Amaya Toman Året är 1997 och Apples dåvarande vd, Steve Jobs, presenterar äppelföretagets helt nya slogan, som lyder "Think Different", på Macworld Expo. Apple vill bland annat säga till hela världen att den mörka eran med de misslyckade åren äntligen är över och Cupertino-företaget är redo att gå mot en bättre framtid. Hur såg början av Apples nya fas ut? Och vilken roll spelade reklam och marknadsföring här?
Retur tid
Året 1997 och den officiella introduktionen av företagets nya slogan förebådade början på en av de mest ikoniska Apple-reklamkampanjerna sedan den triumferande "1984"-platsen. "Think Different" var på många sätt en symbol för Apples spektakulära återkomst till teknikmarknadens rampljus. Men det blev också en symbol för många förändringar. Platsen "Think Different" var den första annonsen för Apple, i skapandet av vilken TBWA Chiat/Day deltog efter mer än tio år. Apple-företaget skilde sig ursprungligen från det 1985 efter misslyckandet med "Lemmings"-reklamen och ersatte den med rivaliserande byrå BBDO. Men allt förändrades i och med att Jobs återvände till företagets chef.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Själva sloganen "Think Different" är ett verk av Craig Tanimoto, copywriter på byrån TBWA Chiat/Day. Ursprungligen lekte dock Tanimoto med idén om ett rim om datorer i stil med Dr. Seuss. Dikten slog inte till, men Tanimoto gillade två ord i den: "Tänk annorlunda". Även om den givna ordkombinationen inte var grammatiskt perfekt, var Tanimoto tydlig. "Det fick mitt hjärta att hoppa över ett slag eftersom ingen verkligen hade uttryckt den här idén till Apple," sa Tanimoto. "Jag tittade på en bild på Thomas Edison och tänkte 'tänk annorlunda'. Sedan gjorde jag en liten skiss av Edison, skrev de orden bredvid den och ritade en Apple-logotyp i miniatyr”, tillade han. Texten "Here's to the crazy ones", som låter på Think Different-platsen, skrevs av andra copywriters - Rob Siltanen och Ken Segall, som blev känd bland annat som "mannen som döpte iMac".
Publiken godkänd
Även om kampanjen inte var klar vid tiden för Macworld Expo, bestämde Jobs sig för att testa sina sökord på publiken där. Han lade därmed grunden till en legendarisk annons som det talas om än idag. "Jag skulle vilja säga lite om Apple, om varumärket och vad det märket betyder för många av oss. Du vet, jag tror att du alltid behövde vara lite annorlunda för att köpa en Apple-dator. När vi kom med Apple II behövde vi börja tänka på datorer på ett annat sätt. Datorer var något man kunde se i filmer där de vanligtvis tog upp gigantiska rum. De var inget man kunde ha på skrivbordet. Man var tvungen att tänka annorlunda eftersom det inte ens fanns någon mjukvara till att börja med. När den första datorn kom till skolan där det inte fanns någon dator tidigare fick man tänka annorlunda. Du måste ha tänkt annorlunda när du köpte din första Mac. Det var en helt annan dator, den fungerade på ett helt annat sätt, det krävdes en helt annan del av din hjärna för att fungera. Och han öppnade upp många människor som tänkte annorlunda för datorvärlden... Och jag tror att man fortfarande måste tänka annorlunda för att köpa en Apple-dator.”
Apples "Think Different"-kampanj avslutades 2002 med ankomsten av iMac G4. Men inflytandet från dess huvudslogan kändes fortfarande - andan i kampanjen levde kvar, liknande platsen 1984. Det är känt att Apples nuvarande vd, Tim Cook, fortfarande håller flera inspelningar av "Think Different"-reklamen i hans kontor.
källa: Kult av Mac
