Jakub Dlouhy Vilken iPhone ska jag välja? 11, 12, mini, Pro, Max, Pro Max eller kanske SE? Då och då längtar mer än en äppelälskare efter de tider då Cupertino-företagets produktsortiment hade en tydlig ordning och nomenklatur. Ett blygsamt men tydligt utbud av enheter som inte gav kunderna utrymme att tänka länge mellan många konfigurationer och färger ansågs vara en av ingredienserna i receptet för Apples framgång. Tyvärr är de tiderna förbi. Med lite nostalgi påminner den här artikeln om tiderna då Apples erbjudande svämmade över av tydlighet, påpekar några egenheter med äppelterminologi från nutid och från historien, och klargör hur strategin för den kaliforniska jätten har förändrats de senaste åren och vilka fördelar denna förändring medför för kunderna.
Produktnamn i Apples tidiga dagar
Produktnamnen på Apple-enheter har utvecklats över tiden, liksom hela Apple. Allt började med den enkla numreringen av modellerna av den första Apple-datorn - Apple I, Apple II, Apple III. och Apple Lisa. Detta följdes av Macintosh-eran och från början de tydliga namnen Plus eller XL. Men i och med Steve Jobs avgång började de revolutionerande datorerna få fler och mer obehagliga namn, vilket ganska förvirrade vanliga kunder. Tittar man på Apples utbud av datorer 1989 fick en intresserad välja mellan flera Mac-varianter med ganska förvirrande namn. Macintosh IIx, IIcx, IIci och senare LC, IIsi, IIvx och andra. På XNUMX-talet dök det upp produkter som Quadra eller Performa, där även den ursprungliga strävan efter tydlig terminologi helt försvann. Som väntat kom förändringen först när Steve Jobs återvände till Apple. Med den välkända visionären återvände gradvis klarheten till apple-företaget (liksom kunder som lämnat tidigare år). Ikoniska nya produkter som iMac, iBook, iPod, MacBook kom och äldre produkter med komplicerade etiketter fasades gradvis ut. Resultatet blev en mycket organiserad meny, komplett med iPhones och iPads. Men som följande rader kommer att visa har det under de senaste åren funnits en synbar tendens att göra produktvalet lite mer komplicerat för kunderna.
Ett unikt galleri med produkter släppt av Apple för 30-årsdagen av introduktionen av Mac 2014:
Fotogalerie
För åtta år sedan och idag
Låt oss gå tillbaka till november 2012. Om vi fokuserar våra observationer främst på mobila enheter, kommer vi att komma till slutsatsen att ett år efter Steve Jobs död kännetecknades utbudet av Apple-produkter av extrem tydlighet. På den tiden inkluderade det nuvarande erbjudandet två iPhone-modeller (iPhone 4S och iPhone 5) i två färger, två versioner av iPad (fjärde generationen och den nyligen introducerade iPad mini) och nu helt nedgrävda iPods. Punkt. Detta var Apples huvuderbjudande inom området mobila enheter. Utbudet inom datorområdet på den tiden (MacBook Air och Pro, iMac, Mac Pro och Mac mini) är, förutom iMac Pro, helt identiskt med den nuvarande, så vi kommer främst att syssla med mobila enheter.
År 2012 och 2020. Jämförelse i flera bilder:
Fotogalerie
Hur är läget idag? Totalt 7 olika iPhone-modeller (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro och iPhone 12 Pro Max) kan köpas eller förbeställas idag på Apple Online Store i så många färger varianter att även författaren till artikeln var överväldigad lättja att räkna dem alla. Dessutom 5 iPad-modeller (iPad Pro 12.9”, iPad Pro 11”, iPad Air, iPad 8:e generationen, iPad mini), 3 bastyper av Apple Watch (Serie 3, SE, Serie 6) och 2 special i form av Apple Watch Nike och Hermès. Det är uppenbart för alla att mycket har förändrats de senaste åtta åren. Och det var introduktionen av den sistnämnda produkten, Apple Watch, som representerade en stor vändpunkt i detta skifte.
