Ondrej Holzman Förbi är de dagar då bara en kille - den karismatiske Steve Jobs, som kunde sälja vad som helst till människor - sprang lös i två timmar vid Apples keynotes. Mindre än fyra år efter Jobs död är det kaliforniska företaget mer öppet och mångsidigt än någonsin, och dess presentationer bekräftar detta. På WWDC 2015 lät Tim Cook oss se ännu mer under ytan av företagets högsta ledning.
När du spelar den nu legendariska keynoten 2007 där Steve Jobs introducerade den första iPhonen, är en sak lätt att lägga märke till: det hela drevs av en man. Under den nästan en och en halv timme långa presentationen talade Steve Jobs inte för bara några minuter, när han gav plats åt nyckelpartners, som Googles dåvarande chef, Erik Schmidt.
Om vi snabbspolar fram några år och tittar på de viktigaste Apple-händelserna på senare tid, kommer vi att se en hel konstellation av chefer, ingenjörer och andra representanter för företaget vid var och en av dem - var och en av dem representerar vad de vet om som få andra.
Det finns flera anledningar till varför det är så. Å ena sidan är Tim Cook inte mannen med aura av ett geni som skulle kunna stå inför en tusentals publik i två timmar och sälja dem till och med världens tråkigaste produkt på ett underhållande sätt. Dessutom, i början hade han själv ganska problem med att synas offentligt, men med tiden fick han förtroende för kramperna och nu har han blivit regissör för hela äppelshowen, lika exakt som han var på den tiden i positionen av verksamhetschef.
Tim Cook gör öppningsstarten, introducerar den nya produkten och ger sedan mikrofonen till någon som har en betydande andel i hela projektet. Steve Jobs drog alltid all uppmärksamhet till sig själv, det var hans produkter, det var Jobs Apple. Nu är det Tim Cooks Apple, men resultaten levereras av ett mycket mångsidigt team av tusentals experter, ofta de bästa på området.
Allt detta hände förstås under Jobs också, själv kunde han inte vara där för allt, men skillnaden är att Apple nu framhåller det offentligt. Tim Cook pratar om fantastiska team, avslöjar gradvis de viktigaste figurerna som står strax under den allmänt kända närmaste ledningen för företaget och ger tillsammans med att betona största möjliga mångfald bland anställda utrymme på pallarna för dem som det kunde ha varit bara för en galen dröm tills nyligen.
Om gårdagens keynote ägde rum för två eller tre år sedan hade vi förmodligen bara sett Tim Cook, Craig Federighi och Eddy Cue. De tre skulle kunna presentera nya OS X El Capitan, iOS 9, förmodligen även watchOS 2 och Apple Music ganska lekfullt. 2015 är det dock annorlunda. På WWDC dök kvinnor direkt från Apple upp för första gången, två på en gång, och totalt åtta ansikten kopplade till företaget från Cupertino. I september förra året, för jämförelse, fanns det bara fyra representanter, vid WWDC 2014 var det fem, och båda keynotes var av jämförbar längd.
Under de senaste nio månaderna som har gått sedan iPhone 6 keynote har det hänt en hel del viktiga saker som tyder på en trendförändring. Tim Cook talade ännu mer högljutt om ämnet mänskliga rättigheter, stödet från kvinnor och minoriteter inom tekniksektorn, och hans PR-team började systematiskt introducera andra viktiga Apple-figurer för världen, vars ansikten vi ännu inte kände, även om deras inflytande på nya produkter var avgörande.
Därför var det inte bara Craig Federighi som presenterade nyheterna i operativsystemen OS X och iOS. Samtidigt skulle Apple absolut inte ha fel om att låta sin senior vice president för mjukvaruteknik göra allt. Trots allt är det förmodligen den bästa högtalaren som Tim Cook har för tillfället. Endast rutinerade marknadsförare Phil Schiller kan matcha honom.
Under sitt tal gav Federighi ordet till två kvinnor, vilket vid första anblicken kan verka som en banalitet, men det var bokstavligen en historisk milstolpe för Apple. Fram till igår dök bara en kvinna upp vid hans keynotes, för några månader sedan Christy Turlington Burns, när hon visade hur hon sportar med klockan. Men nu talade kvinnor som hör direkt till Apples högsta ledning på WWDC, och Tim Cook visade att kvinnor också spelar en viktig roll i hans företag.
