Stäng annons

Det var ingen överraskning eftersom alla förväntade sig det Apple kommer att presentera en fyra-tumstelefon på måndag. Vid första anblicken är det inget annat än en internt förbättrad iPhone 5S, men för Apple representerar samtidigt iPhone SE en ganska stor strategisk förändring.

"Många, många användare har frågat efter detta. Och jag tror att de kommer att älska det", sa Apples vd Tim Cook under presentationen av den nya produkten. Även om den ständigt ökande populariteten för telefoner med stora skärmar är obestridlig - Apple bekräftade detta själv med de "sex" iPhones - det finns kvar en krets av användare som är lojala mot fyra tum.

[su_pullquote align="vänster"]En ny iPhone har aldrig varit billigare än den är nu.[/su_pullquote]Detta bekräftas också av Apples data. Bara förra året såldes 30 miljoner fyra-tumstelefoner, de flesta av dem iPhone 5S. Som den sista mohikanen fanns den kvar bland de större modellerna. Trettio miljoner är inte mycket totalt för Apple, men samtidigt är det inte så lite att det lätt kan strunta i sina användares smak.

Dessutom handlar det inte bara om den befintliga användarbasen. Även om många användare väntade på en ny fyra-tums telefon, även med föråldrade äldre iPhones i sina händer, eftersom de inte ville ha en stor skärm, kommer iPhone SE definitivt att vara en intressant produkt även för dem som ännu inte har haft något att göra med Apple eller dess telefoner. Tre punkter verkar vara absolut nödvändiga när man tittar på iPhone SE.

Aggressivt pris

Den nya iPhone har aldrig varit billigare än den är nu (även plasten 5C, kallad mer tillgänglig modell, var dyrare). iPhone SE kan köpas för så lite som 12 990 kronor, så (ovanligt för ett kaliforniskt företag) beror det förmånliga priset definitivt inte bara på att den nya telefonen har mindre dimensioner eller kanske inte är lika välgjord (vilket den är). Kort sagt har Apple bestämt sig för att de vill erbjuda en billigare iPhone, trots den säkert lägre marginalen.

För många kunder fortsätter fyratumsmodellerna att representera porten till iPhones värld, och därmed till hela Apples ekosystem. Därför har Apple efter mer än två år både återupplivat den mindre telefonen och satt ett mycket aggressivt pris.

Vid nämnda mindre än 13 tusen är det mycket lättare att fundera på om man ska köpa en (första) iPhone än när man följer ett erbjudande där den billigaste nya telefonen kostar över tjugo tusen. Även iPhone 5S, trots att den är över två år gammal, såldes inte här billigare än nuvarande iPhone SE.

Apple har hittills undvikit priskriget, som framförs av särskilt konkurrenterna i de lägre klasserna, men även de vill nu vinna nya användare tack vare en mer prisvärd telefon. Den kaliforniska jätten inser att även om stora skärmar för närvarande är trenden, på viktiga växande marknader som Kina eller Indien, har även mindre telefoner fortfarande värde. Och ännu mer där tittar de på priset.

En mindre telefon utan kompromisser

Det lägre priset innebär dock inga kompromisser denna gång. Även om Apple går efter en större marknadsandel genom ett lägre pris, men samtidigt med den bästa utrustningen. Den nya fyra-tums iPhone lämnades med årens beprövade utseende, förutom små detaljer, och de bästa komponenterna som Apple har sattes in i det populära chassit.

Prestandamässigt är iPhone SE i paritet med nya iPhone 6S, som dock behåller flaggskeppens distinkta utseende och design. Vilket de utan tvekan fortfarande är.

Det är en win-win-situation för Apple. Den kan nu erbjuda en mindre telefon utan att användarna behöver köpa den med vetskap om att de kommer att tappa vissa funktioner på grund av kravet på en fyra-tumsskärm (som de har gjort hittills), och trots den senaste tekniken är den betydligt billigare.

Det finns ingen konkurrens

Dessutom, genom att släppa en liten men mycket kraftfull telefon, kan Apple sätta en ny trend. Ingen annan än Apple erbjuder en smartphone som iPhone SE. Andra företag är långt ifrån att lägga sina bästa komponenter i mer prisvärda modeller och har, särskilt de senaste åren, helt övergett segmentet små telefoner.

När allt kommer omkring kopierades även flytten till större skärmar av Apple. Redan 2014 presenterade han bara stora iPhones, och det verkade som att han ogillade de en gång populära fyra tummaren. Till skillnad från de andra har dock Tim Cook och hans kollegor nu kommit fram till att det fortfarande finns plats för mindre telefoner.

Om du vill köpa en liten telefon 2016, få den bästa magen i den och ändå inte betala så mycket pengar för den, finns det inte många alternativ än iPhone SE. Du kommer alltid att behöva minska en del av dina krav – och det kommer säkert att vara antingen displayens diagonal eller processorns prestanda eller kanske kamerans kvalitet. Apple bestämde sig för att försöka erbjuda en sådan upplevelse utan kompromisser.

Den kaliforniska jätten går nu in på en okänd marknad för den, vilket lätt kan få oss att se mindre versioner av till exempel Galaxy S7 från Samsung i framtiden. Allt beror på efterfrågan, men Apple verkar övertygad om att intresset för små telefoner fortfarande finns kvar under 2016.

iPhone SE är definitivt inte tänkt att ge omedelbara miljarder i vinster, det är mer ett långsiktigt projekt, men i slutändan kan det visa sig vara en mycket viktig del av hela erbjudandet.

.