En ny strategi. Rätt produkt under lång tid
September 2014 kan ses som en verklig vändpunkt i detta avseende. Det var i och med introduktionen av Apple Watch som Apple definitivt slutade vara det strikta företaget som ville att varje enskild produkt endast skulle ha ett minimum av varianter (med undantag för iPod och enstaka flykter i form av iBook eller iPhone 5C) . Den kaliforniska jätten tvingade alltså i huvudsak kunderna att anpassa sig till sitt erbjudande. Det fungerade väldigt bra, men en helt ny era började med klockan. Sedan dess har kunden med varje produkt fått fler och fler alternativ att välja exakt den produkt som han föredrar i färg, eller möjligen anpassa den, som är fallet med Apple Watch. Dessa förändringar är relaterade till en ytterligare förändring av äppelföretagets strategi. Idag satsar Apple inte längre synligt på kunder som byter produkter varje år (och behöver därför inte lägga lika stor vikt vid att välja rätt). Tvärtom uppmuntrar de undermedvetet sina kunder att noggrant välja rätt (och ibland dyrare) produkt som håller dem i flera år.
Varför det inte fanns någon iPhone 9 och förvirring i iPads
Med det ökande antalet nya enhetsmodeller har Apple inte undvikit några förvirringar i namnen på sina produkter. I fallet med iPhone började lite kaos i numreringen med ankomsten av iPhone X, som introducerades vid sidan av iPhone 8 2017. Det var då tioårsdagen av introduktionen av den första generationen av iPhone, så Apple använde tillfället att introducera en helt ny generation med beteckningen X. Namn Från början marknadsfördes X av Apple som nummer tio (engelska tio), men inte bara i Tjeckien utan även i världen, beteckningen läses när bokstaven X blev accepterad. Därför upptäckte många kunder inte innebörden av detta nya namn alls och förstod inte varför den nionde generationen utelämnades. Ett år senare avvek Apple helt från sin linje och introducerade iPhone XS, XS Max och XR. Det var inte förrän 2019 som vi fick iPhone 11 och kanske ett tydligt numreringssystem för de kommande åren. iPhone 9 utelämnades helt på grund av tioårsdagen av introduktionen av iPhone.
Vi kan fortfarande se en annan av förvirringarna idag, särskilt när det gäller iPads. När iPaden, som Apple officiellt kallade den 2019:e generationens iPad, introducerades för ett år sedan (7), var många gånger även rutinerade Apple-fans tvungna att undra hur de tidigare sex modellerna faktiskt såg ut. Med iPaden stötte vi mest på de två första generationerna (iPad och iPad 2), med namnet "The New iPad", och sedan dess utelämnades ofta generationsbeteckningen. En annan komplikation kom med iPad Air. Dess första generation introducerades 2013, och det verkade vara slutet på den ursprungliga versionen av iPad. Men efter ett tvåårigt uppehåll överraskade Apple 2017 med 5:e generationens iPad, men den kallades ofta för iPad (2017) i butiker. Inte ens den i princip identiska designen med dåtidens iPad Air gjorde det lätt för kunderna att urskilja den. Idag verkar det dock som att Apple efter år av eftertanke har hittat ett tydligt system i nomenklaturen för sina surfplattor och förlitar sig på iPad Pro i två storlekar, den billigare och mer färgglada iPad Air och den billigaste iPaden av 8:e generationen. Vad som kommer att hända med iPad mini i framtiden är inte helt klart.
En förändring till det bättre. För äppelodlare och äppelföretag
Fler modeller, fler storlekar, fler färger. För äppelodlare som är bekanta med skillnaderna mellan enskilda produkter är den nuvarande trenden en klar fördel. De kan noggrant välja den produkt de behöver för sin användning. Och eftersom egenskaperna hos produkter idag inte görs med stormsteg, utan snarare i mindre steg, kan kunden räkna med att produkten kommer att hålla en tid utan att verka föråldrad. Tvärtom kan kunder med mindre insikt skämmas över antalet typer av enheter. Jämfört med andra aktörer inom mobilsektorn, när det gäller Apple, kan man dock inte klaga på portföljens tydlighet. Tittar vi på Samsung kan vi hitta över femtio modeller i det aktuella utbudet med namn som ofta är väldigt förvirrande eller inte betyder någonting, utbudet hos Huawei ser snarlikt ut. Dessutom, i fallet med de två nämnda företagen, är det förmodligen få som skulle kunna föreställa sig en artikel om detta ämne. Det större antalet produkter och deras märkning är definitivt ingen anledning till kritik. Precis tvärtom. Vem skulle inte bli glad över att äntligen kunna välja iPhone i den storlek och färg de alltid har föreställt sig?
Steve Jobs skulle ha löst det direkt, 2 iPhones, 2 iPads, 2 Macbooks, 1 imac , 1x pro , 2 typer av klockor och löst, synd att han inte längre är med oss, RIP
Kan någon förklara för mig varför de slutade stödja XS och lämnade den svagare XR istället?
Tävla.
För det är en premiummodell. Premium försvinner alltid från erbjudandet först efter införandet av en ny linje.