Daniel Hruska Prisanalyserna av våra produkter som dyker upp regelbundet skiljer sig mycket från verkligheten. Jag har ännu inte sett en enda som är till och med ganska exakt.
- Tim Cook
Lanseringen av en ny produkt följs mycket ofta av en "obduktion" av de komponenter som används, enligt vilken vissa analytiker försöker uppskatta det verkliga priset på enheten. Men som uttalandet från den verkställande direktören för Cupertino-företaget sammanfattar ovan är analyserna inte särskilt korrekta. Enligt IHS kostar det Apple att göra Watch Sport 38mm 84 dollar, i TechInsights uppskattade återigen Watch Sport 42mm till 139 dollar.
Liknande analyser väger dock inte så mycket, eftersom de har flera brister. Det är svårt att uppskatta en produkt som man inte deltagit i utvecklingen och produktionen av. Endast ett fåtal personer på Apple känner till den verkliga kostnaden för Watch-komponenter. Som utomstående kan man helt enkelt inte komma på en exakt prislapp. Din uppskattning kan lätt variera med en faktor två, både uppåt och nedåt.
Nya produkter innehåller ofta nya teknologier som är mer komplexa och mindre lönsamma till att börja med. Utveckling kostar helt enkelt något, och du kommer inte att ta reda på dess kostnader från slutprodukten. För att göra något riktigt nytt måste du komma med dina egna material, tillverkningsprocesser och utrustning. Lägg till marknadsföring, försäljning och logistik.
Som du lätt kan dra slutsatsen är det en svår uppgift att uppskatta priset på en klocka utan att se hela processen. