Michal Ždanský I slutet av februari träffade vi Jan Sedlák, redaktör för tidningarna Živě, E15 och Reuters, i det trevliga Retro-caféet i Prag, och pratade med honom om Apples ekonomi, Apple TV, den mobila världen och framtiden för PC-världen. ..
Intervjun var lång och inspirerande och det var inte lätt att avgöra vilka delar man skulle välja från den 52 minuter långa inspelningen. Ändå tror jag att vi lyckades välja ut det mest intressanta som diskuterades den kvällen. Observera att intervjun ägde rum före lanseringen av nya iPad och Apple TV.
Aktier och pengar
Första frågan. Hur är det möjligt att Apple i en tid av "kris" fortfarande skjuter i höjden på börsen?
Krisen har inte längre en sådan inverkan som den gjorde för några år sedan, och Apple byggde helt enkelt allt på produkter. Om den fortsätter att sälja denna mängd av sina lådor och App Store genererar mer och mer vinster, plus att den fortsätter att förnya, kan den växa ännu mer.
Samtidigt presenterade Apple inga nya produkter, "bara" en ny iPad väntas snart...
De senaste ekonomiska resultaten påverkades av iPhone 4S och före julsäsongen. Apple drar ihop allt med innovation, vilket är anledningen till att de går så bra. iPhone 4S har Siri, och jag tror att de har fångat en stor del av användarna på det.
Är det inte möjligt att den nuvarande tillväxten är en bubbla som kommer att tömmas med tiden och aktierna kommer att gå ner igen?
Det är inte en bubbla eftersom det bygger på riktiga produkter, verklig försäljning och verklig köpkraft. Visst, börsen jobbar på förväntningarna till viss del, men jag tror inte att Apples förväntningar är överdrivna. Aktier förväntas vara värda upp till $1000 XNUMX per värdepapper, vilket jag tror är realistiskt. Nu kommer det till stor del bygga på den strategiska iCloud-plattformen som gör att Apple kan fortsätta växa. Om det någonsin kommer med en TV, till exempel, har det en annan gigantisk marknad.
Hur mycket ser du realistiskt sett en möjlig TV från Apple?
Jag gillar inte att spekulera om det, men det finns relativt tillräckligt med tips nu och det är vettigt med tanke på iCloud och iTunes. Med en gigantisk videouthyrning och butik för digitalt innehåll skulle det vara vettigt. Du kommer hem, sätter på deras TV och hämtar ett avsnitt av en serie från deras iTunes Store för 99 cent. En annan sak – Apple kan göra det genom att stoppa in sina processorer i en TV och förvandla den till en spelkonsol, till exempel. Hos Apple gör det säkert folk förbannat att Microsoft har Xbox och är centrum för vardagsrum. Detta är vad Microsoft gjorde. Jag skulle inte bli alls förvånad om Apple TV har en revolutionerande kontroll som kommer att fungera bättre än Kinect och allt kommer att kopplas till Siri. Men det är också fullt möjligt att Apple TV fortfarande kommer att vara en liten box som kan kopplas till allt. Det är betydligt billigare, kommer faktiskt att göra samma sak och har större chans att nå så många användare som möjligt.
Tror du att en sådan tv kan förväntas i år?
Det är en fråga. Enligt mig måste de komma på det relativt snabbt, eftersom alla tv-tillverkare förbereder detta. Sony har till exempel meddelat att de vill ha en gemensam plattform för distribution av digitalt innehåll. Både för TV, Playstation och PS Vita. Google har redan Google TV, även om det är alla möjliga saker. Microsoft får mer och mer makt med Xbox. Idag har många tv-apparater ett operativsystem och innehållet skjuts dit också.
Går vi tillbaka till aktier så finns här en intressant trend att den största ökningen startade efter att Tim Cook tillträdde. Hur är han annorlunda mot Jobs?
Tim Cook är mycket mer öppen mot aktieägare, det har till och med spekulerats om att han ska börja betala utdelning. Och aktieägarna förväntar sig mycket av detta. Det är en av de saker som ger mervärde. Apple har en enorm potential i länder som Kina, Indien eller Brasilien, där den ännu inte har slagit rot, och storleken på marknaden där är och kommer att bli enorm. Till exempel slåss det redan om deras produkter i Kina. Det bor 1,5 miljarder människor där, medelklassen växer ständigt och har redan pengar till sådana leksaker. Alla teknikföretag kommer att växa i BRIC-länderna, inget mycket väntar dem i USA och Europa.
