Filip Brož Förmodligen väckte ingen reklam så mycket uppståndelse, inte bara på marknadsföringsområdet som platsen som presenterade Macintosh-datorns tillkomst 1984. Den orwellska filmen spelades in av den berömda regissören Riddley Scott, och den ikoniska annonsen behövde bara en sändning under Super Bowl-spel för att bli känd.
Det är tydligt att Apples annonser har utvecklats mycket sedan dess, men det är värt att nämna att Apple redan innan denna berömda plats gjorde det inte alls dåligt på reklamområdet. Apples marknadsföringshistoria är mer än rik och numera väldigt inspirerande.
Men den berömda Macintosh-reklamen, med en storebror som talar till fogliga människor på plats, liknande Orwells bok under två minuter av hat, sänds nästan inte. Direktören för Apple på den tiden, John Sculley, gillade inte historien, han tyckte att den var för radikal och långsökt. Men Steve Jobs drev till slut igenom annonsen när han övertygade hela styrelsen om att företaget desperat behövde en liknande annons.
Under Jobs-eran hos Apple skapades de bästa och mest framgångsrika kampanjerna, även om företagets medgrundare verkligen inte var den enda personen bakom dem. Även reklambyrån Chiat/Day (senare TBWAChiatDay), som har arbetat med Apple i mer än trettio år, har en betydande andel i de största projekten.
Apples reklamhistoria kan delas in i fyra perioder: under Steve Jobs-eran, under hans frånvaro, efter hans återkomst och idag. Just en sådan uppdelning visar vilket inflytande Jobs hade på ledningen av hela företaget, inklusive marknadsföring. När John Sculley eller Gil Amelio tog rodret efter hans påtvingade avgång, kom de inte på några reklamjippon, utan körde snarare på tidigare framgångar.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Början av Apple
Företaget i Kalifornien grundades den 1 april 1976 och första annonsen på Apple såg dagens ljus ett år senare. Hon presenterade Apple II-datorns möjligheter och användningsområden. Redan från den första reklamfilmen dök flera element upp som utgör kärnan i reklamspots även idag – specifika personer, praktiska användningsområden och slogans som innehåller ett tydligt budskap varför varje person behöver en dator från Apple.
Denna annons följdes 1981 av en hel kampanj för Apple II med en TV-personlighet i huvudrollen Dick Cavett. På enskilda platser visade han vad som kan göras med Apple II, vad den kan vara bra för, dvs hur man skriver och redigera texter, hur man använder tangentbordet och liknande. Inte ens denna stora kampanj saknar ett element som Apple fortfarande använder mycket idag – användandet av välkända personligheter. Höjdpunkten var Apple Lisa-reklamen från 1983, där hon hade en mindre roll även redigerad av en ung Kevin Costner.
Apple arbetade dock också med tematiska punkter, där de kopplade sina produkter inte bara till kända personligheter, utan även med sport och andra intresseområden, till exempel. Annonser skapades med basketboll Nebo klarinett.
1984 kom den redan nämnda reklamrevolutionen som infördes av Riddley Scott. Storbudgetreklamen, som kostar runt en miljon dollar, som skildrar revolten mot den orwellska världens totalitarism från romanen 1984, tolkades av människor som en metafor för upproret mot dåvarande datorjätten IBM, bland annat. Steve Jobs jämförde reklam med att slåss mot Big Brother. Annonsen blev en stor framgång och vann mer än fyrtio prestigefyllda priser, inklusive Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Den här reklamfilmen följdes av ytterligare en serie reklamfilmer på Macintosh, där människor förstör i ett anfall av ilska och aggression hagelgevär huruvida motorsåg trasiga klassiska datorer som inte svarar. Apple riktade in sig på användarnas allmänna frustration över datorer som inte fungerade eller svarade som de skulle. Under åttiotalet dök även känsloyttringar och specifika berättelser upp mer och mer i äppelannonser.
Annonser utan jobb
1985 lämnar Jobs Apple och förre Pepsi-presidenten John Sculley tar över. Annonser som skapades under åttiotalet och början av nittiotalet är i allmänhet väldigt lika och bygger på koncepten som beskrivs ovan.
Reklamen med den unga skådespelerskan är värd att nämna Andrea Barberova på Apple II. Efter Jobs avgång fortsatte det kaliforniska företaget att satsa på den äldre Apple II utöver de nyare Lisa- och Macintosh-datorerna. Antalet annonser som skapas spelar alltså just till förmån för den framgångsrika datorn, skapad i synnerhet av Steve Wozniak. Och det är inte konstigt, eftersom Apple II genererade företagets största vinster på många år. Totalt skapades mer än hundra platser på åttiotalet.
I början av nittiotalet skapades annonser främst för de förstnämnda PowerBooks, datorer Performa eller serier av annonser på äpple newton. Jobs återvänder till Apple 1996 och upprättar omedelbart en strikt regim. Bland annat upphör misslyckade Newton och många andra produkter som Cyberdog eller OpenDoc.
Tänk annorlunda
1997 skapades en annan viktig reklamkampanj, som var outplånligt skriven i företagets historia. med sloganen "Think Different". Apple, återigen ledd av Steve Jobs, visade hur du kan bygga en mycket effektiv reklam på viktiga personligheter utan att huvudsaken, företaget självt, faller in i dem. Dessutom dök sloganen "Think Different" inte bara upp på skärmar, utan även på stora skyltar och andra platser utanför tv.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Effekten av kampanjen var enorm, och det var ytterligare en liten utgrävning från Apple på jätten IBM, som kom ut med sin egen "THINK"-kampanj.
