Daniel Hruska Jony Ive är dagens designersuperstjärna. Stilen på hans arbete sätter dagens trender inom hemelektronik, precis som den en gång legendariska Dieter Rams från Braun. Vad var livsvägen för en brittisk infödd till en av de ledande positionerna i det amerikanska företaget Apple?
Födelsen av ett geni
Jony Ive fick sin grundutbildning på en privat skola i Chingford, samma skola där David Beckham, en annan berömd britt som bor i Amerika, också tog examen. Ive föddes här 1967 men hans familj flyttade från Essex till Staffordshire i början av 80-talet när hans far bytte jobb. Istället för design- och tekniklärare blev han skolinspektör. Jony ärvde sina designkunskaper från sin far, som var utbildad silversmed. Som Ive själv säger, runt 14 års ålder visste han att han var intresserad av att "rita och göra saker".
Hans talang uppmärksammades redan av lärare på Walton High School. Här har jag också träffat sin blivande fru, Heather Pegg, som var en klass under och även barn till den lokala skolinspektören. De gifte sig 1987. Då kanske du hade träffat honom som en mörkhårig, knubbig, vanlig tonåring. Han var involverad i rugby och bandet Whitraven, där han var trummis. Bland hans musikaliska förebilder fanns Pink Floyd. Som rugbyspelare fick han smeknamnet "gentle giant". Han spelade som en pelare och var populär bland sina lagkamrater eftersom han var pålitlig och väldigt ödmjuk.
På grund av sin passion för bilar vid den tiden, började Ive ursprungligen gå på St. Martin's School of Art i London. Senare fokuserade han dock på industriell design, vilket bara var ett tänkt steg mot Newcastle Polytechnic. Redan på den tiden var hans samvetsgrannhet påtaglig. Hans skapelser var aldrig tillräckligt bra för honom och han letade alltid efter sätt att göra sitt arbete ännu bättre. Han upptäckte också först magin med Macintosh-datorer på college. Han blev förtrollad av deras innovativa design, som skilde sig från andra datorer.
Som student var Johnatan mycket lyhörd och hårt arbetande. Det var vad en av professorerna där sa om honom. Ive är trots allt fortfarande i kontakt som extern med Northumbria University, som Newcastle Polytechnic nu faller under.
Kollegan och designern Sir James Dyson lutar sig mot Ives användar-först-strategi. Han pekar dock också på det faktum att Storbritannien har förlorat en av sina talanger. Enligt honom har design och ingenjörskonst i Storbritannien mycket djupa rötter. "Även om vi har fostrat flera briljanta designers här, måste vi också behålla dem. Då kunde vi visa vår design för hela världen, tillägger han.
Anledningen till hans avresa till USA var delvis en viss oenighet med partnern Clive Grinyer på Tangerine. Det var den första platsen efter examen från Newcastle Polytechnic. Allt började efter hans designpresentation för ett badrumstillbehörsföretag. "Vi tappade mycket talang", säger Grinyer. "Vi startade till och med vårt eget företag, Tangerine, bara för att arbeta med Jony."
Tangerine skulle vinna ett kontrakt för att designa en toalett. Jony gjorde en bra presentation. Han framförde det för en klient med en clownpom pom eftersom det var Red Nose Day. Han reste sig sedan och slet upp Jonys förslag. I det ögonblicket förlorade företaget Jony Ive.
Efter skolan, Ive grundade Tangerine med tre vänner. Bland företagets kunder fanns Apple, och Ives frekventa besök där erbjöd honom en bakdörr. Han tillbringade flera dagar i Kalifornien under vintern. Sedan, 1992, fick han ett bättre erbjudande på Apple och återvände aldrig till Tangerine. Fyra år senare blev Ive chef för hela designavdelningen. Cupertino-företaget insåg att Ive var precis vad de letade efter. Hans sätt att tänka överensstämde helt med Apples filosofi. Arbetet där är precis lika hårt som jag är van vid. Att jobba på Apple är inte en promenad i parken. Under de första åren av sitt arbete var Ive verkligen inte en av de viktigaste figurerna i företaget, och han blev verkligen inte en designguru över en natt. Under tjugo år fick han dock nästan 600 patent och industridesigner.
