Daniel Hruska På Worldwide Developers Conference 2013 avslöjade de Tim Cook, Craig Federighi och Phil Schiller Apples nära framtid. Den nya väcker förstås mest uppmärksamhet iOS 7, som är en flaggskeppsprodukt för Apple i den nuvarande eran efter PC. Den håller rätt i gångjärnet OS X Mavericks och en trevlig överraskning ägde rum i form av en omdesignad professionell dator Mac Pro. Andra nyheter var iWork för iCloud och iTunes Radio.
Dessa är alla produkter och tjänster som kommer att forma Apples ansikte under de kommande åren. Jag kommer inte att prata om detaljerna i de enskilda produkterna och tjänsterna som presenterades vid keynoten. Jag vill fokusera på själva grundtonen. Det här var första gången sedan Steve Jobs inte uppträdde på den, en riktigt bra show som jag slukade i två timmar utan att ta blicken från skärmen. Hon var bara bra.
Alla tre nämnda medlemmar i företagets högsta ledning var fulla av skämt, de svarade snabbt på publiken och tog till och med några bilder på själva Apple. Phil Schillers mening orsakade störst respons: "Kan inte förnya mig längre, min röv." För mig var det höjdpunkten på hela keynoten, eftersom det var ett av de ögonblicken då Apple presenterar något helt nytt.
Dessutom ansågs det att Apple för närvarande fungerar helt annorlunda, vad gäller den interna strukturen. Hela keynoten var inte uppbyggd kring en ledande person utan spreds på flera talare. Apple är nu en stor samarbetsenhet snarare än separata enheter som det var under Steve Jobs. Och som ni ser fungerar det lika bra. Tim Cook agerar inte enligt vad Steve Jobs skulle göra, utan efter vad han anser vara lämpligt. Och det är så det ska vara.
Men det som fångade min uppmärksamhet utanför nyheterna var något som de flesta av följaren inte ägnade så mycket uppmärksamhet åt eller helt enkelt släppte det ur andra örat direkt. Det var en ny annons Vår signatur, översatt som Vår signatur Nebo Vårt ansikte. Om du verkligen tänker på annonstexten kan du av den läsa själva kärnan i Apples tänkande och dess vision.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ höjd=”350″]
Detta är det.
Det är det här som gäller.
Produktupplevelse.
Hur känner folk för honom?
När man börjar föreställa sig
Vad kan det vara
så du backar.
Du tänker.
Vem kommer detta att hjälpa?
Vems liv kommer det att göra bättre?
När du är upptagen med att göra allt,
jom du kan fullända något?
Vi tror inte på slumpen.
Eller tur.
Till varje "ja".
Eller tusen "nej".
Vi spenderar mycket tid
över några saker
tills varje idé vi kommer på
det kommer inte att tillföra något bättre i livet för dem det berör.
Vi är ingenjörer och konstnärer.
Hantverkare och uppfinnare.
Vi signerar vårt arbete.
Det ser man sällan.
Men du kommer alltid att känna det.
Det är vår signatur.
Och det betyder allt.
Designad av Apple i Kalifornien.
Vissa av er kommer att tro att det är reklamprat, jag kommer inte att motbevisa er åsikt. Om till exempel HTC släppte en annons med liknande text skulle jag absolut inte tro ett ord av det. Men Apples känsla för detaljer, perfektionism och fokus på ett fåtal utvalda har funnits ända sedan starten av företaget, och det fortsätter än i dag. Apple fokuserar bara på de marknadssegment där det är säkert att det kan ge något nytt och berika människors liv.
Och detta är tydligen det enda målet som Steve Jobs satt upp, som hela företaget följer. Inte för att tjäna pengar, inte för att dominera marknaden, inte för att imponera på bloggare, utan helt enkelt för att berika våra liv. Ja, nu kan du hävda att Apple gör allt för pengarna, särskilt eftersom de gör en betydande marginal på alla sina produkter. Om man tittar på den här saken åtminstone delvis under ytan så ligger det förmodligen något i det, eftersom folk är villiga att spendera sina pengar på något som konkurrenterna erbjuder till viss del till en bråkdel av priset. Men priset är helt enkelt inte allt. Apple är ett premium- och massmärke på samma gång. Apple är annorlunda, har alltid varit, kommer alltid att vara.
Dagens IT-värld är obevekligt högt tempo. Mobiltelefontillverkare försöker släppa sina flaggskepp och sk iPhone mördare. Utseendet på varje generation av dessa flaggskepp skiljer sig vanligtvis dramatiskt. Dessutom växer den diagonala storleken på deras skärmar till monstruösa antal. Sex år senare är iPhone fortfarande den mest sålda smartphonen i världen. Allt detta utan att radikalt ändra designen eller principen för hur själva enheten fungerar. Apple presenterade helt enkelt en vision om hur man föreställer sig en mobiltelefon och håller fast vid den. Andra tillverkare har inte sitt mål. Andra tillverkare försöker konkurrera med specifikationer och andra siffror, som trots allt inte säger något om njutningen av att använda enheten, om du vill användarupplevelse. Andra tillverkare kan bara tyst avundas.