Vi kan vara säkra på att nyheterna i Apple Pay, som presenterades av VP of Internet Services Jennifer Bailey, lätt kan presenteras av Federighi eller Cue. Detsamma gällde den nya News-applikationen, som demonstrerades av Susan Prescott, vice vd för produktmarknadsföring. För Tim Cook var det oerhört viktigt att ett kvinnligt inslag också kommer att dyka upp på utvecklarkonferensen. Hon är ett exempel för alla andra och kan fortsätta sitt uppdrag "för fler kvinnor inom tech".
Och att det inte handlar om Cook, Cue, Federighi eller Schiller som vi hittar på Apples webbplats och vem som dominerade de flesta av de senaste presentationerna, visade det kaliforniska företaget när de introducerade Apple Music. Den nya musiktjänsten presenterades först av Jimmy Iovine, en veteran från musikbranschen som kom till Apple som en del av förvärvet av Beats och det var ännu inte helt klart vad hans roll var i Cupertino. Nu är det klart – precis som Beats Music ska Apple Music främst följa honom. Även om det fortfarande finns en mellanlänk mellan honom och Cook i form av Eddy Cue.
Från den efterföljande produktionen av den populära rapparen Drake, som pratade om Apple Musics sociala funktion och de nya möjligheterna att få kontakt med sina fans, även om inte alla var helt kloka, men Apple kunde inte bry sig alls. Snarare än att en helt okänd ingenjör berättar något för musikfans om förhållandet mellan sångare och fan, är effekten av samma ord från munnen på en så berömd artist mycket större. Och detta vet Apple mycket väl.
Förutom allt ovanstående fick Kevin Lynch även plats på årets WWDC, som därmed definitivt blev talesperson för operativsystemet i Watch. Phil Schiller, som annars brukar presentera hårdvarunyheter, och framför allt Trent Reznor talade till allmänheten via video. En annan persona av kalibern som Drake, som arbetar som kreativ i Apple och även har en betydande andel i den nya musiktjänsten. Även hans inflytande på hela musikvärlden kan hjälpa Apple i den tuffa kampen med Spotify och andra konkurrenter.
Vi kan verkligen se fram emot en alltmer mångfald av människor som är associerade med Apple i andra presentationer också. Apple handlar inte bara om Tim Cook, som ganska framgångsrikt försöker bryta den tidigare uppfattningen att Apple är Steve Jobs och Steve Jobs är Apple, det vill säga att hela företaget symboliseras av en enda person. Allmänheten måste förstå att det som betyder något är det oförstörbara och fasta DNA inom alla på Apple som kommer att säkerställa ytterligare framgång. Oavsett vem som styr företaget. Till exempel en kvinna. Till exempel Angela Ahrendts, vars första offentliga framträdande sedan han kom till Apple förmodligen bara är en tidsfråga.
Tyvärr fanns det folk på scen 4-ia som inte brukar dyka upp på den och helst inte skulle ha gjort det, de verkade konstiga för mig.
Exakt.
Vad pratar vi om, Craig är bäst :)
Han är rolig, men jag skulle hellre se Schiller på scen :)
WWDC visade hur man kan få slut på våldtäkter och trakasserier av andra skäl än förmåga. T.ex. båda kvinnorna kunde stanna där de var tills nu, var det än var.
Tyvärr var dessa de två svagaste punkterna i presentationen, speciellt den första blondinen. Ointressant, tråkig, irriterande röst, helt ointresserad. Efter vad Craig gjorde för showen var det ett otroligt fall.
Tim - standarden, jag behöver den egentligen inte, men det är min åsikt
Craig - bra
Jennifer - ingen stor grej, älskling
Susan - bättre men inget speciellt
Jimmy - fet, måste vara på droger
Eddy - helt okej
Drake - det största monstret
Det är synd att Phil inte var där, han är alltid trevlig också, men han kommer att vara där så fort hårdvaran är tillgänglig.
Jag håller med. och andra medier är också överens om vad de flesta människor såg - Iovine och Drake pratade om något, men meningen undkom på något sätt (när jag tittade på det var jag tvungen att byta smak någon annanstans). denna WWDC var inte precis den bästa.
