Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Den som kan ens lite om Apples historia, särskilt marknadsföringen, kunde inte ha någon annan första tanke när de tittade på de nya iPad Pro-annonserna än att se den legendariska Get a Mac-kampanjen från tio år sedan. Men vad som är viktigare är att Apple lyckas berätta en mycket bättre historia om iPad Pro på de nya platserna.
Det kaliforniska företaget, med Tim Cook i spetsen, har sedan introduktionen av den första iPad Pro hösten 2015 meddelat att man ser sin "professionella" surfplatta som en definitiv PC-ersättning. För närvarande är det dock definitivt inte en global trend som Apple skulle vilja, och iPads letar sig ganska gradvis in i olika områden av mänsklig aktivitet.
Det var dock delvis Apples fel, för många gånger verkade det som att iPad Pro tryckte på kuvertet som en tydlig ersättning för PC:n, trots att dess enhet ännu inte var redo för det. Än idag är det fortfarande inte så att när en PC-användare hämtar en iPad Pro väntar en smidig övergång på honom, men situationen håller definitivt på att förbättras.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Det är därför det är viktigt att Apple hittade en mycket bättre berättelse i sin senaste marknadsföringskampanj för att exponera iPad Pros för en större publik. Det finns ingen anledning att ljuga för oss själva att TV-spots som bara visas i utvalda länder kommer att locka miljontals kunder, men även en delvis förändring av tankesättet i Cupertino kan göra skillnad. Kanske med hänsyn till vidareutvecklingen av iPads.
När allt kommer omkring indikerar titeln på kampanjen "We Hear You" redan att Apple reagerar på den rådande marknadssituationen. På korta femton sekunder tar den kaliforniska jätten bara upp ett fåtal potentiella problem (som den letar efter i riktiga tweets) som användare med iPads normalt löser, men som helhet ger kampanjen ett visst narrativ. Och han är inte så dogmatisk som han kan ha framstått förrän nu.
Apple förklarar att om du har en iPad Pro behöver du inte leta efter Wi-Fi som du gör med en dator, att du kan använda Microsoft Word alldeles utmärkt (plus till exempel med en penna) och att du inte du behöver inte oroa dig för virus. I några mycket grundläggande punkter, men som kan tilltala vanliga PC-ägare, beskriver han hur iPad Pro kan vara bättre än deras dator. Men de driver inte aggressivt på att iPad Pro nu är här som en universell datorersättning för alla.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Budskapet i Get a Mac-kampanjen, som har många funktioner gemensamma med den nuvarande, gjordes ännu starkare av att kunderna kunde identifiera sig med Justin Long Long, som spelade en Mac, som stod mot en PC som spelades av John Hodgman. På fläckarna om iPad Pro är det bara tweets som är personliga, men i slutändan kommer det viktigaste att vara hur kunden imponeras av just det budskapet.
Och vad gäller iPads som sådana kommer det att bli mest intressant att se vilka nyheter Apple förbereder för i år. Även med hänsyn till ständigt fallande försäljning är i väntan på större förändringar, både hårdvara och mjukvara.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Hej, jag skulle vilja fråga om någon har haft denna erfarenhet? Att han bytte ut pc/mac mot en ipad med tangentbord? Eftersom vi inte vet vad som händer med mb Air så tror jag att flickvännen kommer att byta till en ipad i framtiden :D
Visst, det finns sådana upplevelser, hoppa för att se forumet. Att lägga undan datorn och klara sig med en iPad är bra, men det är inte för alla.
Inbitna nejsägare kommer envist att hävda att iPad inte kan ersätta en dator, och det finns alltid en anledning. Naturligtvis är de rätt på en global skala, men varje person behöver inte byta ut en dator i allt - de behöver helt enkelt inte göra vissa saker, och iPad kommer att passa dem för andra. Allt har sina för- och nackdelar.
Om du programmerar, arbetar i CAD eller behöver lite mer komplex grafik bör du definitivt inte gå med iPad. Om internet, mail och Office räcker för att du ska fungera så skulle det vara möjligt. Men ändå kommer du förmodligen att fungera bättre på en Macbook. Och du kommer förmodligen inte ens känna igen de där kilona i en ryggsäck.