Nu bor Ive med sin fru och tvillingpojkar på en kulle i San Francisco, inte långt från Infinite Loop. Allt han behöver göra är att komma in i sin Bentley Brooklands och på nolltid är han i sin verkstad på Apple.
En karriär på Apple
Ivos tid på Apple började inte särskilt bra. Företaget lockade honom till Kalifornien med löftet om en ljus morgondag. På den tiden började dock företaget sakta men säkert sjunka. Jag har hamnat i hans källarkontor. Han körde fram den ena märkliga skapelsen efter den andra, arbetsytan svämmade över av prototyper. Ingen av dem gjordes någonsin och ingen brydde sig ens om hans arbete. Han var väldigt frustrerad. Jony tillbringade sina tre första år med att designa Newton PDA och skrivarlådor.
Designteamet tvingades till och med ge upp Cray-datorn som användes för att modellera och simulera de nya prototyperna. Även designen som började produceras mottogs ljummet. Jag har Tjugoårsjubileum Mac var en av de första datorerna som kom med platta LCD-paneler. Dess utseende verkade dock något böjt, dessutom för ett betydligt överprissatt pris. Den här datorn kostade ursprungligen $9 000, men när den drogs från hyllorna hade dess pris sjunkit till $2 000.
[do action=”quote”]Han undersökte hela tiden sina skapelser och när han upptäckte en brist blev han upphetsad, för först i det ögonblicket, enligt honom, kunde han upptäcka något nytt.[/do]
Vid den tiden funderade Ive redan på att återvända till sitt hemland England. Men turen var på hans sida. 1997, efter tolv års separation från sitt barn, återvände Steve Jobs till företaget. Han genomförde en grundlig utrensning i form av att avsluta produktionen av de flesta dåtidens produkter och även en del av de anställda. Senare besökte Jobs designavdelningen, som då låg tvärs över gatan från huvudcampuset.
När Jobs kom in tittade han på alla Ives fantastiska prototyper och sa: "Herregud, vad har vi här?" Jobs flyttade omedelbart formgivarna från den mörka källaren till huvudcampuset, och investerade en förmögenhet i state-of-the -konst snabb prototyputrustning. Han ökade också säkerheten genom att skära av designstudion från andra avdelningar för att förhindra läckor om kommande produkter. Formgivarna fick också ett eget kök, för de skulle säkert få lust att prata om sitt arbete i matsalen. Jobs tillbringade större delen av sin tid i detta "utvecklingslabb" i den ständiga testprocessen.
Samtidigt övervägde Jobs först att anlita en italiensk bildesigner – Gioretto Giugiaro – för att fräscha upp företaget. Till sist bestämde han sig dock för den redan anställda Jony. Dessa två män blev så småningom mycket nära vänner, Jobs hade också det största inflytandet på Jony av människorna runt honom.
Jag har därefter motstått trycket, vägrat att anställa fler designers och fortsatte sina experiment. Han försökte hela tiden hitta möjliga fel i dem. Han undersökte ständigt sina skapelser, och när han upptäckte någon brist var han upphetsad, för först i det ögonblicket, enligt hans ord, kunde han upptäcka något nytt. Men allt hans arbete var inte felfritt. Även en snickarmästare skär sig ibland, som Ive s G4 kub. Den senare drogs ökänt tillbaka från försäljning eftersom kunderna inte var villiga att betala extra för designen.
Numera arbetar ett dussintal andra designers inne i Ivos verkstad, utvald av Apples chefsdesigner själv. Musik utvald av DJ Jon Digweed spelas i bakgrunden på ett kvalitetsljudsystem. Men i hjärtat av hela designprocessen finns en helt annan teknik, nämligen toppmoderna 3D-prototypmaskiner. De kan dagligen ta fram modeller av framtida Apple-enheter, som en dag kan rankas bland de nuvarande ikonerna för Cupertino-samhället. Vi skulle kunna beskriva Ivos verkstad som en slags fristad inne i Apple. Det är här som nya produkter tar sin slutgiltiga form. Tyngdpunkten här ligger på varje detalj – borden är bara aluminiumskivor sammanfogade för att bilda de välbekanta kurvorna för ikoniska produkter som MacBook Air.