I slutet av 1990-talet lanserades ytterligare en ny kampanj, ledd av de färgglada iMac- och iBook-datorerna. Framför allt är det nödvändigt att nämna reklam på färgglada iMac, som lanserades den 7 januari 1999 på traditionella Macworld i San Francisco. Här visade Apple ett annat effektivt koncept för sina annonser – att koppla ihop produkter med en catchy låt eller en befintlig hit.
För första gången fanns det även annonser för Apple-applikationer, till exempel på iMovie. Totalt producerade Apple exakt 149 reklamfilmer på XNUMX-talet.
iPodens regeringstid
2001 introducerade Apple den legendariska iPoden, och det var så den föddes första annonsen för denna spelare. Observera att huvudpersonen, efter att ha tagit på sig hörlurarna, börjar dansa och utför rörelserna som blev grunden för den framgångsrika iPod-kampanjen med silhuetter.
Hon dök dock upp innan dess en serie Switch-spots, där olika människor och personligheter förklarar varför de bestämde sig för att förändra ekosystemet. Det följer också mycket bra reklam för iMac med lampa, som är filmad bakom en person som en solros bakom solens strålar.
2003 kommer den redan nämnda iPod- och iTunes-kampanjen, där människor i form av silhuetter dansar till ackompanjemang av någon hitlåt. Vid en första anblick lockas publiken av de vita hörlurarna som senare ska bli en symbol även på gatan. För att ekvationen fungerade: den som har vita hörlurar har en iPod med tusentals låtar i fickan. Bland de mest populära annonserna i denna kampanj är verkligen en hit från gruppen Daft Punk "Technological".
Hämta en Mac
Rivaliteten mellan Apple och PC:n har alltid funnits där och kommer förmodligen alltid att vara. Apple skildrade på ett träffande sätt dessa små dispyter och grodkrig i en marknadsföringskampanj det passande namnet "Skaffa en Mac" (Skaffa en Mac). Det skapades av byrån TBWAMedia Arts Lab och vann flera prestigefyllda priser för det 2007.
"Get a Mac" skapade så småningom flera dussin klipp som alltid följde samma mönster. På vit bakgrund stod två män mitt emot varandra, en ung i vardagskläder och den andra äldre i kostym. Justin Long i rollen som den förstnämnde presenterade sig alltid som Mac ("Hello, I am a Mac") och John Hodgman i rollen som regnbåge som PC ("And I'm a PC"). En kort sketch följde, där PC:n presenterade hur den hade problem med vissa uppgifter, och Macen visade hur lätt det var för honom.
De humoristiska sketserna, som vanligtvis behandlar banala datorproblem, togs emot väl och bidrog till det ökade intresset för Mac som sådan.
Iphone kommer till platsen
2007 introducerar Steve Jobs iPhone, och därmed lanseras en helt ny våg av reklamspots. Brun första annonsen hon blir mer än glad när filmskaparna klipper kända filmer på en halv minut, där skådespelarna tar upp luren och säger "Hej". Annonsen hade premiär under Oscarsgalan 2007.
Fler och fler iPhone-, MacBook- och iMac-annonser följer. År 2009, till exempel en fantasifull plats på iPhone 3GS, där en tjuv kollade på en hårt bevakad ny modell och en Apple-anställd nästan fångar honom på bar gärning.
Apples reklamfilmer innehåller ofta motiv av minihistorier samt känslor och humor. Din egen kampanj Beatles, till exempel, tjänade det ögonblick det kom till iTunes 2010. Samma år introducerade Apple iPhone 4 och den första generationens iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
En av de mer framgångsrika var julannonsen för iPhone 4 och FaceTime-funktionen, när du pappa spelade jultomten och kommunicerade med sin son via video. Hon lyckades också den första iPad-annonsen, som visar vad som kan göras med det och hur det kan användas.
Ett år senare kommer iPhone 4S och med den röstassistenten Siri, som Apple har marknadsfört kontinuerligt sedan dess. Han använder ofta välkända personligheter för detta, oavsett om det är skådespelarstjärnor eller idrottare. I ett du 2012 spelad till exempel av den kände regissören Martin Scorsese.
Samma år, Apple på en annan plats visade, när han skapade nya EarPods för iPhones som passar i varje öra. Däremot fick han med sig kritiken för en inte så framgångsrik kampanj med Genier, specialiserade tekniker i Apple Stores, som företaget avslutade mycket snart.
I slutet av 2013 kunde Apple dock skapa en annons igen, vilket gav stor resonans i företaget. Julmini-berättelse om en "missförstådd" pojke som slutar med att överraska hela sin familj med en rörande video, till och med vann ett Emmy-pris i kategorin "exceptionella annonser".
Generellt sett har det under de senaste åren förekommit reklamkampanjer för alla typer av Apple-produkter, som alltid använder några av de strategier som nämns ovan. Traditionellt sett satsar man i Cupertino på väldigt enkel bearbetning som lyfter fram det som behövs, och även på välkända personligheter som ska hjälpa till att sprida upplysning till samhällets alla hörn.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Men allt handlar inte om kändisar och idrottare. Ofta lånar Apple också vanliga människors berättelser, där de visar hur äppelprodukter hjälper dem i deras dagliga aktiviteter, eller berör deras känslor. Samtidigt har han de senaste åren uppmärksammat sina insatser inom hälsosektorn, miljön allt mer och har även visat flera berättelser om funktionshindrade.
Vi kan förvänta oss just ett sådant mer humanitärt fokus i framtiden, inte bara i annonser, utan i den kaliforniska jättens övergripande verksamhet, som ständigt utökar sin räckvidd. Vi kan bara spekulera i om han kommer att kunna komma med en banbrytande kampanj som "Think Different" eller den orwellska "1984" igen, men det är klart att Apple redan är outplånligt skrivet i marknadsföringsläroböckerna med flera handlingar.
