super Bowl-debut gjorde Apples ikoniska reklamfilm känd som "1984" sin biopremiär idag. Den revolutionerande annonsen, som marknadsför den revolutionerande persondatorn, fick verkligen stora poäng på bio.
En revolution inom biograferna
Det stod klart för Apple Computer-chefer att deras Macintosh förtjänade en helt unik kampanj. Innan "1984"-reklamen ens sändes som en del av Super Bowl, betalade de för att den skulle köras i flera månader hos filmdistributionsbolaget ScreenVision. Den en minut långa reklamfilmen möttes av en otrolig respons från publiken.
Platsen sändes första gången den 31 december 1983 klockan ett på natten i Twin Falls, Idaho - precis tillräckligt länge för att fortfarande vara nominerad till årets annons. Med sin dramatik, brådska och "filmighet" skilde den sig ganska mycket från tidigare annonser för äppelprodukter.
Annonsen gjorde en mycket tydlig hänvisning till George Orwells roman "1984". Inledningsskotten är satta i mörka färger och visar en skara människor som marscherar genom en lång tunnel in i en mörklagd biograf. I motsats till karaktärernas uniform, är mörka kläder den röda och vita sportoutfiten av en ung kvinna med en hammare, springande med polisen i hälarna, nedför biografens gång till bioduken med "Big Brother" . En kastad hammare krossar duken och text visas på skärmen, vilket lovar Apples revolutionerande nya Macintosh-persondator. Skärmen blir mörk och regnbågens Apple-logotyp visas.
Regissören Ridley Scott, vars Blade Runner såg dagens ljus ett och ett halvt år innan apple company-platsen, anställdes av producenten Richard O'Neill. New York Times rapporterade då att annonsen kostade 370 2005 dollar, manusförfattaren Ted Friedman specificerade 900 att platsens budget var otroliga 25 XNUMX dollar vid den tiden. Skådespelarna som medverkade i reklamfilmen fick en daglig avgift på $XNUMX.
Annonsen skapades av den kaliforniska byrån Chiat/Day, medförfattaren Steven Hayden, art director Brent Tomas och kreativa chefen Lee Clow deltog i skapandet. Annonsen baserades på en orealiserad presskampanj med "Big Brother"-tema: "Det finns monstruösa datorer som infiltrerar stora företag och regeringen som vet allt från vilket motell du har sovit på till hur mycket pengar du har på banken. På Apple försöker vi balansera detta faktum genom att ge individer den datorkraft som hittills bara har varit reserverad för företag."
Demokratisera tekniken
Platsen 1984 regisserades av Ridley Scott, som har filmer som Alien och Blade Runner på sin kredit. Löparen porträtterades av den brittiska atleten Anya Major, "Big Brother" spelades av David Graham, voiceoveren var av Edward Grover. Ridley Scott kastade lokala skinheads i rollerna som anonyma personer i mörka uniformer.
Copywriter Steve Hayden, som arbetade med annonsen, anförtrodde flera år efter att annonsen sänts hur kaotiska förberedelserna var: "Avsikten var att försöka ta bort människors rädsla för teknik i en tid då det var lika meningsfullt att äga en dator som att äga kontrollerad missil. med en platt flygbana. Vi ville demokratisera tekniken, berätta för människor att makten bokstavligen ligger i deras händer."
Det som i början kunde ha verkat som en stor satsning på osäkerhet fungerade perfekt. Annonsen skapade stor uppståndelse på sin tid och kallas fortfarande idag som ikonisk och revolutionerande – oavsett vilken effekt den faktiskt hade på Macintosh-försäljningen. Apple började få mycket surr – och det var viktigt. På en otroligt kort tid blev ett stort antal människor medvetna om persondatorernas existens och relativa överkomlighet. Annonsen fick till och med sin uppföljare ett år senare, kallad "Lemmings".
Upp för Super Bowl
Steve Jobs och John Sculley var så exalterade över resultatet att de bestämde sig för att betala för en och en halv minuts sändningstid under Super Bowl, USA:s mest sedda TV-program varje år. Men alla delade inte sin entusiasm. När platsen visades upp för Apples styrelse i december 1983 blev Jobs och Sculley överraskade av deras negativa reaktion. Sculley var till och med så förvirrad att han ville föreslå för byrån att han skulle sälja båda versionerna av platsen. Men Steve Jobs spelade upp annonsen för Steve Wozniak, som var helt överlycklig.
Annonsen sändes så småningom under SuperBowl under matchen mellan Redskins och Riders. I det ögonblicket såg 96 miljoner tittare platsen, men dess räckvidd slutade inte där. Åtminstone varje större tv-nätverk och ett femtiotal lokala stationer nämnde annonsen upprepade gånger. Platsen "1984" har blivit en legend, som är svår att upprepa i samma skala.