Även den minsta detalj tas upp i själva produkterna. Designers är bokstavligen besatta av varje produkt. Med en gemensam ansträngning tar de bort överflödiga komponenter och löser även de minsta detaljerna – som LED-indikatorer. Jag har en gång tillbringat månader ovanpå bara iMac-stativet. Han letade efter en sorts organisk perfektion, som han till slut hittade i solrosor. Den slutliga designen var en kombination av polerad metall med kostsam laserytbehandling, vilket gav upphov till en mycket elegant "stam", som dock knappast någon kommer att lägga märke till i slutprodukten.
Förståeligt nog har jag också designat många galna prototyper som aldrig lämnade hans verkstad. Även dessa skapelser hjälper honom ändå att designa nya produkter. Det fungerar enligt metoden för evolutionsprocessen, det vill säga det som misslyckas hamnar omedelbart i papperskorgen, och det börjar från början. Därför var det vanligt att det fanns många prototyper som arbetade med utspridda i verkstaden. Samtidigt var det mest experiment med material som inte ens världen ännu var redo för. Det är också därför designteamet ofta var hemlighetsfullt även inom företaget.
Jag förekommer sällan offentligt, ger sällan intervjuer. När han talar någonstans, vänder hans ord sig vanligtvis till hans älskade område – design. Jag erkänner att han blir glad av att se någon med vita bollar i öronen. Han medger dock att han hela tiden undrar om Apples ikoniska hörlurar kunde ha gjorts ännu bättre.
iMac
Efter omstruktureringen 1997 kunde Ive ta med sin första stora produkt till världen - iMac - i en ny miljö. Den rundade och halvtransparenta datorn orsakade en mindre revolution på marknaden, som bara hade känt till en liknande maskin fram till nu. Jag har tillbringat timmar i godisfabriken bara för att få inspiration till de individuella färgvarianterna som skulle signalera till världen att iMac inte bara är till för jobbet utan också för skojs skull. Även om användarna kunde förälska sig i iMac vid första ögonkastet, uppfyllde den här stationära datorn inte Jobs förväntningar vad gäller perfektion. Den genomskinliga musen såg konstig ut och det nya USB-gränssnittet orsakade problem.
Jony förstod dock snart Jobs vision och började skapa produkter som den sena visionären ville ha dem i höstas. Beviset var iPod-musikspelaren, som såg dagens ljus 2001. Det var denna enhet som var en krock mellan Ives design och Jobs krav i form av en snygg och minimalistisk design.
iPoden och den framväxande eran efter PC
Från iPoden har jag skapat en helhet som kändes fräsch och lätt att kontrollera. Han gick långt för att förstå vad tekniken hade att erbjuda och använde sedan allt sitt designkunnande för att lyfta fram det. Att förenkla och sedan överdriva är nyckeln till framgång inom media. Det här är precis vad jag skapar med Apple-produkter. De gör det klart vad deras sanna syfte är i sin renaste form.
Alla framgångar kan inte enbart tillskrivas Jonys exakta och lockande design. Ändå kunde en sådan förmögenhet i samhället inte ha plockats utan honom, hans känsla och smak. Idag har många glömt detta faktum, men MP3-ljudkomprimering fanns redan innan iPoden introducerades 2001. Problemet var dock att dåtidens spelare var ungefär lika attraktiva som bilbatterier. De var lika bekväma att bära.
[do action="quote"] iPod Nano repade lätt eftersom jag trodde att den skyddande beläggningen skulle skada renheten i dess design.[/do]
Ive och Apple flyttade senare iPoden till andra mindre och mer färgglada versioner och lade så småningom till video och spel. Med tillkomsten av iPhone 2007 skapade de en helt ny marknad för otaliga applikationer för dessa smartphones. Det intressanta med iDevices är att kunden är villig att betala för perfekt design. Apples nuvarande intäkter bevisar det. Ives enkla stil kan förvandla lite plast och metall till guld.
