David Hanak Det finns förmodligen inget mer polariserande varumärke inom konsumentljud än Beats by Dre. Förespråkare tillåter inte varumärket av många anledningar, oavsett om det är design, popularitet, en sorts utställning av social status eller ett idealiskt ljuduttryck för någon. Tvärtom har kritiker av varumärket många olika åsikter om varför produkter med Beats by Dre-logotypen är dåliga, och varför de aldrig skulle köpa dem själva.
Oavsett om du tillhör den förstnämnda eller den andra gruppen kan du inte förneka en sak med Beats – en enorm kommersiell framgång. Nuförtiden, vare sig du gillar det eller inte, är det en ikon inom området för att lyssna på musik. Det räckte dock inte och det skulle inte finnas några Beats-hörlurar på marknaden...
På YouTube-kanalen Dr. Dre släppte en intressant video för några veckor sedan, vars innehåll är en beskrivning av hur Beats by Dre-hörlurarna faktiskt skapades, eller snarare hur märket som sådant såg dagens ljus. Det är i huvudsak en nästan åtta minuters klipp från The Defiant Ones (CSFD, HBO), som handlar om karriären för Dr. Dre och Jimmy Iovina.
I videon Dr. Dre minns den ödesdigra dagen när producenten Jimmy Iovine gick förbi fönstren i sin strandlägenhet, som sedan stannade för att prata. Under den nämnde Dre för honom att ett icke namngivet företag hade bett honom att låna ut sitt namn till en sneakerkampanj. Det gillade han naturligtvis inte, men i ämnet föreslog Iovine att han skulle försöka slå igenom med något han är mycket närmare än sneakers. Han kunde börja sälja hörlurar.
"Dre, man, jävla sneakers, du borde göra högtalare” – Jimmy Iovine, cirka 2006
Högtalare och hörlurar var en mycket mer attraktiv punkt av intresse för den berömda rapparen och producenten, och varumärket dök upp ur det blå. Så lite räckte, enligt uppgift mindre än tio minuters samtal, och varumärket Beats föddes. Inom några dagar började designen av de första prototyperna, och vi vet nog alla hur det ser ut idag.
Den övergripande uppkomsten av företaget beskrivs ytterligare i videon. Från den ursprungliga visionen (som var att göra hörlurs- och högtalarmarknaden unik och revitaliserad med något som låter bombastiskt), via kopplingen med Monster Cable till marknadsföring genom världens största musikshowbiz-stjärnor (kändisar och idrottare kom lite senare).
Den största triggern var påstås samarbetet med Lady Gaga. Jimmy Iovine insåg potentialen i henne och samarbetsavtalet var bara en formalitet. Den snabba uppgången i hennes karriär liknade den som Beats hörlurar upplevde under samma period. Av de 27 XNUMX sålda enheterna per år fanns det plötsligt mer än en och en halv miljon. Och trenden fortsatte när Beats dök upp i öronen på fler och fler kändisar.
Med tiden, och främst på grund av mycket effektiv marknadsföring, började Beats-hörlurar dyka upp överallt. När hon väl slog rot i musikbranschen blev hon en slags social symbol, något extra. Att ha dina Beats innebar att vara lik din förebild, som naturligtvis också hade dem. Denna strategi fungerade för företaget, och när hörlurarna började dyka upp på kändisar från andra branscher var det tydligt att de var en enorm framgång.
Ett annat marknadsföringsmästerverk uppnåddes av Beats 2008, när sommar-OS hölls i Peking. De enskilda representanternas ankomster var en bevakad händelse. Nåväl, när USA-teamet anlände, vars medlemmar bar hörlurar med b-logotypen på öronen, var ännu en stor framgång säkerställd. Samma sak hände fyra år senare, när Beats använde det olympiska temat ännu mer och skapade design med nationella inslag. Företaget undvek därmed elegant reglerna om marknadsföring av officiella partners. Det begränsades av ett förbud mot marknadsföring av Beats-produkter i flera världsberömda sportligor och evenemang. Oavsett om det var VM, EURO eller amerikanska NFL.
Oavsett vad du tycker om Beats-hörlurar kan ingen förneka dem en sak. Hon kunde hävda sig på ett sätt som ingen före dem hade. Deras aggressiva, ibland påträngande marknadsföring visade sig vara ovanligt effektiv och blev något mer än vanliga hörlurar. Försäljningssiffrorna talar sitt tydliga språk, oavsett ljudkvalitet. Men i fallet med Beats är detta sekundärt.
Otroligt hur en folkmassa kan manipuleras. Kraften i reklam är absolut vacker. Jag kommer dock att hålla fast vid mina Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Gör din egen Dr. Dre Beats hörlurssökning på YT.
Vad som inte kan förnekas för varumärket Beats är 1) perfekt varumärkeskännedom 2) bra design, välsittande och bekväma hörlurar... problemet är vad som kommer ut ur dem. Jag lyssnar visserligen på allt möjligt, inklusive Eminem, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, men oavsett vilken modell jag sätter på öronen kan Beats inte lyssnas på ens för rap eller hiphopmusik.
För mig är kombinationen BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay trådlös eller Senn/Koss, i budgetsegmentet.
Dr. Dre sa... sedan kommer Dre och säger: Slim Shady, du är en bash3ad. Och Dr. Dre sa - ingenting, era idioter... Dr. Dre är död, han är inlåst i min källare.