Stäng annons

I den officiella Jobs-biografin, i avsnitten som ägnas åt musikbranschens födelse, stöter vi på flera anledningar till varför Apples grundare gick till musik iTunes Store. Steve Jobs föreslog den enklaste möjliga försäljningsstrategin, eller köp av låtar för att förhindra olagliga nedladdningar så mycket som möjligt. Han hävdade att en person som bryr sig om sin karma kommer att vilja betala för sin musik.

Det tog inte lång tid och i samband med iTunes store började försäljningen av applikationer, tidskrifter och böcker samt filmer att minska. Och jag kommer att fokusera på det sistnämnda segmentet mer i detalj i min artikel.

Varför betala för filmer

De senaste två åren har jag varit djupt intresserad av frågan om lagligt förvärv av audiovisuella verk. Flera anledningar ledde mig till detta. Först och främst spelade beslutet en avgörande roll när jag (mer eller mindre bildligt talat) inte ville skada min karma ytterligare – nämnd av Jobs. Vi kan också kalla det enklare. Efter bekväma år av skrupellöst sugande av filmer från alla möjliga mörka hörn av internet, insåg jag plötsligt (och intensivt) att jag var oetisk.

Kanske inte olagligt enligt tjeckisk lag, men ändå oetiskt. De facto borde det vara självklart att alltid betala för varor, om inte ägaren har bestämt sig för att donera/ge dem gratis till oss. Och varorna innehåller även en fil med en låt eller en film.

Jag försvarade mina handlingar vid den tiden (och jag stöter fortfarande på sådana argument) enligt följande, till exempel:

  • Varför betala för produkten från en gigantisk filmstudio som redan är full av rika människor? Och dessutom kan den här lilla stölden av mig inte skada honom på något sätt.
  • Varför betala för något som finns på internet?
  • Varför betala för något som jag enkelt kan ta bort. Jag ska bara titta på det en gång.
  • Alla gör det.

Ovanstående försvar vacklar på varje punkt. Det är inte ens värt att bry sig om. En mycket mer meningsfull punkt i polemiken med (icke)nedladdning är relaterad till utbudet av lagliga sätt att ta sig till filmer.

Om man betalar, till vem då?

Nedladdningen, som innebar att man sökte efter videofiler och deras undertexter, tog ganska lång tid. Å andra sidan, efter att ha bestämt sig för att bara betala för filmer, fanns det ingen betydande tidsbesparing heller. Jag undersökte alla möjligheter som en så villig köpare har i landet. Och besvikelsen började förfölja mig...

På den tiden ville jag ha den snabbaste och mest bekväma shoppingen som möjligt. Med tanke på dess förankring i Apples ekosystem var iTunes Store logiskt sett det första stället att gå till. Men så fort jag började gå igenom hans erbjudande kunde jag inte låta bli att undra. Vid den tiden var den tjeckiska äppelbutiken fortfarande i sin linda och tillhandahöll endast ett mycket litet antal filmer med tjeckiskt stöd. Och det är med strategin att om han har en, då dubbning. Inte kombinationen av originalljud och tjeckisk undertext, eller möjligheten att aktivera tjeckisk dubbning. Kort sagt, antingen bara originalsoundtracket, eller den tjeckiska överdubbningen.

Jag bläddrade, bläddrade och hittade sedan några stycken där de tjeckiska undertexterna dök upp. Men Apple erbjuder inget sökalternativ enligt den här menyn. Kort sagt handlar det om att man har smak för en specifik film och man får hoppas att a) Apple säljer den i den tjeckiska butiken, b) den säljer den med tjeckiskt stöd. (Jag lämnar nu avsiktligt möjligheten att köpa filmer i originalversionen oavsett tjeckiskt stöd.)

Så jag började hantera att köpa filmer annorlunda. Nästan ingen erbjuder så bekväm tillgång till dem i vårt land. Om du direkt vill äga en film, inte bara hyra den, vinner det allt mer arkaiska sättet att köpa lådor med pannkakor. Jag bestämde mig för Blu-Ray, både på grund av bild- och ljudkvaliteten, och för att BD-skivor brukar erbjuda mer bonusmaterial också. (Förresten, att spela BD på Mac är ibland en "upplevelse"!)

Alternativ som skulle komma lite närmare Apple är bara Aerovod.cz, där det finns ett intressant erbjudande, men begränsat till ett lokalt distributionsföretag. Eller Dafilms.cz, där den dock uteslutande fokuserar på dokumentärproduktion.

Även om jag fortfarande föredrar att köpa Blu-Ray-skivor, tycker jag att iTunes Store är den mest attraktiva. Det handlar inte bara om möjligheten att snabbt köpa (och äga) en film, utan också om att jag kan börja spela den när som helst från mina enheter, jag behöver inte förvara något hemma, eller oroa mig för att min skivan kommer att bli repad.

iTunes Store och meny

Efter två år har även situationen med äppelbranschen av filmer i Tjeckien förbättrats. När jag följer utbudet av nya "anlända" titlar är de praktiskt taget redan utrustade som standard med möjlighet att välja originalljud med tjeckisk undertext eller tjeckisk dubbning. Det handlar inte nödvändigtvis bara om filmer som har visats på våra biografer. Även några äldre titlar har fått denna "funktion".

Ändå finns det fortfarande ett stort MEN. Om du, när du surfar i iTunes Store, blir optimistisk att utbudet är tillräckligt stort, försök att titta på detaljerna. Det är fortfarande ingen överraskning att även Indiana Jones-filmer inte är lokaliserade. Inte ens regissörsutgåvorna av aktuella storfilmer är så lyckliga. Ändå är jag fortfarande optimist, och jag ser en stor potential i iTunes Store när det gäller erbjudandet.