Men inte alla Ivos designbeslut var fördelaktiga. Till exempel repade iPod nano lätt eftersom jag trodde att en skyddande beläggning skulle skada renheten i dess design. Ett betydligt större problem uppstod i fallet med iPhone 4, vilket så småningom resulterade i s.k. "Antenngate". När Ives designade iPhone sprang Ives idéer in i naturens grundläggande lagar - metall är inte det mest lämpliga materialet för nära antennplacering, elektromagnetiska vågor passerar inte genom en metallyta.
Den ursprungliga iPhonen hade en plastremsa på den nedre kanten, men jag har känt att detta försämrade designens integritet och ville ha en aluminiumremsa runt hela omkretsen. Det fungerade inte, så jag har designat en iPhone med ett stålband. Stål är ett bra strukturellt stöd, ser elegant ut och fungerar som en del av antennen. Men för att stålbandet ska vara en del av antennen måste det ha en liten lucka i sig. Men om en person täcker den med ett finger eller handflata, kommer det att bli viss signalförlust.
Ingenjörer designade en klar beläggning för att delvis förhindra detta. Men jag kände igen att detta skulle påverka det specifika utseendet på den polerade metallen negativt. Till och med Steve Jobs kände att ingenjörer överdrev problemet på grund av detta problem. För att eliminera det givna problemet kallade Apple till en extraordinär presskonferens, där han meddelade att de drabbade användarna kommer att få fallet gratis.
Apples fall och uppkomst
På ungefär 20 år, varav merparten Jony Ive redan arbetade på företaget, ökade försäljningen av Apple-produkter mer än tiodubblats. 1992 var Apple Computers vinst 530 miljoner US-dollar för att sälja ett brett utbud av medelmåttiga till obetydliga produkter i färgen som svampsoppa. Genom att designa den första iMac 1998 och dess inte mindre sympatiska efterföljare, iPod, iPhone och iPad, bidrog han till att återföra Apple till en framträdande plats som ett av världens mest värdefulla företag, med en omsättning högre än Google och Microsoft. 2010 var det redan 14 miljarder dollar och året därpå ännu mer. Kunder är villiga att vänta tiotals timmar i oändliga köer bara för att köpa en Apple-enhet.
Aktier på New York Stock Exchange på Wall Street (NASDAQ) är för närvarande värda nästan 550 miljarder dollar. Om vi skulle sammanställa en lista över de mest värdefulla företagen i världen skulle Apple ligga i toppen. Han kunde köra om även en sådan koloss som Exxon Mobil, som för närvarande ligger på andra plats, med mer än 160 miljarder dollar. Bara för intressets skull – företagen Exxon och Mobil grundades 1882 och 1911, Apple först 1976. Tack vare aktiernas höga värde kommer Jony Ive att tjäna 500 miljoner kronor som aktieägare bara för dem.
Ive är ovärderlig för Apple. Det senaste decenniet tillhörde honom. Hans design för det kaliforniska företaget har revolutionerat alla branscher – från musik och tv, till mobila enheter, till bärbara och stationära datorer. Idag, efter Steve Jobs alltför tidiga död, har Ive en ännu viktigare roll hos Apple. Även om Tim Cook är en utmärkt chef för hela företaget, delar han inte passionen för design som Steve Jobs gör. Jag är desto viktigare för Apple eftersom vi skulle kunna betrakta honom som den mest värdefulla och framgångsrika designern idag.
Obsession material
Inte många människor på västra halvklotet har haft möjlighet att se tillverkningen av japanska samurajsvärd. Hela processen anses vara helig i Japan och samtidigt är det en av få traditionella konster som ännu inte har påverkats av dagens vetenskap och teknik. Japanska smeder arbetar på natten för att bättre bedöma stålets korrekta temperatur, medan deras smide, smältning och härdning ger de mest exakta bladen någonsin. Den utdragna och mödosamma processen pressar stålet till sina egna fysiska gränser - precis vad Jonathan Ive ville se med sina egna ögon. Ive skaffar sig ständigt kunskap som skulle tillåta honom att producera de tunnaste elektroniska enheterna i världen. Få kommer att bli förvånade över att han är villig att spendera 14 timmar på ett plan för att träffa en av de mest respekterade smederna av traditionella japanska svärd - katana - i Japan.