Jag håller med, det är bättre att ha två som kan det än 6 personer som förstör hela intrycket. mot slutet var det hemskt, att läsa och bläddra i sidorna var långt och man kunde se att det var som en het nål.
team? verkligen? ingen kan presentera filen förutom de gamla flyttarna som Craig och Tim. WWDC handlade i stort sett ingenting. 1.] ett försök att återuppliva kiosken, vilket var ett stort misslyckande, och varje fil letar efter ett sätt att dölja ikonen. 2.] ett försök att återuppliva passbook, som inte heller var en sådan pärla (och utanför USA alls), genom att lägga till applePay (endast fungerande i USA än så länge), 3.] Musik är en hybrid av en överprisad kopia av Spotify och den ursprungliga Apple failure sockosit/musik. 4.] El Capitan har en nyhetsfil för en mindre uppdatering. 5.] De introducerade inte ens AppleTV. Det myllrar också av nya former, som desperat drar gamla inställda projekt ur ärmarna.
bra, det bästa för mig är jimmy och två damer. craig fesacik men tliacha för ingenting, också en cirkushantlangare.
tim är helt enkelt bra, eftersom det inte längre är en personkult som rädslan kom från. inget emot jobb, men det här nya äpplet är mer progressivt och lagorienterat. Jag håller fortfarande på med vilka jobb som gjordes där, se multitask för ios. äntligen började de röra på sig, och om 15 år kommer iOS att komma ikapp Android när det gäller funktionalitet. och nej, android släpar inte riktigt efter telefoner från 200 och uppåt, och vi pratar om en fortfarande liten mängd jämfört med iPhone.
bra, det bästa för mig är jimmy och två damer. craig fesacik men tliacha för ingenting, också en cirkushantlangare.
tim är helt enkelt bra, eftersom det inte längre är en personkult som rädslan kom från. inget emot jobb, men det här nya äpplet är mer progressivt och lagorienterat. Jag håller fortfarande på med vilka jobb som gjordes där, se multitask för ios. äntligen började de röra på sig, och om 15 år kommer iOS att komma ikapp Android när det gäller funktionalitet. och nej, android släpar inte riktigt efter telefoner från 200 och uppåt, och vi pratar om en fortfarande liten mängd jämfört med iPhone.
Det här är världen enligt den nya vänstern, även om det finns olika människor överallt, men inte för att de egentligen vet någonting, bara för vad de har mellan benen och hudfärgen. Det är ungefär lika långt som företaget i USA har kommit. Och nu ska de skita på oss också.
De två kvinnorna var de sämsta under hela presentationen. Att ge dem utrymme minskade avsevärt kvaliteten på presentationen. Det är olycka att leva i modern bolsjevisk, marxistisk helhet av så kallad "jämlikhet".
IMHO, Apple är där det hör hemma eftersom det var innovativt, icke-överensstämmelse, icke förbrukningsbart och framför allt FEL. Den nuvarande ledningen försöker göra raka motsatsen.
Apple som inte var förbrukningsbart? Tja, kanske medan han rörde sig över graven. Felaktig? Kom igen. Dessa är "gräset var grönare en gång" stil av nostalgisk optimism.
Han var felaktig och jag håller med Mirek ovan. Han var mer vågad som ett företag, nu har det blivit en vänsterorienterad juggernaut som rider på vågen av progressiv kretinism, som generellt är grön i USA.
Skillnaden är att Jobs 1) hade bollarna att blåsa/stumpa människor som hittade på skit 2) kunde göra en piska av skit. Och precis som Mirek skrev nedan var han en non-konformist. Apple är nu mycket mer öppet, mainstream (när det gäller marknadsposition) och fortsätter att "upptäcka" det upptäckta och kalla det en revolution. Jobs hade karisma, jag tror inte att Cook har det, eller så är jag inte hans målgrupp.
Blondinen var en riktigt irriterande irriterande get. Det slog mig att idag jobbar hon på Apple och imorgon skulle hon vara kassörska på Tesco, helt ointresserad, precis den typen av människor som Apple verkligen inte behöver. Hon himlade med ögonen flera gånger där, och jag skulle personligen ha sparkat ut genom dörren med henne efter en sådan föreställning.
Håller helt med, jag tycker likadant om henne.
Jag vet inte, jag har tittat på X WWDC keynotes den senaste veckan och jag tror att Apple har bättre och mer lämpliga kvinnor för huvud Keynote...
Det som Jobs förkastade i HW och SW, d.v.s diversifiering och fragmentering, har vi efter hans död nu live i form av figurer som blinkar på scenen under presentationer. Jag förstår tanken att det är bra att visa att vi har ett smart huvud för varje funktion, men som ett resultat får det mig bara att krypa ihop i huvudet som du skriver nedan om en drabbad höna, en slarvig svart man. Presentationen ska handla om verbalt överförd information kompletterad med diabilder, inte en parad av karaktärer. Jag antar att Tim menar väl, men nästa gång kan vi vänta på att personalen i matsalen visar oss den innovativa ApplePay. Jag menar det med överdrift för att slippa tjafsa