Amaya Toman 8-talet var vilda för Apple på många sätt. Den 1983 april XNUMX tog John Sculley, den tidigare presidenten för PepsiCo, som hämtades till Apple av Steve Jobs själv, ledningen av äppelföretaget. Låt oss komma ihåg hur hans anslutning till chefen för den kaliforniska jätten ägde rum.
Ett erbjudande som inte går att tacka nej till
Trots den totala frånvaron av någon erfarenhet inom området för försäljning av tekniska produkter, accepterade John Sculley Steve Jobs uppmaning till Apple. Jobs suggestiva fråga om huruvida Sculley hellre skulle sälja "sötat vatten" för resten av sitt liv, eller om han hellre skulle få en chans att förändra världen, har gått till historien. Jobs kunde vara mycket övertygande när han ville, och han lyckades med Sculley.
Vid den tidpunkt då John Sculley berikade de anställda i Cupertino-företaget, hade Mark Markkula varit i ledningen för företaget sedan 1981. Företagets ledning gick med på en årslön på en miljon dollar för Sculley, som fick en halv miljon dollar om året på Pepsi. I detta belopp ingick både den klassiska lönen och bonusen. Men det var inte allt - Sculley fick från Apple en inträdesbonus på en miljon dollar, en försäkring i form av löftet om en miljon "gyllene fallskärm", hundratusentals dollar i aktier och en ersättning för att köpa ett nytt hus i Kalifornien.
När saker och ting inte går som planerat
John Sculley var fyrtiofyra år när han tog över äppelrodret från Mark Markkula. Han började officiellt arbeta på Apple i maj och utsågs till VD en månad senare. Ursprungligen var planen att Sculley skulle driva företaget tillsammans med Steve Jobs, som var ordförande vid den tiden. Jobs skulle vara ansvarig för mjukvaruområdet, Sculleys uppgift var att använda sin tidigare marknadsföringserfarenhet på Pepsi för att fortsätta den framgångsrika tillväxten av äppelföretaget. Apples styrelse hoppades bestämt att Sculley skulle bidra till att göra Cupertino-företaget till en värdig konkurrent till IBM.
Under sin tid på Pepsi engagerade John Sculley djärva tävlingsstrider med CocaCola. Han har lyckats producera många framgångsrika kampanjer och marknadsföringsstrategier – till exempel The Pepsi Challenge och Pepsi Generation-kampanjen.
Jobs och Sculleys personligheter blev en stötesten. De två hade helt enkelt problem med att arbeta tillsammans. Efter otaliga interna meningsskiljaktigheter bad John Sculley slutligen Apples styrelse att frånta Steve Jobs hans operativa befogenheter på företaget. Jobs lämnade Cupertino-företaget 1985, och det kan inte sägas att han inte kunde hjälpa sig själv. Han grundade NeXT och förvärvade efter en tid en majoritetsandel i Pixar. Vi kommer inte att ändra historien, men det är intressant att fråga oss var Apple skulle vara - då och nu - om Steve Jobs hade blivit dess vd igen 1983.
Fotogalerie
Hur var uppsägningen?
Under många år ansågs Jobs avgång från Apple vara resultatet av att han fått sparken, men John Sculley själv började senare motbevisa denna teori. Han gav flera intervjuer där han hävdade att Steve aldrig fick sparken från Apple-företaget. ”Jobs och jag tillbringade ett antal månader på att lära känna varandra – det var nästan fem månader. Jag kom till Kalifornien, han kom till New York... en av de viktigaste sakerna vi lärde oss var att vi inte säljer en produkt, vi säljer en upplevelse.” citerar tidigare Apples serverdirektör Appleinsider. Enligt Sculley var båda väl medvetna om sina roller, men deras förhållande började vackla först 1985 efter att Macintosh Office misslyckades. Dess försäljning var riktigt låg, och Sculley och Jobs började ha betydande meningsskiljaktigheter. "Steve ville sänka priset på Macintosh" minns Sculley. "Samtidigt ville han fortsätta den massiva reklamkampanjen samtidigt som han minskade betoningen på Apple."
Sculley höll inte med om Jobs ståndpunkt: "Det var en stark oenighet mellan oss. Jag sa till honom att om han skulle försöka förändra saker själv, skulle jag inte ha något annat val än att gå till styrelsen och reda ut det där. Han trodde inte att jag skulle göra det. Och jag gjorde." Mike Markkul hade då den svåra uppgiften att intervjua nyckelpersoner från Apple för att avgöra om Sculley eller Jobs hade rätt. Efter tio dagar togs beslutet till Sculleys fördel och Steve Jobs ombads att avgå som chef för Macintosh-divisionen. "Så Steve fick faktiskt inte sparken från Apple, han blev bara entledigad från sin roll som chef för Macintosh-divisionen (...), lämnade senare företaget, tog med sig några av de viktigaste cheferna och grundade NeXT Computing.".
Men Jobs talade också om den tidens händelser i sitt berömda tal på Stanford Universitys område i juni 2005: "Vi hade precis släppt vår bästa skapelse - Macintosh - och jag firade trettioårsåldern. Och så fick jag sparken. Hur kan de sparka dig från företaget du startade? När Apple växte anställde vi någon som jag trodde hade stor talang för att driva företaget tillsammans med mig, och det gick riktigt bra det första året. Men våra framtidsvisioner var annorlunda. Styrelsen ställde sig så småningom på hans sida. Så jag hamnade utanför branschen när jag var trettio, på ett mycket offentligt sätt.” påminde om Jobs, som senare lade till det "Att få sparken från Apple var det bästa som någonsin kunde ha hänt honom".
