Stäng annons

Trent Reznor, känd som Nine Inch Nails huvudperson och en av komponerande duon bakom soundtracken till filmer som t.ex. The Social Network Nebo Gone Girl, i en video som introducerar Apple Music, talar om hur ett av målen med den nya streamingtjänsten är att hjälpa även mindre kända och oberoende artister att bygga och upprätthålla sina karriärer. Faktiska förhållanden a läckt kontrakt men för oberoende skivbolag verkar de inte stödja dessa påståenden särskilt mycket.

Den mest överraskande egenskapen äpple Music, som kommer att lanseras i slutet av juni, är längden på den kostnadsfria provperioden. Varje användare av tjänsten måste betala för den först efter tre månaders användning. Detta är potentiellt bra ur hans synvinkel, men problemet är att skivbolag (åtminstone oberoende sådana) inte ens får en dollar för låtar som spelas under den här tiden.

Apple motiverar detta drag med att säga det avgifterna som betalas blir något högre, än vad som är standard inom området för musikstreamingtjänster. Men Merlin Network, paraplyorganisationen för många oberoende skivbolag, har uttryckt oro över att perioden mellan juli och september kommer att "slå ett svart hål i musikbranschens intäkter i år". Det är just vid den här tiden som den största tillströmningen av nya intresserade av Apples streamingtjänst kan förväntas, som inte kommer att motiveras att betala för musik någon annanstans.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ höjd=”350″]

Som svar kommer förlagen också att tendera att hålla tillbaka med att släppa nytt material. Den tre månader långa testperioden skulle kosta Apple cirka 4,4 miljarder dollar, baserat på företagets mål att skaffa 100 miljoner användare. Apple ber i princip skivbolag och förlag att betala detta belopp.

Även om det är normalt att skivbolag hjälper nystartade streamingtjänster att få kunder genom att avstå från licensavgifter för en gratis provperiod, är Apple ett av de största företagen i världen. Ord artikel på webbplatsen American Association of Independent Music (A2IM): "Det är förvånande att Apple känner behovet av att erbjuda en gratis provperiod med tanke på att det är en välkänd enhet, inte ett nytt tillskott på marknaden."

Inte nog med att han inte behöver sådan hjälp med sitt enorma kapital, utan att kräva det kan ha en mycket negativ inverkan på skivbolagens inkomster. Att förlora en stor del av intäkterna på tre månader kan innebära konkurs för små företag.

Även om Merlin, som inkluderar till exempel XL Recordings, Cooking Vinyl, Domino och 4AD – bland de mest kända artisterna, Adele, Arctic Monkeys, The Prodigy, Marilyn Manson och The National – för närvarande inte är villiga att etablera samarbete med Apple, Kaliforniskt företag försöker de kringgå och förhandla direkt med skivbolag eller med enskilda artister. De uppmanas dock från alla håll att inte skriva på kontraktet, eller att vänta till oktober.

Men som tweets från till exempel Anton Newcomb, frontman för Brian Jonestown Massacre, visade, kan Apple förhandla väldigt aggressivt. Newcombe i hans tweetar skrev han: "Så Apple gav mig ett nytt erbjudande: han sa att han ville streama min musik gratis i tre månader... Jag sa, tänk om jag säger nej, och de sa: vi laddar ner din musik från iTunes One." kan inte bli alltför förvånad när hans känslor följde i form av "Åt helvete med dessa sataniska företag".

Var kritisk mot Apple Music på Twitter uttryckt även Justin Vernon, mest känd som Bon Ivers huvudperson: "Företaget som fick mig att tro på företag och, jag skojar inte, på människor är borta." Han kritiserade även iTunes: "Apple, ni var ett fantastiskt företag, orädd, innovativt. Men nu är iTunes bokstavligen DÅLIG DESIGN.”

I andra tweets han kommer ihåg till iTunes 3:s dagar, då den briljant designade programvaran lärde honom hur han använder sin dator bättre, medan dess nuvarande form är ineffektiv och förvirrande, och till och med sägs vara anledningen till att han lyssnar på mindre musik under de senaste två åren. Han orsakade sin första reaktion FAKTA tidningsartikel med titeln "Är Apple Music ett bevis på att företaget har slutat förnya?".

Det argument som presenteras i den har redan framförts från flera håll. Han säger att de dagar då Apple, med introduktionen av iPod och lanseringen av iTunes Store, ryckte musikindustrin ur händerna på de stora skivbolagen och bidrog till dess decentralisering verkligen är i det förflutna. För närvarande har Apple skrivit kontrakt med de tre bästa inom musikbranschen, som skapades efter noggrant samråd. De sista två veckorna innan lanseringen av tjänsten lämnar han sedan förhandlingar med oberoende parter som han presenterar den färdiga produkten för och använder sitt inflytande för att tvinga dem att gå med på i bästa fall inte särskilt förmånliga villkor.

Även om Apple Music utökar standardströmningstjänsten med möjligheten att vara i närmare kontakt med artisterna du följer genom "Connect" och non-stop live Beats 1-radio, verkar detta nu mer som ett försök att imponera på konkurrenterna än ett sätt att verkligen ändra status quo.

Vikten av Apple Music bör främst ligga i lyssnarens bättre förmåga att uppfatta och upptäcka Esavios musik. Det ska komma genom riktiga människor och direkt från källan, inte bara genom algoritmer och stora skivbolag som vill diktera lyssnarnas smak och göra musik, inte skapa den. Än så länge tycks dock detta teoretiska tillvägagångssätt vara undergrävt av det verkliga, med oberoende personer som nekats inkomst och hotas med att få sitt arbete raderat från katalogen. De som fortfarande tror på Apple för att förnya musikindustrin verkar förlita sig mer på hopp än på fakta i dessa dagar.

UPPDATERING: Inte långt efter Anton Newcombs tweets, deras giltighet frågade Apple Rolling Stone. Svaret var förnekandet av liknande hot, eller praktiker. En talesperson för Apple sa helt enkelt om musik på iTunes av artister som inte tecknar ett streamingavtal: "Det kommer inte att dras." Newcombe själv har inte tillhandahållit bevis för att stödja sitt påstående.

Källor: FACT (1, 2, 3), MusicBusinessWorldwide (1, 2), Pitchfork
Ämnen:
.