Vad tror du att Apple kommer att göra med den enorma kassareserven? När allt kommer omkring, han har det inte lagrat någonstans centralt och han kan inte överföra alla de pengarna till Amerika på grund av skatter...
Exakt. Apple har nu mycket pengar i olika länder och det är också anledningen till att de inte betalar utdelning än. De skulle betala mycket i skatt. Analytiker frågade vid det senaste telefonkonferensen vad Apple kommer att göra med pengarna, men ingen vet ännu. Cook och Oppenheimer svarade att de aktivt undersökte det. Vad kan Apple göra med de pengarna? Kanske köpa tillbaka ett gäng av dina aktier. De har tillräckligt med pengar nu, så det bästa steget är att köpa tillbaka så många aktier som möjligt. De kommer också att investera 8 miljarder i år: XNUMX miljard i datacenter, XNUMX miljarder i produktionskapacitet...
Du var förresten själv Apple-aktieägare. Varför sålde du dina aktier och ångrar du inte att det var precis innan rakettillväxten?
Jag tjänade $50 på ett evenemang, men på något sätt vill jag inte kommentera [skratt]. På den tiden hoppade aktien en hel del. Ett tag hoppade det liksom, så jag väntade på min ursprungliga kvot, som jag ville sälja till från början, och jag sålde. Det hoppade omedelbart $25 högre, och så kom plötsligt en prognos från analytiker att de förväntade sig ett värde på $550. Då tänkte jag för mig själv att det kanske inte var sant. Det irriterar mig [skrattar].
Framtiden för operativsystem
En testversion av Windows 8 ska släppas i slutet av månaden, Apple presenterade OS X Mountain Lion några veckor innan. Ser du poängen?
Jag vet inte om Apple gjorde det med flit, men de här sakerna händer. Detta är en helt normal sak för företag, ett konkurrenskraftigt spel.
Vad sägs om att gå över till årliga uppdateringar?
Menar du Mac OS? Det beror på hur mycket uppdateringen kommer att kosta, men det blir förmodligen inte mycket. Till och med uppdateringen till Lion var ganska billig. Enligt min mening är detta rimligt, eftersom utvecklingen går framåt väldigt snabbt och det är nödvändigt att hela tiden uppdatera. Dessutom är Apples vision för skrivbordet att göra systemet till en andra iOS – genom att överföra känslan av den mobila miljön. Det blir bättre om uppdateringar kommer ut oftare, liknande mobil. Där är olika uppdateringar också ganska frekventa.
Hur är det med det gradvisa enandet av systemet? Microsoft gör samma sak med surfplattor nu, kommer vi att se det hos Apple inom en snar framtid?
Det är oundvikligt. Om ett tag kommer Windows 8 att köras på ARM och dessa chips kommer också att ta sig in i bärbara datorer. Ultrabooks kommer definitivt att köras på den plattformen en dag. Fördelen är att ARM redan är tillräckligt snabba och framför allt ekonomiska. Det kommer en dag. Det är ett logiskt steg, eftersom ett mobilt användargränssnitt är mer naturligt för användare än att klicka någonstans med en mus.
Är det inte mer möjligt att Intel kommer med någon ultrabesparande plattform?
Naturligtvis det också, men Intel kommer att få det svårt nu eftersom det inte finns i surfplattor. På CES deklarerade de att surfplattor är värdelösa, att framtiden finns i ultrabooks. För det introducerade de en sådan hemsk, äcklig hybrid... Den enda anledningen till att de pratar så här är för att surfplattor helt enkelt inte har det, de har inte plattformen för det.
Om ultrabooks är framtiden för bärbara datorer, hur är det då med klassiska datorer som MacBook Pro?
Det är evolution. Bärbara datorer blir tunnare, lättare och mer ekonomiska. När grafikkortet och snabba processorn blir tillgängliga för att möjliggöra den slankare designen av MacBook Pro kommer det att bli samma som med den vita MacBook. En dag kommer det att komma till den punkt där det kommer att finnas 11”, 13”, 15” och 17” MacBook och den kommer att vara lika tunn som MacBook Air. Apple driver på för förenkling och kommer att vara intresserade av att hålla dessa datorer till ett minimum. Det är lättare att sälja och sänker produktionskostnaderna. MacBook Pros köps av människor som behöver mer kraft för videoredigering, fotoredigering och liknande. När denna hårdvara blir mindre och kan stoppas in i en smal kropp finns det ingen anledning att göra tungt arbete med en mekanisk skiva osv.
