Ondrej Holzman Om mindre än en månad kommer den förväntade nya produkten från Apple att finnas på marknaden – klockan. Den första produkten som skapades helt under ledning av nuvarande vd Tim Cook, som är övertygad om att detta kommer att bli den första klockan som verkligen betyder något.
Chefen för det kaliforniska företaget se han pratade i en omfattande intervju för Fast Company inte bara om Apple Watch, utan också mindes Steve Jobs och hans arv och pratade om företagets nya huvudkontor. Intervjun genomförs av Rick Tetzeli och Brent Schlender, författare till den efterlängtade boken Bli Steve Jobs.
Den första moderna smarta klockan
För klockan var Apple tvungen att uppfinna ett helt nytt användargränssnitt, eftersom det som hittills fungerat på Mac, iPhone eller iPad inte gick att använda på en så liten display som låg på handleden. "Det finns många aspekter som man har arbetat med i flera år. Släpp inte något förrän det är klart. Ha tålamod att göra det rätt. Och det var precis vad som hände oss med klockan. Vi är inte först", inser Cook.
Detta är dock inte en okänd position för Apple. Han var inte den första som kom med en MP3-spelare, han var inte den första som kom med en smartphone eller ens en surfplatta. "Men vi hade förmodligen den första moderna smarta telefonen och vi kommer att ha den första moderna smarta klockan – den första som betyder något", döljer inte företagets chef sitt förtroende inför lanseringen av den nya produkten.
[do action="quote"]Inget revolutionerande vi gjorde förutspåddes bli en omedelbar framgång.[/do]
Dock vägrar inte ens Cook att uppskatta hur framgångsrik klockan kommer att bli. När Apple släppte iPod var det ingen som trodde på framgång. Ett mål sattes för iPhone: 1 procent av marknaden, 10 miljoner telefoner under det första året. Apple har inga uppsatta mål för klockan, åtminstone inte officiellt.
"Vi satte inte siffrorna för klockan. Klockan behöver en iPhone 5, 6 eller 6 Plus för att fungera, så det är lite av en begränsning. Men jag tror att de kommer att klara sig bra”, förutspår Cook, som använder Apple Watch varje dag och enligt honom inte längre kan tänka sig att fungera utan den.
Oftast, när det gäller nya smarta klockor, sägs det att folk inte vet varför de ska vilja ha en sådan enhet i första hand. Varför vill man ha en klocka som kostar minst 10 tusen kronor, men snarare mer? "Ja, men folk insåg det inte med iPod först, och de insåg det inte med iPhone heller. iPaden fick enorm kritik", minns Cook.
"Jag tror ärligt talat inte att något revolutionerande som vi har gjort har förutspåtts att lyckas direkt. Först i efterhand såg folk värdet. Kanske kommer klockan att tas emot på samma sätt", tillade Apple-chefen.
Vi ändrade under Jobb, vi förändras nu
Före ankomsten av Apple Watch ligger pressen inte bara på hela företaget, utan också avsevärt på personen Tim Cook. Sedan Steve Jobs avgång, är detta den första introducerade produkten där den sena medgrundaren av företaget tydligen inte ingrep alls. Ändå hade han ett stort inflytande på honom, genom sina åsikter och värderingar, som hans nära vän Cook förklarar.
”Steve kände att de flesta lever i en liten låda och tror att de inte kan påverka eller förändra så mycket. Jag tror att han skulle kalla det ett begränsat liv. Och mer än någon annan jag har träffat accepterade Steve aldrig det", minns Cook. "Han lärde alla sina högsta chefer att förkasta denna filosofi. Först när du kan göra det kan du ändra saker.”
[do action="quote"]Jag tycker att värdena inte ska ändras.[/do]
Idag är Apple det mest värdefulla företaget i världen, det slår traditionellt rekord under offentliggörandet av kvartalsvinster och har mer än 180 miljarder dollar i kontanter. Ändå är Tim Cook övertygad om att det inte bara handlar om att "göra det mesta".
"Det finns den här saken, nästan en sjukdom, i teknikvärlden där definitionen av framgång motsvarar de största möjliga siffrorna. Hur många klick fick du, hur många aktiva användare har du, hur många produkter sålde du? Alla verkar vilja ha höga siffror. Steve lät sig aldrig ryckas av detta. Han var fokuserad på att skapa det bästa", sa Cook och tillade att detta förblir företagets motto, även om det naturligt förändras över tiden.
"Vi byter varje dag. Vi ändrade oss varje dag han var här och vi förändras varje dag sedan han är borta. Men kärnvärdena förblir desamma som de var 1998, som de var 2005 och som de var 2010. Jag tycker att värderingarna inte ska förändras, men allt annat kan förändras, säger Cook och slår till på ur hans perspektiv en annan viktig egenskap hos Apple.
”Det kommer att finnas situationer när vi säger något och om två år kommer vi att ha en helt annan uppfattning om det. Faktum är att vi kan säga något nu och se det annorlunda om en vecka. Det har vi inga problem med. Det är faktiskt bra att vi har modet att erkänna det, sa Tim Cook.
Du kan läsa hela intervjun med honom på hemsidan Fast Company zde. Samma tidning publicerade också ett omfattande urval ur boken Bli Steve Jobs, som kommer ut nästa vecka och utses som den bästa Apple-boken hittills. I utdraget berättar Tim Cook igen om Steve Jobs och hur han avvisade sin lever. Du kan hitta ett exempel på boken på engelska zde.
