Ondrej Holzman Det kan vara en marknadsförares dröm eller en PR-avdelnings mardröm. Åsikterna går isär, men en sak är säker Söndagsrullar, som gjordes av Apple efter ett öppet brev adresserat till honom av sångerskan Taylor Swift, har säkrat enorm publicitet för sin nya musikstreamingtjänst, Apple Music. Det börjar om exakt en vecka.
Od introducerar Apple Music i början av juni pågår passionerade diskussioner om huruvida det kaliforniska företaget kan lyckas på en marknad där etablerade företag som Spotify, Google Music, Pandora, Tidal eller Rdio redan verkar och olika argument förs. I verkligheten vet dock ingen riktigt ännu vem och hur Apple Music kan attackera.
Själva WWDC keynote, där den nya musiktjänsten introducerades, var ganska kontroversiell. Även om flera ansikten dök upp på scenen och Apple Music så småningom representerades av Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake och Eddy Cue, misslyckades de med att sälja den nya produkten perfekt.
[do action="citation"]Har Apple fortfarande så mycket makt i musikbranschen?[/do]
Den senaste veckan har diskussionen om Apple Music äntligen gått någon annanstans. Istället för en tjänst som sådan började det diskuteras stort hur artister skulle kompenseras för uppspelningen av deras låtar, och allt slutade med en enda poäng – en gratis provperiod på tre månader, under vilken Apple ursprungligen planerad inte betala en cent till artisterna.
Vanligtvis orubbligt i liknande situationer vände Apple dock inom några timmar på söndagen, när de reagerade mycket flexibelt på klagomålen från musikgemenskapen ledd av en av de mest framgångsrika sångarna i dag, Taylor Swift. Hon skrev i ett öppet brev till Apple att hon inte gillar att artisterna under de tre månader som Apple Music kommer att vara gratis som en lockelse för nya kunder inte kommer att få betalt för sitt arbete.
Taylor Swift är känd som en förkämpe mot gratis (om än annonsstödda) streamingtjänster. Enligt henne ska användare betala för all streaming, precis som de skulle göra för traditionella musikköp, så att artister kan få de belöningar de förtjänar. Och det var därför hon bestämde sig, som en slags protest, för att inte tillhandahålla åtminstone sitt sista album 1989 till någon streamingtjänst.
Så är fallet med Tidal, å andra sidan har Taylor Swifts svenska Spotify ingenting på grund av sin gratisversion. Inte ens Apple har ännu fått ett undantag från den amerikanska popstjärnan, men nu tittar alla noga för att se om de kan svänga Taylor Swift till sin sida under den sista veckan innan lanseringen av deras tjänst. Det skulle vara en framgång att även de senaste egenheter, oavsett om vi anser dem vara positiva eller negativa PR, skulle vara värt det.
Apple har alltid byggt på exklusiva titlar åtminstone delvis - som ett fall för alla, låt oss nämna tillgängligheten för de "digitala" Beatles i iTunes - och även med Apple Music ville man locka artister som inte kan hittas någon annanstans. Även om det ännu inte är klart vad namnen kommer att bli, skulle Taylor Swifts senaste album utan tvekan vara ett skyltfönster för Apple Music.
För Apple kan detta lätt betyda tiotusentals kunder helt enkelt för att de inte kommer att kunna spela albumet 1989 någon annanstans (det sålde över 4,5 miljoner exemplar och är det mest sålda albumet i USA förra året och i år) , och det skulle också bekräfta den makt Apple fortfarande har i musikvärlden. Mer än ett företag förhandlade säkert med Taylor Swift om att streama hela hennes katalog, men nu har Apple fört detta spel till ett tillstånd där det definitivt kan knäcka den XNUMX-åriga sångerskan i positiv bemärkelse.
Även om Taylor Swift kritiserade Apple i sitt brev, glömde hon inte att tillägga att hon har den största respekten för det kaliforniska företaget och även tror att Apple kan vara den som äntligen gör streaming rätt, till förmån för alla. Sedan när Eddy Cue reagerade på hennes vädjanden blixtsnabbt och kom ut för att träffa sångaren mer än någon hade förväntat sig fram till det ögonblicket, är allt på rätt väg för båda sidor att slå varandra.
Detta har dock inte hänt ännu. Albumet från 1989 fortsätter att vara exklusivt "offline" och Apples chefer står inför en hektisk tid i förhandlingarna. Om de om en vecka triumferande tillkännager att Taylor Swift kommer att dyka upp på Apple Music, inklusive albumet 1989, kommer det att bli en stor framgång, och den negativa publiciteten att Apple offrar flera miljoner av sin gigantiska hög med pengar för att läka kommer att glömmas. Men har Apple fortfarande så mycket makt i musikbranschen? Kommer Jimmy Iovine att hjälpa?
Bara för att det inte ska bli ett på förhand arrangerat drama, hur ska man uppmärksamma den nya tjänsten. Tack vare detta skrevs det om det på alla möjliga sajter och gratis :)
Om det vore sant, tummen upp till Apples marknadsavdelning...
Det är precis vad jag tror. Detta skulle passa Apples perfekta marknadsföring, som inte syns vid första anblicken.
Vem är Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Så jag lyssnade på skivan... och det kan inte sägas att det är konst....