Ondrej Holzman iPhone 5 hänvisades till i interna e-postmeddelanden av toppchefer från Samsung som en "tsunami" som måste "neutraliseras", nyligen släppta dokument i Apple vs. Samsung. Dale Sohn, den tidigare presidenten och chefen för Samsungs amerikanska division, rådde företaget att utarbeta en motplan för att motverka den nya iPhone.
"Som ni vet kommer en tsunami med iPhone 5. Det kommer någon gång i september eller oktober," varnade Sohn sina kollegor i ett mejl den 5 juni 2012, ungefär tre månader innan den nya iPhone introducerades. "Enligt vår vd:s avsikter måste vi komma med en motattack för att neutralisera denna tsunami", sa Sohn och syftade på planerna från JK Shin, chef för det sydkoreanska företagets mobila verksamhet.
Utgivningen av denna korrespondens är istället Apples plan att visa juryn att Samsung var rädd för iPhone på högsta nivå och att dess uttalanden om att skapa originalprodukter med originalfunktioner inte var sanna, utan att sydkoreanerna bara försökte att kopiera dess funktioner för att förbättra sina enheter.
Ett ännu äldre e-postmeddelande som Sohn skickade till Todd Pendleton, marknadsdirektör för den amerikanska divisionen av företaget, den 4 oktober 2011 visar att iPhone orsakade rejäla rynkor för Samsungs chefer. Den dagen introducerade Apple den nya iPhone 4S , och Samsung insåg återigen att de var tvungna att reagera. "Som du har sagt kan vi inte attackera Apple direkt i vår marknadsföring", skrev Sohn i ett mejl och hänvisade till att Apple är en nyckelkund för Samsung för olika komponenter till mobila enheter. Han föreslog dock en annan lösning. "Kan vi gå till Google och fråga dem om de kommer att lansera en kampanj mot Apple baserat på de många bättre Android-produkter som kommer att finnas tillgängliga under fjärde kvartalet?"
Sohn har varit med Samsung sedan 90-talet, för närvarande som verkställande rådgivare, och kallades som ett vittne för att beskriva Samsungs förvandling från att utveckla dumma telefoner. Under sitt vittnesmål erkände Sohn att Samsung har kämpat med smartphoneutveckling. "Samsung kom väldigt sent. Vi låg efter, säger Sohn och syftar på Samsungs situation i slutet av 2011. Allt förändrades dock när en ny marknadschef tog över samma år. Kampanjen "The Next Big Thing" lanserades, vilket avsevärt störde Phil Schiller, marknadschef på Apple, vilket de första dagarna av rättegången visade.
Den nya marknadschefen var Pendleton, som i rätten erkände att när han gick med 2011 visste han inte ens att Samsung tillverkade några smartphones. Det visade bara vilket problem Samsung har med varumärket. "Jag tror att folk känner till Samsung på grund av tv-apparater. Men när det kom till smartphones var det ingen som visste om våra produkter”, sa Pendleton och bestämde sig för att börja om från början och bygga ett helt nytt varumärke byggt kring Samsungs ”ständiga innovation” och sälja den bästa hårdvaran på marknaden. "Vårt mål på Samsung är alltid att vara nummer ett i allt", sa Pendleton på frågan om hans företag hade några planer på att slå Apple.
Apple-Samsung-rättegången gick in i sin tredje vecka på måndagen, när de ovannämnda avsättningarna och dokumentsläppet ägde rum. Apple avslutade sin del i fredags, då Christopher Vellturos rättegång han förklarade, varför ska Samsung betala över två miljarder dollar. Ärendet borde komma till ett slut efter att Samsung kallat resten av sina vittnen. Detta kommer troligen att ske i slutet av nästa vecka.
Jag vet inte varför du fortsätter gräva i det förflutna. iPhone 5 är borta, fokusera hellre på vad som kommer. Istället för riktiga onaniuppdateringar hur när och vem skrev om iphone, tror jag inte att någon bryr sig längre
Redaktionen är inte inblandad i detta, det är domstolen. De informerar bara om det här. Vad är det för fel med det?
Om det inte var som Apple hävdar så har Samsung möjlighet att försvara sig i domstol. Förresten, jag har toppjurister.
Jag är ganska fascinerad av hur mycket "intressant" korrespondens får ut.
Att interna anställda skulle vara sådana troll - på båda sidor???
intressant att nästan alla andra (även utländska) hemsidor skriver om att apple är rädd för samsung och andra konkurrenter. Bara de lokala fanatikerna skrev det baklänges..
Vi har redan rapporterat om detta också, läs bara hela sidan. Vi täcker hela domstolsprocessen. Först var det Apples tur, nu Samsungs, varför "anti-Samsung"-dokumenten nu dras.
Det är intressant att du inte läste P. Schillers uttalande ordentligt, som var missnöjd med arbetet på reklambyrån som Apple använder... att Apple är rädda för Samsung kan bara verka som dina våta drömmar.
Apple stämmer Samsung för patent, inte prestanda. Apple har inget patent på kreativa kampanjer, det finns många företag i världen som har framgångsrika annonsmaterial. Tja, om tvivelaktiga patent skulle tas ut ur Android, skulle Samsung sitta kvar med en halvtålig skurk, som inte ens den bästa kampanjen skulle rädda
Jag ser fram emot att Jablíčkára blir en tidning om rättsväsendet, naturligtvis inget dåligt :) Det visar kanske bara på desperation inte från Apples sida, som blir svårare och svårare att få folk intresserade, och såklart å andra sidan – det finns inte så mycket stimulerande innehåll att skriva om.
Ett annat sätt att kopiera – jag använder min iPhone i WP8-tjänsten och jag kan inte låta bli att undra hur iOS7 kopieras från WP8 i vissa delar av systemet. Jag oroar mig mer och mer över det faktum att Apple inte vet vad de ska göra och är ganska aningslösa. Det är åtminstone så jag känner om allt det här, jag kanske har fel...
Jag undrar hur du ser på likheten mellan WP8 och iOs7? En sak kan inte förnekas för Microsoft och det är att deras system verkligen är annorlunda. Jag har testat båda systemen och inte hittat någon grundläggande likhet.
Eftersom jag ställde in den vita bakgrunden för WP8 verkade inte arbeta med sms, e-post eller samtal annorlunda än iOS7, samma grund i animationer. Ja, iOS-typografin är inte så distinkt, men likheten finns där, att arbeta med gester, multitasking.
Microsoft har redan satt en intressant trend med det platta designkonceptet, och Apple verkar dra nytta av det. Dessutom, när jag tittar på iPhone5c och Lumia 620 (år 2012) i samma färgdesign, är likheten förmodligen inte oavsiktlig ;)