Tomas Chlebek Den mest framträdande informationen kommer från i förrgår Tim Cooks telefonkonferens med aktieägarna är att även om Apple inte växer just nu, så går det bättre än väntat. Det finns flera anledningar till detta.
Efterfrågan på iPhone SE överstiger utbudet
När iPhone 5S var aktuell var det många som ropade efter en större skärm. Det vände med lanseringen av iPhone 6 och 6S. Ett betydande antal användare vill ha en avancerad smartphone som bekvämt kan hanteras med en hand. Så, för fyra månader sedan, introducerade Apple exakt en sådan enhet, iPhone SE.
Dess prestanda, kompakthet och pris gjorde att den blev en överraskande framgång. Å ena sidan betyder det det minskat det genomsnittliga försäljningspriset för iPhones (se diagram), men återigen bidrog det till att upprätthålla antalet sålda enheter - minskningen på årsbasis var 8%. Lägre än vad Apple uppskattade för tre månader sedan.
iPhone SE- och iPad Pro-effekterna flyttar ASP:er för de två kategorierna i motsatta riktningar pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— Jan Dawson (@jandawson) Juli 26, 2016
Dessutom borde försäljningen av iPhone SE förbättras ännu mer när Apple löst problemet med otillräcklig produktionskapacitet. Cook sa: "Den globala lanseringen av iPhone SE var mycket framgångsrik, med efterfrågan som översteg utbudet under hela kvartalet. Vi har säkrat ytterligare produktionskapacitet och när vi går in i septemberkvartalet kan vi balansera förhållandet mellan efterfrågan och utbud."
Cook antydde också varför framgången för iPhone SE är viktig: "Initial försäljningsdata säger oss att iPhone SE är populär på både utvecklade och tillväxtmarknader. Andelen iPhone SE som säljs till nya kunder är större än vi har sett under de första veckorna av försäljning av nya iPhone under de senaste åren.”
Apples finanschef, Luca Maestri, sa att även om iPhone SE urholkar företagets marginaler, kompenseras detta av tillströmningen av nya användare till iOS-ekosystemet.
Till 2017 förväntas Apples tjänster vara lika stora som ett Fortune 100-företag
I takt med att iOS-användarbasen växer växer Apples tjänster. Tjänsteintäkterna, som inkluderar iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care och app- och bokaffärer, ökade med 19 % jämfört med föregående år för att nå ett nytt kvartalsrekord i juni på 37 miljarder dollar. Själva App Store var den mest framgångsrika i hela sin existens under denna period, med en ökning på XNUMX % jämfört med föregående år.
"Under de senaste tolv månaderna ökade våra tjänsteintäkter nästan 4 miljarder USD till 23,1 miljarder USD, och vi förväntar oss att det kommer att bli lika stort som ett Fortune 100-företag nästa år," förutspådde Cook.
Färre iPads såldes, men för mer pengar
Den tidigare nämnda minskningen av det genomsnittliga försäljningspriset för iPhones balanseras också av ökningen av det genomsnittliga försäljningspriset för iPads. Jackdaw Research har släppt ett diagram (igen, se diagrammet ovan) som jämför det genomsnittliga priset och försäljningsförhållandet för de två enheterna. Medan den relativt billiga iPhone SE sänker det genomsnittliga försäljningspriset för iPhones, ökar ankomsten av den dyrare iPad Pro det genomsnittliga värdet på sålda surfplattor.
Apple satsar hårt på förstärkt verklighet
Piper Jaffray-analytikern Gene Munster frågade Tim Cook om framgången med Pokémon GO under ett telefonkonferenssamtal. Som svar berömde Apple-chefen Nintendo för att ha skapat en imponerande app och nämnde att styrkan hos iOS-ekosystemet spelade en roll i dess framgång. Han fortsatte sedan med att berömma spelet för att demonstrera möjligheterna med förstärkt verklighet (AR): "AR kan vara riktigt coolt. Vi har redan investerat mycket i det och det fortsätter vi med. Vi är intresserade av AR på lång sikt, vi tror att det kan erbjuda bra saker för användare och är också en stor affärsmöjlighet.”
Förra året köpte Apple ett företag som specialiserat sig på motion capture-teknik, Faceshift, och ett tyskt AR-företag Metaio.
Slutligen kommenterade Tim Cook också Apples närvaro på den indiska marknaden: "Indien är en av våra snabbast växande marknader." iPhone-försäljningen i Indien växte med 51 procent från året innan.
iPhone SE är en av Apples mest lönsamma ansträngningar på senare tid ur kundens synvinkel. Att behålla en rimlig storlek och ett mycket rimligt pris gör det till en attraktiv produkt. Jag skulle också vilja ha en iPad Pro med en penna för att rita (jag har redan haft förmånen). Om jag inte har en Wacom Cintiq eller iPad Pro som är en tredjedel billigare, skulle jag överväga att köpa den även om det skulle vara ett "trevligt att ha" föremål under omständigheterna.