Libor Kubín Den här killen har funnits med datorer och Apple i ganska många år. Ord gav ord, och därför intervjuade vi Láda Janeček.
Hej Vlad, på nittiotalet i Tjeckien publicerade vissa datorförlag specialiserade tillägg med fokus på Apple. Ett tjeckiskt Apple-fanzine publicerades till och med, men alla dessa tidskrifter dog efter ett tag.
Ja, här publicerades specialiserade tidskrifter eller bilagor i tider då förlagen kunde betala hela tidningen enbart med annonsintäkter och intäkter från försäljningen inte alls behövdes. Denna period slutade i slutet av 1990-talet, och med det en hel del av inte bara äppeltidningar - deras förlag kunde helt enkelt inte få betalt längre. Det var få betalande läsare och reklam minskade avsevärt. Och de stora förlagen ger nu, helt förståeligt, bara de tidningar som genererar vinst. Under min journalistiska praktik har jag upplevt mer än en tidning som sagts upp av förlaget trots att det var lönsamt. Och han gjorde det bara för att han inte tjänade tillräckligt.
Vad gav dig egentligen idén att ge ut en så snävt specialiserad tidning som SuperApple Magazín?
Det är lite annorlunda här. Allt vi gör gör vi för att vi tycker om det och vill göra det. Vi har alltid tänkt på en tidning som varken vi eller läsaren behöver skämmas för. Och tryckta tidningar är definitivt inte i slutet av sina liv än. Vi måste vara medvetna om skillnaderna mellan tidningar - i en tid då många av dem i princip bara "återvinner" nyheter från webben och trycks på material nära toalettpappers kvalitet förstår jag läsarens preferens för den elektroniska versionen ( den på iPaden ser bättre ut än det övertryckta wellpappret). Men även en tryckt tidning kan ha sin plats om den görs ärligt och med kärlek. Om jag överdriver kan en sådan tidning också vara en "möbel" i din inredning och du kommer gärna att förvara den på biblioteket och titta på den i efterhand. Och det är vad vi försöker göra genom att tidningen innehåller originaltexter som inte är hämtade från webben, och papper är i princip det bästa att trycka en tidning på. Och vi är glada över att läsarna vi möter har samma uppfattning i saken.
Och det finns ytterligare en dimension av den tryckta tidningen. Och det är ett område som tjänar till att förmedla information. Om du öppnar ett grafiskt väldesignat dubbelsidigt uppslag i vilken tidning som helst, kommer hela området i A3-storlek att andas på dig. Och hela den tvåsidiga displayen fungerar helt annorlunda på dig än densamma som visas på den ojämförligt mindre ytan på en tio-tums surfplatta. Det ser snyggt ut på iPad, men det kommer inte att sätta dig på rumpan. Papper har den förmågan.
Men hur vill man konkurrera med en webbsida där information publiceras på några minuter och i en tidning under en period av flera veckor? Varför ska folk köpa en tryckt tidning?
Och varför ska vi konkurrera med dem? Vi är dedikerade till helt andra områden än webbservrar. Vi tar inte i första hand upp aktuella nyheter, men vi tar med tester och ämnen som du inte hittar på hemsidan. Vi fokuserar på ämnen med lång livslängd – till exempel är guiden som följer med varje nummer lika användbar på publiceringsdagen som om sex månader. Och detsamma gäller instruktioner i avsnittet Tips och tricks eller om tester. Och för dem har vi till och med en recension, på grund av goda relationer med tillverkare och distributörer, ofta den första hos oss. Kort och gott: medan gårdagens hemsida ofta inte längre är intressant att läsa, har till och med en halvår gammal tidning nästan samma värde som den dagen den publicerades.
Och varför är en tryckt tidning vettig, sa jag i förra svaret, och om någon trots allt inte vill ha en tryckt tidning så har vi också haft en rent elektronisk version tillgänglig från början.
