Jiří Filip Kommersiellt meddelande: När mobilspelet Pokémon GO först dök upp 2016 blev det en nästan omedelbar succé, praktiskt taget över hela världen. Även om intresset för spelet minskade något efter det första året, har det under de senaste tre åren höjts till framträdande plats igen och tjänat mer än sex miljarder dollar till sina skapare under sin livstid – det vill säga otroliga 138 miljarder kronor. Vad är hemligheten bakom hennes fortsatta framgång?
Historien om mobilspelet Pokémon GO
Trots – eller snarare tack vare – dess fortsatta popularitet är Pokémon inget nytt i popkulturens värld. Det såg dagens ljus redan på nittiotalet, när det omedelbart steg till att bli ett av de mest populära spelen för spelkonsol Nintendo. Även om Pokémons "andliga fader" Satoshi Tariji, vars idé utlöstes av hans barndomshobby att samla insekter, antagligen aldrig föreställt sig en sådan framgång i sina vildaste drömmar, hans Pokémon-värld växte snart till att omfatta animerade serier, serier eller samlarkort.
Men eftersom tjugo år senare unga Pokémonälskare inte längre attraherades av kortinsamling, beslutade skaparna att gå för en starkare kaliber. Efter ett framgångsrikt samarbete med Google Maps skapades Pokémon GO 2016, ett mobilspel som erbjöd sina spelare en helt banbrytande innovation - förstärkt verklighet.
Hemligheten för framgång
Det var detta som blev grunden för oöverträffad framgång. Medan de spelar vanliga mobilspel lämnar spelare knappt huset, det nya konceptet tvingade dem att gå ut på gator i städer och i naturen. Det var där som inte bara nya Pokémon gömdes, utan också en möjlighet att träffa likasinnade fans av Pokémonvärlden.
Förstärkt verklighet är dock inte den enda hemliga ingrediensen till framgång - även om ett antal spel med samma koncept har dykt upp på marknaden, även från den populära Harry Potter-världen, har de inte fått tillnärmelsevis lika mycket respons. Oavsett om Pokémon GOs oöverträffade popularitet beror på nostalgi eller dess status som en pionjär inom förstärkta verklighetsspel, har det utan tvekan blivit den mest framgångsrika produkten i sitt slag.
Ny våg av intresse under covid
En av de faktorer som utan tvekan satte spelet på korten, så att säga, var covid-pandemin. Skaparna, som en av få, kunde reagera flexibelt på förändrade förhållanden, nämligen karantäner och olika rörelserestriktioner som följde med pandemin.
Även om det ursprungliga målet med spelet var att få spelaren att gå ut och röra sig, försökte skaparna under covid-tiden kompensera för begränsningarna så mycket som möjligt. Och detta till exempel genom att skapa en speciell liga där spelare kan spela från bekvämligheten av sina hem utan behov av personlig kontakt. Nya spelare lockades att köpa spelet genom olika rabatter på spelbonusar som lockade nya Pokémon till spelarens plats eller genom att minska antalet steg som krävs för att få sina ägg. Och även om världen sakta återgår till sina gamla sätt efter pandemin, kommer de nya möjligheterna utan tvekan att välkomnas av många spelare även idag.
Gemenskap runt spelet
På grund av dess oöverträffade popularitet var det ingen överraskning att en stor gemenskap av spelare bildades runt spelet. De träffar varandra inte bara under själva spelandet, utan även på olika evenemang och festivaler. Ett exempel kan vara till exempel Pokemon GO Fest Berlin, som lockade spelare från hela världen i början av juli.
Och eftersom det händer (inte bara) på festivaler och liknande fanevenemang, njuter spelarna av deras intresse Pokemon merch i form av temakläder eller leksaker. Men speciellt de "analoga" alternativen i spelet, som olika tematiska, firar en stor comeback tallrikar, figurer eller till och med samlarkort a Pokémon boosterboxar. Pokémon GO har därmed helt klart blivit en välkommen impuls att förnya intresset för Pokémons värld, både bland en ny generation barn och alla de som tillbringade sin barndom på nittiotalet till ljudet av "Catch 'em all!"