(Apple säljer förresten även i viss mån oberoende och så kallade konstverk eller kortfilmer. Däremot kan man nästan glömma bort det tjeckiska stödet för dessa kategorier.)

iTunes Store och pengar

Men vi kommer till det andra MEN. Att finansiera…

Jag förstår att man kan/måste betala extra för bekvämligheten. Å andra sidan, att jämföra priserna på filmer i iTunes Store med priserna för Blu-rays innebär att man får fler tvivel om huruvida man ska köpa filmer via Apple. Nyheten (och priset hålls kvar ganska länge) som släpps i iTunes Store kommer att kosta dig 16,99 EUR, eller ungefär 470 CZK. Sådana priser når praktiskt taget inte Blu-Ray-skivor ens som nyheter, de måste vara i special-/begränsade upplagor eller i versioner för att 3D-tv-apparater ska attackera femhundra.

Hos Apple lönar det sig därför att köpa filmen i förväg, då den vanligtvis kostar 3 EUR mindre. (Men när jag nu tittar på de aktuella titlarna i denna kategori, till exempel nya Mad Max, kostar den €16,99 i förbeställning - så man kan tänka sig om den då kommer att kosta nästan €20, eller kort sagt Apple för vissa titlar med ett pris alls räknas inte att flytta.)

Du kan också vänta tills filmen blir billigare. Vissa kostar 13,99 EUR eller 11,99 EUR. Du kommer praktiskt taget inte att få ett lägre belopp än 328 CZK i iTunes Store. Endast vid speciella evenemang säljer Apple några titlar för till exempel 8 EUR (220 CZK).

Det ska tilläggas att det inte finns några större prismirakel i försäljningen av Blu-Ray-skivor heller. Den förmodligen mest intressanta e-butiken, Filmarena.cz, säljer ständigt skivor i så kallade multi-buy-event, där du kan nå ett pris på 250 CZK per BD, eller så går den ännu längre och säljer några äldre titlar för strax under 200 CZK.

Därför, om vi jämför priserna för att köpa filmer, kan iTunes Store accepteras som en billig butik, med tanke på att filmen kan laddas ner även i 1080p-upplösning. (Du får ändå inte ljudkvaliteten för BD av den.) Den tjeckiska versionen av iTunes Store släpar dock efter den amerikanska versionen när det gäller bonusmaterial. Även om du hittar ett antal av dem på praktiskt taget varje Blu-Ray-skiva, är det nästan en karg slätt i iTunes. Till exempel sådan Gravity. Nu kan den köpas för 250 CZK och innehåller 3 timmars absolut kända bonusar. iTunes är mer än 200 CZK dyrare och du får inga bonusar.

Dessutom säljer den amerikanska butiken ibland även filmer i rabatterade paket. Jag köpte en uppsättning Star Wars en film i taget (och jag har inte bonusarna), medan en amerikan kunde köpa dem mycket billigare och har så kallade extramaterial.

Om du bara vill hyra filmer

Det finns dock människor som inte vill äga filmer. Allt du behöver göra är att hyra dem en film från bekvämligheten av ditt hem under en begränsad tid. Apple hyr filmen för 4,99 EUR (i HD-kvalitet), eller 3,99 € (i SD-kvalitet). Så medan med Apple ligger vi i intervallet 110-140 CZK, en tjänst som Videotéka från O2 lånar ut för 55 CZK. Men med O2 och liknande alternativ, av vilka det finns fler säljare (icke-uthyrningsföretag) i vårt land, kan du praktiskt taget alltid bara hitta originalljud eller tjeckisk dubbning för filmen, du kan glömma undertexterna.

Det andra alternativet för att hyra är dolt i en schablonbetalning för tjänsten, där jag inte kommer att begränsas av hur många filmer jag kan se. I Tjeckien kan vi, till skillnad från musikbranschen, misströsta lite. Det finns tjänster som ivio.cz eller topfun.cz, men utbudet är ganska svagt (och lokaliseringsmässigt samma som med O2). Det enda intressanta sättet är HBO GO, som dock fortfarande kan användas i vårt land endast av de som har en sändningsleverantör – UPC, O2, Skylink – och en betaltjänst.

Och vad ska man ta från det?

Denna långrandiga text kan ha följande utgångspunkt: När det gäller förhållandet kvalitet-erbjudande-pris leder fortfarande skivor (jag pratar bara om Blu-Ray). Men om du också föredrar värden som hastighet, flexibilitet (både vid köp och när du spelar), börjar pluspoängen i iTunes Store att råda. Personligen, även på grund av bonusmaterialets popularitet och en viss fortfarande levande önskan att samla filmer och se dem på hyllan, föredrar jag fortfarande BD, men jag slutar inte titta på vad som händer i iTunes Store. Och jag är glad att det händer. Det blir bättre och jag tror att efter ett år skulle min text bli mycket gladare, åtminstone vad gäller erbjudandet (det tror jag inte på prispolicyn).

Hur som helst, det verkar för mig att oavsett om man tror på karma eller inte, att köpa filmer (liksom appar, musik, böcker) inte borde vara något vi skryter om, utan ett helt naturligt beteende.

Och som efterord kommer jag att presentera en uppmaning till diskussion. Inte bara om hur du personligen uppfattar vad som är avgörande för dig vid köp, var filmer finns och hur du köper dem, utan också om huruvida du skulle vara intresserad av recensioner av filmer (vare sig nya eller äldre) från iTunes Store, vilket skulle vara Äppelodlare kunde utforska.

Foto: Tom täcker
.