Hur många elektroniska versioner kommer att säljas och hur många kommer inte att betalas av "läsarna"? Använder du något kopieringsskydd för den digitala versionen?
Elektronisk försäljning utgör cirka tio procent av all försäljning och i absoluta tal överträffar den våra förväntningar. Naturligtvis räknar jag bara sålda elektroniska versioner, inte de som vi ger bort gratis som bonus till tryckprenumeranter. Kopieringsskydd hanteras åt oss av våra publiceringssystem (vi använder Wooky och Publero), men egentligen bara under det aktuella numrets livstid. När ett nytt nummer har släppts kan alla som har köpt det på Publero ladda ner det i PDF-format för eget bruk, till exempel arkivering. Vi tror att om du betalar för tidningen en gång så ska du ha den i handen för alltid, oavsett vad som kan hända i framtiden med leverantören som du köpte den av.
Och om tidningen finns tillgänglig även utanför dessa rutter? Jag erkänner att jag föredrar att inte se den. Det är enkelt – om det inte finns några betalande läsare kommer det inte att finnas någon tidning. De dagar då tidningen bara kunde betalas med annonsintäkter har varit ett minne blott i ganska många år nu.
Förbereder du några nyheter för läsarna?
Utvecklarstudion Touchart förbereder en alternativ läsare för de som inte vill använda en universallösning som Publero eller Wooky och som vill läsa tidningen enbart på sin iPad med hjälp av Kiosk. Den primära distributionskanalen kommer dock även fortsättningsvis att vara multiplattformen Publero, som låter dig läsa tidningen på iOS såväl som på Android eller stationära datorer, oavsett vilket operativsystem som används.
Vi förbereder också ett projekt för en ny månadstidning som enbart kommer att fokusera på iOS-enheter med något annat fokus än SuperApple Magazín. Det kommer att vara en elektronisk interaktiv tidning endast avsedd för iOS-enheter, som kommer att förberedas av en ny redaktion som vi håller på att bygga. Titta framåt.
Och inte att förglömma: under namnet SuperApple on the road förbereder vi en serie informella sammankomster för alla användare och fans av produkter med ett bitet äpple. Vi fortsätter alltså traditionen med de legendariska Brno Apple-mötena, som alltid har haft stort intresse. Vi kommer att vara på varje möte, en härlig stämning och en visning av intressanta Apple-produkter och tillbehör som vi just nu testar på redaktionen. Men den här gången kommer vi inte bara att fokusera på Brno och Prag, utan kommer regelbundet att organisera detta möte i en av städerna i vår republik. Och vi börjar redan den 11 oktober kl 17 i restaurangen Goliáš i Olomouc. Om du är i området, kom och prata om allt som rör äpple.
Hur ofta kommer mötena att vara och var?
Vi kommer att försöka hålla möten minst en gång varannan månad, kanske ännu oftare om det finns lämpliga konstellationer. Och vi vill främst fokusera på de regionala städerna - den första är Olomouc, den andra kommer att vara Ostrava, och ordningen på de andra städerna bestäms direkt av folket genom att rösta om roadshow.superapple.cz.
Du har tidigare arbetat på Živa.cz. Hur tog du dig dit, applist? Var du inte där för en exotisk?
Det var han inte. Den allmänt utbredda idén att det bara finns PC-folk på Živa.cz och Computer (som är så symbiotiska redaktioner att de inte ens kan skiljas åt) är faktiskt långt ifrån sanningen. Få redaktioner är så kosmopolitiska som Živě eller Computer, en redaktion med så hög koncentration av olika datoralternativ och erfarenhet av olika datormärkligheter per kvadratmeter som här, det skulle också vara svårt att hitta.
