Amaya Toman Det är fortfarande mycket tid kvar till jul, men i dagens del av vår historiska serie om Apple ska vi påminna dem lite. Idag kommer vi att prata om dagen då Apple vann en Emmy för sin reklamplats som heter Misunderstood, som äger rum lagom till jullovet. Det hände den 18 augusti 2014.
Det kan vara intresserar dig
"Misunderstood"-reklamen, som marknadsför iPhone 5s och dess inspelnings- och videomöjligheter, vann Emmy-priset för årets enastående reklam under andra halvan av augusti 2014. Temat som dök upp i annonsen var bekant för många föräldrar och barn. Platsen visade en tystlåten tonåring som inte umgås med sin familj på julen eftersom han är för upptagen med sin iPhone. Om du inte har sett Misunderstood-annonsen, hoppa över följande mening, som innehåller en spoiler, och titta på annonsen först – den är riktigt, riktigt bra. I slutet av annonsen visar det sig att den centrala tonårs(anti)hjälten faktiskt inte beter sig som en bortskämd iPhone-missbrukare. Med en iPhone och iMovie filmade han hela tiden och redigerade till slut en rörande familjesemestervideo.
Annonsplatsen vann känsliga tittares hjärtan, men den undvek inte heller kritik. Några ifrågasatte till exempel varför huvudpersonen spelade in hela videon i porträttläge, med det resulterande montaget som visades i liggande läge. Men majoritetens respons var överväldigande positiv, både från vanliga tittare och kritiker och experter. I samband med julhelgen bestämde sig Apple mycket taktiskt och förnuftigt för att föredra ett sentimentalt och rörande budskap framför en trubbig försäljning och en kall presentation av iPhone 5s teknologier och funktioner. Samtidigt presenterades de ovan nämnda egenskaperna ordentligt i annonsen, och det vittnar också om att iPhone 5s även användes för inspelningen av filmen Tangerine, som också dök upp på Sundance Film Festival.
Fotogalerie
Apple, produktionsbolaget Park Pictures och reklambyrån TBWA\Media Arts Lab vann Emmy för "Misförstådd". Priset kom när Apple blev indraget i en tvist med TBWA\Media Arts Lab – som har producerat Apples annonser sedan kampanjen "Think Different" – om TBWA:s påstådda försämring i kvalitet. Med sin plats slog Apple ut konkurrenter som General Electric, Budweiser och Nike.