[do action="quote"]Om du förstår hur något är gjort vet du absolut allt om det.[/do]
Ive är känd för sin besatthet av ett bokstavligt alkemiskt förhållningssätt till design. Han strävar också ständigt efter att driva arbetet med metaller till deras gränser. För ett år sedan introducerade Apple sin då senaste teknik, iPad 2. Ive och hans team byggde den om och om igen, i det här fallet skärande metall och kisel, tills den var en tredjedel tunnare och mindre än 100 gram lättare än föregående generation.
"Med MacBook Air, när det gäller metallurgi, har jag gått så långt med aluminium som molekylerna tillåter oss att gå", säger Ive. När han pratar om ytterligheterna av rostfritt stål gör han det med en passion som färgar hans förhållande till design. Besattheten av material och att nå sitt "lokala maximum", som Ive kallar denna gräns, ger Apple-produkter deras distinkta utseende.
"Om du förstår hur något görs vet du absolut allt om det", förklarar Ive. När Steve Jobs bestämde sig för att han inte gillade synliga skruvhuvuden, hittade hans ingenjörskunskaper och en touch av geni ett sätt att undvika dem: Apple använder magneter för att hålla ihop komponenter. Lika mycket som Jony Ive kan älska inom design kan han också jäkla – han hatar till exempel hjärtligt egennyttig design och kallar det "despotiskt".
personlighet
Ive är inte en av de designers som ofta drar nytta av ytlighet och pressmeddelanden. Han föredrar att ägna sig åt sitt yrke och är inte särskilt intresserad av offentlig uppmärksamhet. Det är precis det som kännetecknar hans personlighet – hans sinne är fokuserat i verkstaden, inte i konstnärens ateljé.
Med Jony är det svårt att bedöma var ingenjörskonsten slutar och själva designen börjar i produktionen av produkten. Det är en kontinuerlig process. Han tänker om och om igen på vad produkten ska vara och intresserar sig sedan för att den förverkligas. Detta är precis vad Ive kallar "att gå utöver plikten".
Robert Brunner, personen som anlitade Ive till Apple och tidigare chef för företagets design, hävdar om honom att "Ive är verkligen en av de mest inflytelserika designerna av hemelektronik idag. Han är en designer av konsumentprodukter på alla sätt, särskilt när det gäller rundade former, detaljer, finess och material, och hur han kan kombinera alla dessa element och driva igenom dem till själva produktionen.” Ive gör ett mycket balanserat intryck på människor omkring honom. Även om han ser mer ut som en klubbstudsare med sitt muskulösa exteriör, säger folk som känner honom att han är den snällaste och artigaste person de någonsin haft äran att träffa.
iSir
I december 2011 adlades Jonathan Ive för "services to design and business". Befordran till riddarskap skedde dock inte förrän i maj i år. Prinsessan Anne utförde ceremonin på Buckingham Palace. Jag har beskrev äran som: "absolut spännande" och tillade att det gör honom "både ödmjuk och oerhört tacksam."
Mycket trevlig artikel, tack för den!
Perfekt. Tack för artikeln. :)
Mycket trevlig artikel. :)
Trevlig artikel. Synd bara på stavfelen. Det är verkligen många av dem den här gången. :-/
Fantastisk läsning, tack
Tips till Jony: gör hörlurarna lite mindre, de passar inte i mina öron :-)
Ett tips till dig: köp en till.
Bra artikel. Tack.
Jag är också med, väldigt trevlig artikel, jag skulle vilja ha mer av det här slaget ;)
Från början till stjärnstatus enkelt och snabbt. Bra artikel, tack.
Jag skulle inte säga att det var en enkel och snabb resa.
Tårar kommer i ens ögon. :-) Världen är underbar, tack vare människor som Ive.