Adam Kos Konstiga saker har hänt hos Apple den senaste veckan. Så det handlar inte om vilken typ av produkter han introducerade för oss, utan snarare hur och när. På tisdagen introducerade den först MacBook Pro och Mac mini, medan 2:a generationens HomePod också kom på onsdagen. Men det väcker motstridiga känslor hos oss.
Det händer verkligen inte att Apple släpper pressmeddelanden om nya produkter och åtföljer dem med en video som den som publicerades nu. Även om den bara är mindre än 20 minuter lång verkar det som att företaget klippte den från den redan färdiga Keynote, som vi borde ha sett i oktober eller november förra året. Men något gick (mest troligt) fel.
Det kan vara intresserar dig
Januari är atypiskt för Apple
Att släppa nya produkter i form av pressmeddelanden är inte ovanligt för Apple. Eftersom allt kretsar kring M2 Pro och M2 Max-chippen när det kommer till Mac, skulle man säga att det inte finns något behov av att hålla ett separat event för dem. Vi har här det gamla chassit, både MacBook Pro och Mac mini, när bara ett fåtal hårdvaruspecifikationer har ändrats. Så varför bråka så mycket om det.
Men varför släppte Apple den presentationen, och varför släppte det produkter inte bara för honom på ett oförklarligt sätt i januari? Just den presentationen ger upphov till spekulationer om att Apple ville presentera något annat för oss i slutet av förra året, men inte lyckades, och därför avbröt hela Keynote, klippte ut innehållet om de nya markerna och publicerade det endast som ett ackompanjemang till pressmeddelanden. Att något mycket väl kan ha varit den mycket omtalade AR/VR-förbrukningsenheten som nu inte ser strålande ut.
Det kan vara intresserar dig
Kanske tvekade Apple fortfarande om det skulle kunna förbereda Keynote åtminstone från slutet av året, och det var därför det inte släppte nya produkter inför julsäsongen. Men som det verkar blåste han i visselpipan på allt till slut. Problemet ligger främst hos honom. Om han hade släppt trycken under november hade han kunnat få en mycket bättre jul, eftersom han skulle ha nya produkter till det, som säkert skulle sälja bättre än de gamla.
Januari är trots allt ingen viktig månad för Apple. Efter jul ligger folk djupt i fickan, och Apple har historiskt sett inga evenemang eller avslöjar nya produkter i januari. Om vi ser tillbaka över åren, i januari 2007, introducerade Apple den första iPhonen, aldrig sedan dess. Den 27 januari 2010 såg vi den första iPaden, men nästa generationer presenterades redan i mars eller oktober. Vi fick den första MacBook Air (och Mac Pro) 2008, men aldrig sedan dess. Senast Apple introducerade något i början av året var 2013, och det var Apple TV. Så nu, efter 10 år, har vi sett januariprodukterna, nämligen 14 och 16" MacBook Pros, M2 Mac mini och 2:a generationens HomePod.
Det kan vara intresserar dig
Har iPhones skulden?
Kanske sålde Apple just julsäsongen 2022 till förmån för första kvartalet 1. Dess främsta dragningskraft borde ha varit iPhone 2023 Pro och 14 Pro Max, men det fanns en kritisk brist på dem och det var klart att den gångna julsäsongen inte skulle bli framgångsrik . Istället för att kompensera för förlusterna med andra produkter, har Apple hoppat av det och kan vara inriktat på det första kvartalet 14 där det redan har tillräckligt med lager av nya telefoner och alla andra produkter skickas praktiskt taget omedelbart. Enkelt uttryckt, framför allt tack vare iPhones, kan den få den starkaste starten på året (oavsett att det fjärde kvartalet föregående år anses vara början på året, vilket faktiskt är det första räkenskapskvartalet påföljande år).
Fotogalerie
Vi trodde att Apple var transparent, att vi alltid visste när vi kunde se fram emot någon form av ny produktlansering, och förmodligen vilka. Kanske var allt orsakat av COVID-19, kanske var det chipkrisen, och kanske var det bara Apple som bestämde sig för att göra saker annorlunda. Vi vet inte svaren och kommer förmodligen aldrig att göra det. Man kan bara hoppas att Apple vet vad de gör.