Ärligt talat så tror jag inte att det är nödvändigt att ändra designen varje år. Så mycket som bloggare och vissa "analytiker" väldigt gärna skulle gilla det så ser jag inte så mycket mervärde för själva enheten. Apple går målmedvetet igenom sin tvåårscykel, man ser inte tillbaka på omvärlden. Han vet precis vad och hur han vill göra det. Snarare än en ny design fokuserar de på att förbättra den nuvarande eller utveckla andra viktigare saker. MacBooks har ännu längre cykler. När du väl gör något exakt, inte bara bra eller utmärkt, och viktigast av allt, om du vet exakt vart du vill gå med din produkt, kan du bygga på denna grund mycket längre och mer framgångsrikt.
Apple-produkter används av alla oavsett ålder. Iphone kan styra ett litet barn utan att du visar dem något i förväg. På samma sätt kunde min mormor, som praktiskt taget inte kunde göra någonting på en bärbar dator, bekanta sig med iPaden. Men på iPad tittade hon smidigt igenom foton i album, sökte efter platser på en karta eller läste PDF-filer i iBooks. Om det inte vore för Apple skulle vi förmodligen fortfarande använda Nokia med Symbian (med lite överdrift förstås), surfplattor skulle vara nästan obefintliga och mobilt internet skulle fortfarande bara vara för chefer och nördar.
Apple skapade den första kapabla persondatorn. Han producerade den första riktigt användbara MP3-spelaren och digitaliserade sedan musikdistributionen. Han uppfann senare telefonen på nytt och byggde upp marknaden för mobilappsutveckling och lanserade App Store. Slutligen tog han allt detta till iPad, en enhet som fortfarande inte har nått gränserna för dess potentiella användningsområden. Med detta skrev Apple historia med sin unika, oefterhärmliga signatur. Vilket papper ska han sätta spetsen av sin penna på härnäst?
Bra skrivet och jag känner likadant. Apple är inte bara ett varumärke, det är en signatur.
Som jag gillar att säga: "Apple är inte ett varumärke, Apple är en livsstil"
Jag håller med, och det är därför jag älskar Apple! Steve Jobs citat beskriver det bäst: Gör det som om du gör det för dig själv. Det betyder det bästa du kan ;)
Exakt. Då kommer något som när Schmidt använde en BlackBerry och Merissa Meyer en iPhone inte hända dig. Skapa bara något du vill och så kanske andra också vill ha det.
Mycket trevlig och informativ artikel. Men liksom kampanjen "Think Different" verkar "This is our signatur" vara mer för Apple själv än för allmänheten. Så att alla inser att det är något mer än att pyssla med elektronik. Han är motivatorn för hela teamet på Apple.
Det är det jag verkligen gillar med den. Spela om hur dessa enheter verkligen kommer att påverka våra liv.
Den grafiska presentationen med de studsande bollarna fick mig totalt. En underbar sak inte bara att titta på, lyssna på, utan också att tänka på.
Trevlig artikel, även om jag skulle säga från några av Apples agerande att pengar kommer först och främst :) men ganska ofta har de rätt att göra det.
intressant artikel. Förbereder du också en artikel om företaget som presenterade hon dessa bilar med iOS? Jag skulle vara ganska intresserad. Jag vet inte om jag förstod det rätt, men de bilarna kunde smidigt anpassa sig till andra bilar etc. Ville Apple visa framtiden? När jag helt enkelt sätter mig i bilen synkroniseras iPhonen med bilen och bilen tar mig enligt överenskommelse med adressen i kalendern där jag behöver den?
Jag känner likadant, men det dåliga språkfolket säger att det bara är bra marknadsföring och de har fått oss ganska upparbetade. Jag håller inte med, men vid varje tur...
Kanske är det bara marknadsföring. Men Apple förtjänar desto mer beundran. Om de är vad vi uppfattar dem som är det bra. Men att inte vara så stor och dedikerad till ditt arbete och övertyga miljontals människor om annat är en konst för sig. Jag är övertygad om att det inte bara är marknadsföring – jag upplever Apple-känslan varje dag och tröttnar aldrig på den.
Riktigt trevlig artikel, jag känner samma sak som författaren till artikeln.
Mycket trevlig artikel!
Tack så mycket för översättningen! :-)
Tja, översättningen är inte särskilt bra :) Jag väntade på att de skulle säga nästa mening (eller åtminstone en liknande) och jag hörde inget som liknar den översättningen där :) ... men bara i ett avsnitt efter det blev det bättre :) (om jag kan engelska bra) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Jag känner precis likadant – de som inte använder kommer aldrig att förstå.
Mina får, jag ska klia dig där du vill. Jag bjöd också in farbror Obama att komma och träffa dig.
Tack :P :D
Trevlig artikel om vad äpple egentligen handlar om.