Stäng annons
Nyheter

Varför behöver inte Apple betala för Super Bowl-reklam?

Ondrej Holzman
6

När Super Bowl nämns tänker de flesta på amerikansk fotboll. Men ett stort utländskt sportevenemang har också en annan sida än den sportiga - reklam. Tiotals miljoner fans tittar på klimaxet av det nordamerikanska NFL-slutspelet på TV, så själva duellen är full av reklamplatser som det betalas stora pengar för. Och tittarna har roligt med reklamfilmerna...

För det mesta stör de halvminutersplatserna inte publiken riktigt, tvärtom, de har varit en integrerad del av Super Bowl i flera år, och alla väntar varje år på att se vem företaget kommer att hitta på. Eftersom det är ett mycket prestigefyllt evenemang försöker alla annonsörer göra sin annonsering så personlig och originell som möjligt och att locka en bred publik. Så det är inte bara marknadsföring av sekundära produkter, de mest välkända företagen försöker också komma på skärmarna under Super Bowl.

Under årets upplaga, som stod på programmet i söndags, var mer än 70 annonser. Under första kvartalet dök till exempel företagen M&M, Pepsi och Lexus upp på skärmarna, i det andra Volkswagen och Disney. Vissa, som Coca-Cola, presenterade flera annonser. Vi bör särskilt nämna det fjärde kvartalet, när Apple-kunder som en del av marknadsföringen av deras Galaxy Note tablett hävdade Samsung. I sin annons är huvudskådespelaren sångaren och gitarristen i bandet The Darkness, Justin Hawkins, och modellen Miranda Kerr förekommer också.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ höjd=”350″]

Du kanske undrar: var är Apple? Frågan är verkligen inte malplacerad, för som du kan se annonserar även de största amerikanska företagen, som Apple förvisso är ett av, under Super Bowl, men anledningen till att företaget med det bitna äpplets logotyp inte hade sin halva -minute of fame under den 46:e Super Bowl är enkel - han behöver det inte. Medan en sådan Samsung betalade 3,5 miljoner dollar (cirka 65,5 miljoner kronor) för sin marknadsföring och var på skärmarna i trettio sekunder, betalade Apple inte en cent och ändå dök dess enheter upp framför ögonen på miljoner tittare nästan tre gånger så länge .

Jämfört med Samsung har Apple redan vunnit en stor del av den amerikanska marknaden och deras iPhones håller på att bli galna. Det faktum att Apple-telefonen är mycket populär demonstreras perfekt av scenen efter slutet av duellen, när Raymond Berry, en medlem av American Football Hall of Fame, bär Vince Lombardi Trophy genom gången som bildas av spelarna i segrande New York Giants. Glada fotbollsspelare sträcker sig efter vinnarcupen, kysser den och, sist men inte minst, tar även bilder och filmar det historiska ögonblicket. Och vad mer att spela in det här ögonblicket än med en iPhone, som de flesta spelare har till hands. Naturligtvis spelas allt in av nyfikna tv-kameror.

Skottet, som varar ungefär en minut och tjugo sekunder (se videon för de första 90 sekunderna nedan), fångar inte bara själva troféceremonin, utan är också en stor reklam för iPhone. En annons som Apple inte betalade ett öre för, en annons skapad av nöjda kunder själva. Finns det något som något företag skulle vilja ha mer?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ höjd=”350″]

Jim Cramer, en amerikansk investeringsguru, situationen han beskrev som följer:

I det ögonblicket sa jag till mig själv: här är den. Inga husdjur med chipspåsar och inga blodtörstiga vampyrer. Inget som det. Det var en annons som var värdig Steve Jobs och företaget han byggde.

Naturligtvis var det inte en reklamplats. Det handlade bara om en grupp av några av de mest populära och mest beresta idrottarna i världen som tog fram sin favoritutrustning som de råkar ha till hands.

(...)

Men i slutändan spelar det ingen roll. Marknadsföringen av Apple av riktiga idrottare som inte får betalt för det säger allt för mig. Dessutom, i motsats till presenten till Eli Manning, som inte var intresserad av sin nya Corvette och nästan glömde att hämta nycklarna.

Zdroj
Diskussion
Ämnen: ,

Relaterad



Mest lästa artiklar

.