Kanske var det annorlunda från början. Du vet, jag gick med i det som då var Computer Press som redaktör efter kriget 2000, och då var jag lite av en exotisk med min pensionerade PowerBook med Mac OS 8.6. Och av en mycket praktisk anledning: Classic och dess kodning av det tjeckiska språket var inte särskilt kompatibel med resten av världen på den tiden, och om du glömde att göra omvandlingen innan publiceringen hade du ett problem. Jag överlevde med denna farliga konfiguration under hela tiden jag var chefredaktör för MobilMania, och när jag senare flyttade till Computer och Živa hade jag redan en helt säker Panther ur det tjeckiska språkets och webbplatsens synvinkel.
Artiklar på superapple.cz är licensierade under Creative Commons. Vad ledde dig till detta ovanliga beslut?
Allt förändras och det är naturligt att även vår hemsida går igenom denna utveckling. Från början har vårt mål varit att göra det i första hand för samhället, och vi lyder denna önskan även nu. Fram till nu har vi alltid hanterat förfrågningar om tillhandahållande av information som publicerats av oss från SuperApple.cz individuellt och alltid till båda parters belåtenhet. Nu kommer allt att bli enklare, eftersom innehållet som publiceras av oss har gått under Creative Commons-licensen, närmare bestämt dess CC BY-NC-ND 3.0-variant, som i grund och botten är bra för alla som skapar innehåll för människor och inte för sina egna tillfredsställelse. ego. Och samtidigt ger det tillräckligt skydd ifall någon vill använda ditt arbete för sin egen berikning.
Vi befinner oss trots allt i det tjugoförsta århundradet, så varför inte också modernisera synen på upphovsrätt på webben. Än så länge ringer kanske redan den populära formuleringen "Alla rättigheter reserverade - distribution av innehåll utan skriftligt medgivande" redan på andra webbplatser.
Vad är skillnaden mellan Apple-fans nu och för tio år sedan?
Så för tio år sedan kunde man räkna fansen på fingrarna och man mötte en bil med ett äpple fast på max några gånger om året. Idag är nästan var tredje person täckt av ett äpple. Tidigare, på grund av dess fokus och helt galna priser, var Apple främst domänen för professionella grafiska formgivare. När vi samlades till återträffen var medelåldern i gruppen tio år äldre än den är idag.
Idag är Apple helt enkelt en massaffär, och det är också en stor del av fansen. De använder Apple för att det helt enkelt passar dem och de gör det inte till en värdelös vetenskap. Och samtidigt är de inte lika inbitna fans som de en gång var – om en produkt som passar dem bättre kommer ut på marknaden så byter de lätt till det.
Är inte det lite synd? Förut hjälpte samhället varandra mer... Är det inte lite kontraproduktivt att rikta sig till nya kunder?
Inte riktigt heller. De få som skriker i diskussioner på olika servrar är en så liten del av communityn att det inte påverkar det nämnvärt. När du träffar andra äppelodlare personligen är de helt andra människor – öppna, villiga att hjälpa och brinner för saken.
Jag tror inte heller att det är kontraproduktivt att rikta in sig på nya kunder. Bara tack vare det tjänar Apple pengar och därför bara tack vare det har man tillräckligt med medel för att kunna utveckla ny teknik och nya produkter som man vill. Och om de få högljudda rösterna beskattas för det faktum, så är det så.
De senaste tre åren eller så har det skrivits mycket om Apple även på det tjeckiska internet. Vad tycker du är nivån och kvaliteten på publicerad information?
Det är nog inte upp till mig att utvärdera kvaliteten på publicerad information. Om den givna informationen har sin publik och läsare, så är den förmodligen inte värdelös. Det är, tycker jag, dumt att försöka tillfredsställa alla typer av läsare, och det här är vad jag faktiskt gillar med den tjeckiska Apple-scenen: istället för konkurrens, samarbete, istället för en artikel på fem webbplatser, hittar läsaren fem olika perspektiv på samma ämne.
Vad tycker du om Apples nuvarande inriktning? Hur uppfattar du personalcasterna?
