Amaya Toman Ankomsten av den virtuella röstassistenten Siri för iPhone i början av 2010 var uppfyllelsen av en futuristisk sci-fi-dröm för många. Det gick plötsligt att prata med smarttelefonen, och den kunde svara relativt nära sin ägare. Det skulle dock inte vara Apple om det inte försökte marknadsföra sin nya mjukvara på bästa och mest imponerande sätt som möjligt. I företaget sa de att ingen tilltalar kunder bättre än kändisar. Vem främjade Siri och hur blev det?
På jakt efter den mest idealiska "talespersonen" för sin senaste mjukvaruprodukt vände sig Apple till ett antal kändisar från musik- och filmindustrin. Tack vare detta skapades till exempel en reklam, där den populära skådespelaren John Malkovich dök upp i huvudrollen, eller en oavsiktligt rolig plats där Zooey Deschanel tittar ut genom ett fönster, på vilket ett snöre regnvatten rullar, och frågar Siri om det regnar.
Bland de personligheter som tilltalades fanns den legendariske regissören Martin Scorsese, som bland annat blev känd för att ha skapat relativt hårda Hollywood-filmer. Förutom den ikoniska Taxichauffören och Raging Bull har han även filmen Kundun om den tibetanska Dalai Lama, den spännande Cursed Island eller "barnens" Hugo och hans stora upptäckt. Till denna dag anser många platsen där Scorsese spelade vara den mest framgångsrika av hela serien.
Fotogalerie
I annonsen sitter den ikoniska regissören i en taxi och kämpar sig genom en överbelastad stadskärna. På plats kollar Scorsese sin kalender med hjälp av Siri, flyttar individuella schemalagda händelser, letar efter sin vän Rick och får trafikinformation i realtid. I slutet av annonsen ger Scorsese en komplimang till Siri och säger till henne att han gillar henne.
Reklamfilmen regisserades av Bryan Buckley, som bland annat satt i regissörsstolen under skapandet av en annan plats för att marknadsföra den digitala assistenten Siri - det här var en reklam med Dwayne "The Rock" Johnson i huvudrollen, som såg dagens ljus en några år senare.
Reklamen med Martin Scorsese var verkligen fantastisk, men många användare klagade på att Siri vid den tiden var långt ifrån att visa de färdigheter som vi kan se på plats. Den del där Siri ger Scorsese trafikinformation i realtid har mött kritik. Framgången med några av reklamfilmerna där kända personligheter spelade inspirerade Apple att skapa fler platser med tiden. De medverkade till exempel regissören Spike Lee, Samuel L. Jackson eller kanske Jamie Foxx.
Trots de framgångsrika reklamfilmerna möter den digitala röstassistenten Siri fortfarande en del kritik. Siri-användare skyller på bristen på språkkapacitet, liksom bristen på "smarthet", där Siri, enligt sina kritiker, inte kan jämföra med konkurrenterna Amazons Alexa eller Googles assistent.
Hur länge har du använt Siri? Har du märkt en betydande förändring till det bättre, eller behöver Apple arbeta ännu mer med det?
källa: CultOfMac
