Michal Marek Om du nu skulle söka efter den officiella Twitter iOS-appen under kategorin "Sociala nätverk", skulle du inte hitta den. Twitter har flyttat till avsnittet "Nyheter", och även om det kan verka som en liten organisatorisk förändring vid första anblicken, är det faktiskt en ganska stor gest som har en anledning.
Twitter går inte så bra ekonomiskt och aktieägarna är inte heller nöjda med nätverkets användarbas. Trots att Twitter växer något har det fortfarande "bara" 310 miljoner aktiva användare, vilket är en ganska ynklig siffra jämfört med Facebook. Företagets medgrundare och nuvarande vd Jack Dorsey har dock länge försökt antyda för folk att det inte är lämpligt att jämföra Twitter med Facebook.
Under ett konferenssamtal efter att ha tillkännagett de ekonomiska resultaten, upprepade Dorsey att syftet med Twitter är att göra vad det gör i realtid pågår. Så vid närmare eftertanke är Twitters övergång från sociala nätverk till nyhetsverktyg tematisk meningsfull. Men förändringen har säkert också strategiska skäl.
Från den eviga jämförelsen av användarbaser kommer naturligtvis Dorseys företag inte ut särskilt bra från paret Facebook och Twitter, och det är uppenbart att han inte spelar första fiol. Det skulle därför vara oerhört fördelaktigt för Twitters image om sådana jämförelser inte förekom. Kort sagt kan Twitter inte slå Facebook i antal aktiva användare och det är naturligt att man vill profilera sig som en annan tjänst. Dessutom är han verkligen en annan tjänst.
De flesta går till Twitter för information, nyheter, nyheter och åsikter. Kort sagt är Dorseys sociala nätverk en plats där användare i första hand följer konton som har informationsvärde för dem, medan Facebook mer är ett verktyg för att få en överblick över deras bekantas aktivitet och ett sätt att kommunicera med dem.
Twitter och Facebook är diametralt olika tjänster, och det ligger i Jack Dorseys företags intresse att göra detta tydligt för allmänheten. När allt kommer omkring, om Twitter inte lyckas, kommer det alltid att vara "en mycket mindre populär Facebook". Så att flytta Twitter till avsnittet "Nyheter" är bara en del av pusslet och ett logiskt steg som i hög grad kan hjälpa hela företaget och dess externa image.