Mobiloperatörer
Hur kommer den tjeckiska Apple Online Store att påverka iPhone-försäljningen hos operatörer? Kommer de behöva ompröva sin prislista i framtiden?
Iphone lönade sig aldrig för operatörer, se att O2 redan vägrade att sälja den. Jag pratade precis med operatörerna om detta, och de är väldigt irriterade över de villkor som Apple dikterar. Jag kan inte alla exakt i detalj, eftersom operatörerna inte vill specificera så mycket, men man kan säga att Apple mobbar operatörerna mycket (åtminstone här förtjänar de det). Han vet att det är vad folk vill ha av operatörer, så han måste ha en iPhone. Apple har till exempel ställt in hur många enheter som ska säljas, hur telefonerna ska visas osv. Det är en fruktansvärd "bula" för operatörer.
Hos Apple är de besatta av kontroll, och det irriterar dem att de måste sälja det via operatörer, att det finns distributörer... Det är därför de skapar auktoriserade återförsäljare och ger dem ganska hårda villkor, eftersom de vill kontrollera användarkänslan , köpet... De vill kontrollera allt. De har en idé om hur man säljer det och det är kopplat till allt. På grund av detta föddes idén om Apple Store.
Om vi tar operatörer i allmänhet, hur måste de ändra sina tjänster? Eftersom tjänster som VOIP eller iMessage snart kommer att ersätta deras klassiska portfölj.
Han måste anpassa sig. Redan nu sjunker deras sms-intäkter på grund av tjänster som iMessage, mobil Facebook eller Whatsapp. Så de kommer att minska FUP för att få folk att betala mer för data. Kunden behöver mer och mer data, och om de ger honom en mindre FUP kommer han att konsumera datan snabbare och måste köpa ett annat datapaket.
Den kommande iPhonen ryktas ha LTE. Hur ser du på 4:e generationens nätverk i Tjeckien?
Detta är en av anledningarna till att O2 har minskat FUP nu – de vill inte investera i 3G-förstärkning och liknande. Så ungefär så mycket för tjeckiska operatörers tillvägagångssätt. Vi är en fördelaktig marknad för operatörer i och med att vi tjecker i allmänhet är passiva. Vi står inte ut när butiken säljer bananer av låg kvalitet, salami av låg kvalitet som inte har kött i sig. Vi kan inte göra vad amerikanerna kan, som blir upprörda och byter bank från dag till dag till exempel, eftersom avgifterna där är till exempel en dollar lägre. De är inte lata för att återställa stående order och liknande. Vi tjecker är hemska på det här. Vi låter oss hugga ved. Vi kan inte fortsätta hoppa till en annan operatör varje månad.
Sedan är det förstås det faktum att den tjeckiska telemyndigheten är ett gäng inkompetenta okunnigar som borde övervaka detta och släppa in en annan operatör i leken. När detta händer kanske saker och ting rör sig lite. Kanske skulle en apelsin komma in i spelet och en helt annan situation skulle uppstå.
Så låt oss hoppas att CTU vaknar. Till sist, skulle du vilja säga något till våra läsare?
Jag skulle säga en sak - störa. Tjattra inte i diskussioner, klaga bara inte, gör något. Gör affärer, försök komma på nya idéer och liknande.
Mycket trevligt meddelande. Tack, Honzo, för intervjun.
Jag tackar också för intervjun och inbjudan.
Du kan följa Honza Sedlák på Twitter som @jansedlak
Trevlig intervju!
Jag skulle säga en väldigt trevlig intervju. Han har ett huvud och en klack, det är inget nonsens, det är bara en åsikt om en konkret sak, när det är klart att Honza redan har gjort något, och framför allt är jag inte rädd för att åtminstone säga någon åsikt. I grund och botten har jag inget att klaga på.
Bra artikel, jag håller med om att vi måste göra mer och byt leverantör om du inte är nöjd. Jag gör det ibland och jag kommer att berätta varför jag gör det. De flesta leverantörer av olika tjänster i Tjeckien är tjuvar, för att inte tala om operatörerna.
Och vad är det med herr Sedláks hand på det fotot?
Hon går väldigt fort :-)
Ha ha!
Den där apelsinen! Tja, det är vad du skulle göra! Som oss här i Slovakien. Även om Orange är den tekniska ledaren, är det också den dyraste operatören.
Och låt oss prata om det - det var inget bra exempel. Jag saknar inte kött där. De dödar åtminstone några mindre kännande varelser.