Adam Kos När Mark Zuckerberg skapade Facebook 2004 var det praktiskt taget bara en katalog över Harvard-studenter. Två decennier, 90 misslyckade förvärv och miljarder dollar senare, är Facebook känt inte bara som ett socialt nätverk utan också som ett företag. Tja, inte riktigt den andra längre. En ny Meta kommer, men den kommer förmodligen inte att rädda företaget.
Här är två olika perspektiv på de två olika situationer där företag oftast byter namn. Den första är om företagets räckvidd växer ur dess namn. Vi såg det med Google, som blev Alphabet, det vill säga paraplyföretaget inte bara för världens mest använda sökmotor, utan även till exempel YouTube-nätverket eller Nest-produkter. Snapchat döpte i sin tur om sig själv till Snap efter att ha släppt sina "fotoglasögon". Så det här är exempel där namnbytet var fördelaktigt och där problemen inte helt undveks.
Fotogalerie
Speciellt i USA byter leverantörer av tv-innehåll, det vill säga typiskt kabelbolag, ofta namn. De har ett dåligt rykte för kundservice här och döps ofta om för att distrahera från den ursprungliga etiketten och börja med ett rent blad. Så är till exempel också fallet med bytet av Xfinity till Spectrum. Den försökte ta avstånd från fallet med vilseledande reklam, när den deklarerade en viss anslutningshastighet jämfört med den som den faktiskt tillhandahöll.
Det kan vara intresserar dig
Vratislav Holub Problem går inte att fly ifrån, de bör lösas
När det gäller Facebook, det vill säga Meta, är det mer komplicerat. Detta fall kan ses från båda dessa sidor. Facebook-namnet har nyligen lett till en viss brist på förtroende för några av dess senaste ansträngningar, inklusive dess expansion till kryptovalutor, men också integritetsfrågor och i slutändan regleringen av nätverket och den amerikanska regeringens eventuella uppdelning av dess konglomerat. Genom att döpa om moderbolaget kunde Facebook ge sig själv en chans att övervinna detta. Om det är meningen. Ändå är varumärkesexperter inte övertygade om att byte av namn på företaget kommer att göra något för att åtgärda dess rykteproblem, eller att det kommer att innebära en bit från de senaste skandalerna.
"Alla vet vad Facebook är" säger Jim Heininger, företagets grundare Rebranding experter, som uteslutande fokuserar på att byta namn på organisationer. "Det mest effektiva sättet för Facebook att ta itu med de utmaningar som nyligen har skadat dess varumärke är genom korrigerande åtgärder, inte försök att byta namn eller installera en ny varumärkesarkitektur."
Det kan vara intresserar dig
För en bättre morgondag?
Om ovanstående inte är meningen, allt som sades på Connect 2021-konferensen, men det är trots allt vettigt. Facebook handlar inte längre bara om detta sociala nätverk, utan skapar även sin egen hårdvara under varumärket Oculus, där man har riktigt stora planer för sin AR och VR. Och varför förknippa något sådant här med något, om än lämpligt upptaget, men fortfarande kontroversiellt socialt nätverk?
Det kommer att hjälpa. Men det kommer bara att hjälpa META-gruppen. Det är därför de också etablerar det. Frågan om hjälp från användarens sida är liksom meningslös, det är inte känt vilken typ av hjälp det ska vara.
Även om de kommer att heta Meta kommer armbanden fortfarande att kräva Facebook :-D