Ondrej Holzman Tim Cook, det här är mannen som nu står i spetsen för dagens teknikjätte – Apple. Han ersatte Apples grundare Steve Jobs som vd, så bara de högsta förväntningarna ligger framför honom. Tim Cook är verkligen inte den nye Steve Jobs, men Apple borde fortfarande vara i goda händer...
Medan Jobs beundras för sin produktkänsla och vision, är Tim Cook mannen i bakgrunden utan vilken företaget inte skulle kunna fungera. Han tar hand om lager, snabb leverans av produkter och största möjliga vinst. Dessutom har han redan lett Apple en kort tid flera gånger, så han sitter i högsta stolen med värdefull erfarenhet.
Även om Apple-aktien föll efter beskedet om Jobs avgång, ser analytikern Eric Bleeker på situationen mycket optimistiskt för Apple-företaget. "Du måste tänka på Apples högsta ledning som ett triumvirat," menar Bleeker, som säger att det Cook saknar inom innovation och design, han tar igen i ledarskap och verksamhet. ”Cook är hjärnan bakom hela verksamheten, Jonathan Ive tar hand om designen och så är det förstås Phil Schiller som sköter marknadsföringen. Cook kommer att vara ledaren, men han kommer att förlita sig mycket på dessa kollegor. De har redan provat samarbete flera gånger, det kommer att fungera för dem, Bleeker tillade.
Och hur ser karriären för den nya chefen för Apple ut?
Tim Cook före Apple
Cook föddes den 1 november 1960 i Robertsdale, Alabama av en varvsarbetare och en hemmafru. 1982 tog han en kandidatexamen i industriell teknik från Auburn University och lämnade för att arbeta för IBM i 12 år. Under tiden fortsatte han dock att studera och tog en MBA från Duke University 1988.
På IBM visade Cook sitt engagemang för att arbeta, en gång till och med frivilligt att tjäna över jul och nyår bara för att få ordning på alla papper. Hans dåvarande chef på IBM, Richard Daugherty, sa om Cook att hans attityd och uppträdande gjorde honom till ett nöje att arbeta med.
Efter att ha lämnat IBM 1994 började Cook på Intelligent Electronics, där han arbetade inom datorförsäljningsdivisionen och så småningom blev han operativ chef (COO). Sedan, när avdelningen såldes till Ingram Micro 1997, arbetade han för Compaq i ett halvår. Sedan, 1998, upptäckte Steve Jobs honom och förde honom till Apple.
Tim Cook och Apple
Tim Cook började sin karriär på Apple som Senior Vice President for Worldwide Operations. Han hade ett kontor inte långt från Steve Jobs. Han säkrade omedelbart samarbete med externa fabriker så att Apple inte längre skulle behöva tillverka sina egna komponenter. Han införde strikt disciplin i leveranshantering och spelade en viktig roll i återhämtningen av hela företaget vid den tiden.
Cook är faktiskt en relativt osynlig men oerhört kapabel ledare bakom kulisserna, som hanterar utbudet av alla komponenter och kommunicerar med tillverkare för att leverera i tid och exakta delar till Mac, iPod, iPhone och iPad som är mycket efterfrågad. Så allt måste vara rätt tid, annars är det problem. Det hade inte fungerat om det inte varit för Cook.
Med tiden började Cook ta på sig mer och mer ansvar hos Apple, han blev chef för försäljningsenheten, kundsupport, från 2004 var han till och med chef för Mac-divisionen, och 2007 fick han positionen som COO, d.v.s. direktör av operationer, som han höll tills nyligen.
Det var dessa erfarenheter och det ansvar som Cook hade som kan ha spelat en betydande roll i varför han så småningom valdes att efterträda Steve Jobs, men för Apples grundare själv var förmodligen de tre perioderna under vilka Cook representerade honom avgörande.
Första gången det hände var 2004, när Cook stod vid rodret för Apple i två månader medan Jobs återhämtade sig från bukspottkörtelcanceroperation. 2009 ledde Cook den ständigt växande kolossen i flera månader efter Jobs levertransplantation, och senast mannen med den signaturen turtleneck, jeans och sneakers begärde sjukledighet var i år. Återigen fick Cook befogenhet att sköta den dagliga verksamheten. Han fick dock officiellt titeln VD först igår.
Men tillbaka till sakens kärna – under dessa tre perioder fick Cook mer än ett års värdefull erfarenhet av att leda ett så gigantiskt företag, och nu när han står inför uppgiften att ersätta Steve Jobs ger han sig inte in i det okända och vet vad han kan räkna med. Samtidigt hade han inte kunnat föreställa sig detta ögonblick tidigare. Han sa nyligen till tidningen Fortune:
"Kom igen, byt ut Steve? Han är oersättlig... Folk måste bara förstå det. Jag kan helt se Steve stå här i 70-årsåldern med grått hår, när jag kommer att vara pensionär för länge sedan.”
Tim Cook och offentliga tal
Till skillnad från Steve Jobs, Jony Ive eller Scott Forstall är Tim Cook inte så framstående och allmänheten känner honom inte särskilt väl. Vid Apples keynotes fick andra vanligtvis prioritet, Cook dök upp regelbundet endast när han offentliggjorde ekonomiska resultat. Under dem hade han däremot möjlighet att dela sina egna åsikter till allmänheten. Han fick en gång frågan om Apple borde sänka priserna för att göra mer vinster, vilket han svarade att istället Apples jobb är att övertyga kunderna att betala mer för betydligt bättre produkter. Apple gör bara produkter som folk verkligen vill ha och inte vill ha ett lägre pris.
Under det senaste året har Cook dock dykt upp på scenen vid keynoten tre gånger, vilket tyder på att Apple vill visa mer av honom för publiken. Första gången var när han löste den berömda "Antennagate", andra gången han sammanfattade hur Mac-datorer klarar sig vid Back to the Mac-eventet i oktober, och sista gången han var närvarande vid tillkännagivandet av försäljningsstarten av iPhone 4 på Verizon.
Tim Cook och hans hängivenhet att arbeta
Tim Cook är inte den nye Steve Jobs, Apple kommer säkerligen inte leda i samma stil som dess grundare, även om principerna kommer att förbli desamma. Cook och Jobs är helt olika personligheter, men de har en väldigt liknande syn på sitt arbete. Båda är praktiskt taget besatta av henne och är samtidigt väldigt krävande, både på sig själva och sin omgivning.
Men till skillnad från Jobs är Cook en tyst, blyg och lugn kille som aldrig höjer rösten. Ändå har han enorma arbetskrav och arbetsnarkoman är nog rätt beskrivning för honom. Det sägs att han började jobba halv sex på morgonen och ändå skötte telefonsamtal på söndagskvällen för att vara redo för måndagens möten.
På grund av hans blyghet är inte mycket känt om den 50-årige Cooks liv utanför jobbet. Men till skillnad från Jobs är hans favoritdräkt inte en svart turtleneck.