Problemet är att tidigare produkter som iPad eller iPhone var unika. Apple Watch är inte exceptionellt i någonting, den erbjuder samma som konkurrenterna, men med sämre hållbarhet och ett högre pris. De flesta köper en Apple Watch bara för att det är Apple.
Apple Watch har förvisso sin egenart, till exempel användarmiljön, men även inom annat som hälsa, fitness, kommunikation etc. har användaren långt fler möjligheter och sinnen att använda i vardagen än hos andra märken som funnits. i ett par år. Till exempel en personlig tränare, anslutning till medicinsk utrustning, Apple Pay-funktioner, möjligheter att använda i tjänster som hotell, navigering med vibrationer, metoder för kommunikation mellan klockorna själva etc. etc. (och ja, tyvärr, vissa av dessa funktioner kommer inte att stödjas i Tjeckien, som andra tillverkare har samma med oss).
Dessutom utvecklas potentialen för dessa klockor fortfarande och de har fortfarande en lång väg kvar att gå, dock har de redan ett antal användbarhetsfunktioner som konkurrenterna inte har, och tvärtom innehåller de i allmänhet allt som konkurrenterna har haft genom åren. Alla har olika syn på priset. Om jag tar hänsyn till funktionerna, bearbetningen, supporten, den säkert stigande applikationsmarknaden, etc., verkar priset vara proportionerligt för mig (dvs. från 10.000 18 CZK). Dito batteritid. XNUMX timmar? Varför inte? Det är en klocka, inte en smartphone. Man sätter på klockan ibland, man kommer ändå inte att sova med den på handen på kvällen, så man slänger den på laddaren, det har jag personligen inga problem med.
Utöver allt detta har Apple ytterligare en stor fördel (um) - utvecklare. Ett antal andra tillverkare är inte framgångsrika eftersom de själva inte ens kunde visa allmänheten vad bärbar teknologi faktiskt är till för, de visade det inte ens för utvecklare som utvecklar applikationer och därmed begravde dessa enheter själva.
Om du inte gillar Apple Watch, köp den inte. Jag personligen gillar inte designen, jag tycker att den är för nördig och behovet av att vara ansluten till iPhone stör mig, jag har inga problem med de andra. Det är den första generationen.
PS: Jag skulle också vilja veta hur man tar reda på batteristatusen på AW:n, på något sätt har jag inte fotat indikatorn någonstans :)
MWB App - MyWatchBattery
Du pratar dumheter igen.
Låt oss inse det, iPhone var verkligen inte unik.. Det handlar inte om innovation, utan om det faktum att Apple kan göra en redan uppfunnen sak funktionell och attraktiv och dessutom presentera den på ett briljant sätt. Alla som såg det senaste Watch-evenemanget och demon vet förmodligen vilken som slår...
Jag tror stenhårt på framgången med klockan, men jag hoppas att efterfrågan kommer att tillfredsställas och en riktig förbeställning kommer att mötas :D
Jag tror att de riktiga klockorna kommer om ett år från den andra generationen och de kommer att ha verklig betydelse när batteriet räcker en vecka
Så räkna med att det om ett år kommer en andra generation.. Och en tredje i en annan, eller hur? :D
Ja, det är ganska väntat att det trots allt blir varje år som med deras andra produkter.
AW är verkligen en genombrottsprodukt från APPLE = aldrig tidigare har så mycket marknadsförts i förväg, aldrig har så mycket varit känt i förväg och med så pass framsteg att många flexibla (som man säger nuförtiden) bara lyckats förbereda, utveckla och marknadsföra funktionella motsvarigheter från kampanjinformationen och en!!! Den ständiga hjärntvättningen kring AW är ett komplett fenomen – ett fenomen som kan förvandlas till en piska... Försäljningsstatistiken är redan liten här och vi har inte ens börjat med riktig FÖRORDER!!!! AW är banbrytande på bara ett sätt - det kommer att få 100% av historiens största publicitet - För minsta summa pengar ur APPLEs ficka i historien... Vakna människor, det här är kanske inte längre normalt (förstå naturligt) - ingen är riktigt villig att vänta på att AW ska få den i hand längre och då står det 0/1???? Kan vi inte alla se - hur vi blir "annonsutrymme" gratis... Hur många av er är villiga att svara "JA BOSS:-)" på frågan av din chef, om du kommer att gå och under 1 timme någonstans offentligt förkunna ära hans företag och det GRATIS? Tja – och var snälla ärlig i ditt svar....
Och hypen kring AW är mycket större i Amerika...
iPod hade samma hype. Iphone hade samma hype. Ipaden hade samma hype. Det är alltid en cykel – någon kommer på något, Apple gör det på sitt sätt och tjänar en förmögenhet på det. Klockan kommer att bli jättebra och tillsammans med iPhone bli hyper. Personligen ser jag fram emot klockan. Jag kommer förmodligen inte ens se Edition (kanske på någon) och jag gillar inte Sporten på grund av mattan. Jag är med dem!
Jag antar att vi har ett annat minne = Jobs tog upp iPhonen ur fickan och det var första gången någon såg den … fortsätt att fylla i den själv. Apple förnyar bara inom marknadsföring!
Jag ser ingen grundläggande skillnad från andra klockor, deras användargränssnitt är i princip identiskt, till skillnad från en iPhone eller en iPad. Men Apple är på modet idag, så jag tror att de kommer att bli mer framgångsrika än samma produkter från konkurrenterna.