Michal Marek Fyra månader sen en ny anställd, Lisa Jackson, anslöt sig till Apple och hon blev chef för avdelningen med ansvar för miljöskydd i företaget. Kvalifikationerna hos denna kvinna är obestridliga på grund av hennes tidigare yrkeserfarenhet. Tidigare arbetade Lisa Jackson direkt i den federala miljöskyddsmyndigheten.
I dagarna pågick VERGE-konferensen om hållbarhet där även Lisa Jackson talade. Det var praktiskt taget hennes första offentliga framträdande sedan Apple anställde henne, och Jackson höll verkligen inte tillbaka. Hon uppgav att Tim Cook inte anlitade henne för att tyst upprätthålla status quo. Apple sägs känna sitt ansvar och är intresserade av den naturliga miljön. Jackson sa att hon vill att Apple ska använda energi mer effektivt och även förlita sig mer på förnybar energi i sina datacenter och kontorsbyggnader.
Naturligtvis var Apple intresserad av miljön och dess skydd redan innan Jackson gick med i företaget. Betydande resurser har redan investerats i användningen av förnybara resurser och den totala minskningen av koldioxidavtrycket som skapas av denna teknikjätte. Apple har fått ett mycket positivt betyg de senaste åren för miljöskydd och de dagar då företaget kämpade med Greenpeace på grund av giftiga ämnen i sina produkter är sedan länge förbi.
Ändå är Lisa Jackson en klar tillgång för Apple. På grund av sin tidigare anställning har han insikt i politiken och olika regulatoriska processer bakom USA:s regering. Apple behövde en så kunnig person för att effektivt kunna hantera de federala myndigheterna och framgångsrikt engagera sig i skyddet av planeten.
Nu fokuserar Apple främst på sin enorma gård av solpaneler och bränsleceller för att driva ett datacenter i North Carolina. SunPower levererade solpanelerna och Bloom Energy levererade bränslecellerna. Energipotentialen i hela komplexet är enorm, och Apple säljer till och med en del av den producerade energin till det omgivande området. Apple kommer också att använda solpaneler från SunPower för sitt nya datacenter i Reno, Nevada.
Jackson pratade om Apples projekt för förnybar energi och ser dem helt klart som en stor utmaning. Hon säger att ärlig insamling av verklig data är viktig för henne, så att den verkliga framgången för dessa projekt lätt kan bedömas och beräknas. Dessa uppgifter inkluderar i första hand beräkningen av energiförbrukningen och mängden koldioxidavtryck som skapas under produktionen av produkter med logotypen för det bitna äpplet, under deras distribution och under deras efterföljande användning av kunder. Under sitt tal nämnde Lisa Jackson också produktens livscykelanalys som Steve Jobs introducerade 2009. Det var då ett av försöken att förändra Apples image och påpeka dess betydande insatser för att skydda miljön och framför allt dess fokus på hållbart Resurser .
Jackson leder för närvarande ett team på sjutton personer och en av hennes arbetsgrupps uppgifter är att rekrytera nya medarbetare med intresse för miljön som är intresserade av att hjälpa företaget med hållbarhetsprojekt. Det finns också en slags association inom Apple som heter Apple Earth. Naturligtvis var Jackson fascinerad av initiativet och anslöt sig till det på sin andra dag på Apple. Människor inom föreningen är ganska upptagna med sitt primära arbete, men de är intresserade av miljön och försöker vara aktiva inom området för dess skydd.
Naturligtvis skapar Apples användning av förnybar energi positiv publicitet och ökar krediten för hela företaget. Detta är dock inte det primära syftet med dessa åtgärder. Att öka effektiviteten i energiförbrukningen är det viktigaste för Apple. Apple är inte begränsade till sina egna resurser, och förutom att skapa sin egen ren energi köper man även andra. Arbete pågår dock redan för att se till att alla Apples datacenter och kontorsbyggnader endast använder sol-, vind-, vatten- och geotermisk energi.
Kort sagt, att skydda miljön är viktigt idag, och stora teknikföretag är medvetna om det. Även Google satsar till exempel stora pengar på effektivare elanvändning och den största auktionsportalen eBay skryter också med ekologiska datacenter. De "gröna" insatserna från icke-teknologiska företag är också betydande, varav Walmart, Costco och IKEA är värda att nämna.
