Amaya Toman Även om julen – och de tillhörande julannonserna från Apple – fortfarande är relativt långt borta, kommer vi fortfarande att minnas den i dagens del av vår historiska serie. Under andra halvan av augusti 2014 belönades en iPhone-annons med det prestigefyllda Emmy-priset. Platsen som heter "Misunderstood" marknadsförde den nya iPhone 5s vid den tiden och vann snabbt hjärtan hos inte bara allmänheten utan även reklam- och marknadsföringsexperter.
En iPhone-annons med jultema gav Apple en Emmy Award för Årets bästa annons. Det är inte konstigt att den berörde många med sin handling – den saknar ingenting som de flesta av oss älskar med julreklam – familj, julfirande, känslor och en rörande minihistoria. Det kretsar kring en tystlåten tonåring som praktiskt taget inte släpper taget om sin iPhone efter att ha kommit till en familjejulträff. Även om hans ålder kan få det att verka som att han tillbringar jullovet med att spela spel eller sms:a med vänner, avslöjas det i slutet av annonsen att han faktiskt har arbetat på en handgjord present till hela familjen.
Annonsen möttes av mestadels positivt mottagande, men kritik kunde inte heller undvikas. Diskussanter på Internet kritiserade till exempel platsen att även om huvudpersonen höll sin iPhone vertikalt hela tiden, var de resulterande bilderna på TV:n i en horisontell vy. Men trots mindre oegentligheter fångade hon hjärtan hos den stora majoriteten av tittare från lekmanna- och professionell allmänhet. Hon kunde mycket skickligt peka ut mångsidigheten och användbarheten hos de senaste teknologierna från Apple och samtidigt röra publiken på ett sätt som kanske bara julreklam kan.
Men sanningen är att iPhone 5s kom med några riktigt intressanta funktioner och funktioner inklusive fantastiska fotograferingsmöjligheter. Det tog inte lång tid och en film som heter Tangerine, inspelad på denna iPhone-modell, dök till och med upp på Sundance Film Festival. Under de följande åren började Apple marknadsföra kamerafunktionerna för sina smartphones mer och mer intensivt, och lite senare lanserades även kampanjen "Shot on iPhone".
Emmy-priset för den kommersiella "Misunderstood" gick naturligtvis inte bara till Apple, utan även till produktionsbolaget Park PIcturers och reklambyrån TBWA\Media Arts Lab, som redan har jobbat med Apple tidigare. Apple lyckades besegra konkurrenter som General Electric, Budweiser och varumärket Nike med sin julreklam för iPhone 5s. Men det var inte första gången som företaget Cupertino fick detta prestigefyllda pris för sitt arbete. 2001 gick den så kallade "tekniska Emmy" till Apple för arbete med utvecklingen av FireWire-portar.
källa: Kult av Mac