Den nuvarande riktningen för Apple är faktiskt förståelig, även om jag gillade det tidigare fokuset mer på den professionella sfären. Till och med Apple är faktiskt bara ett företag som – om det vill uppfylla sina mål – måste tjäna pengar. Och de vet mycket väl vilket segment av marknaden som tjänar dem mest och det går i denna riktning och kommer att fortsätta att röra sig.
Och personalrullar? De är faktiskt också förståeliga. Det var många personer i företaget som Steve Jobs tog in direkt, och det var Jobs som kunde behålla dem hos Apple. Och efter hans avgång kom dessa människors avgångar som gick för att leta efter sin lycka någon annanstans.
Vad tycker du att Apple borde förbättra?
Enligt min mening borde Apple lyssna mer på vad sina kunder tycker om det och framför allt fixa de buggar som stör dem. Eller åtminstone ska han försöka ge intrycket av att han lyssnar på dem. Ett bra exempel för dem alla är den nya Maps-appikonen i iOS 6 som navigerar fel avfart från motorvägsmataren. Denna ikon har varit densamma under hela betatestningen av detta system och det har skrivits mycket om det. Och till allas förvåning är samma ikon orörd även i den slutliga versionen av systemet.
Så vad är egentligen dessa beta-tester till för? Var det verkligen ett sådant problem att fixa en liten ikon som även en vanlig amatör kan fixa i Gimp på några minuter? Och det är precis så här Apple förstör saker och ting. Ett företag som byggt sitt rykte på sin uppmärksamhet på detaljer ignorerar nu detaljerna, även efter att ha känt till dem tillräckligt länge. Och det är fel och borde definitivt ändras.
Tack för intervjun.
Det är synd att vi bara får veta om det där mötet i Olomouc med ett kryss efter funus.
Det är synd – intervjun kom ut lite senare än tänkt...
Mötet främjades dock i mer än en månad både i tidningen och på vår hemsida, på FB-kontot och på diskussionsforumet MacForum.cz, där det också har en egen tråd...
Bra, jag vill fråga när mötet kommer att vara i Ostrava, jag skulle hata att missa det. Tack
Det blir i månadsskiftet november/december, det exakta datumet är ännu inte satt (för nu förhandlar vi om ett lämpligt utrymme), vi kommer att informera via de rutter som beskrivs ovan...
För redaktionen:
Den här webbplatsen är en fullständig tragedi på iPhones och alla bidrag till diskussionen är nästan otänkbara på sistone. Vill du inte göra det?
När det gäller diskussioner är vi begränsade av tredjepartstjänsten Disqus som vår webbplats använder. På grund av något misstag från deras sida var vi tvungna att inaktivera mobilversionen av Disqus eftersom den inte visades alls. Vi överväger ännu inte någon annan tjänst eller egen lösning, men det kommer att arbetas med mobilversionen av sajten i stort inom en snar framtid.
Hej, blir det, eller är det möjligt att läsa din tidning med Woiceover-programmet? Jag är blind och jag skulle också väldigt gärna vilja läsa din tidning. Självklart förutsatt att jag köper den.
Tyvärr inte i den nuvarande versionen, men vi överväger denna möjlighet på största allvar...
Jag tror att det som snart kommer att bli. Jag skulle också vilja läsa den här tidningen. Kan du informera om denna möjlighet till data på denna webbplats?
Tidningen är verkligen fantastisk, redan känslan vid beröring, kvaliteten på papperet, det är sättet du skriver på, det är en bit av biblioteket. Detta slängs inte. Manualerna är oöverträffade, fortsätt så. Även om jag tar upp ett äldre nummer hittar jag alltid något där som jag förbisett. Jag är en nörd och köpte den i iStyle, tyvärr var förra numret ganska sent, tillslut hade tidningsbudet på Kika furniture det, det hade jag aldrig gissat.
Tack för de snälla orden…
Tro mig, säljarna får tidningarna till centrallagret i god tid och distributionshastigheten till butikerna är redan under deras kontroll, tyvärr har vi inget med det att göra :(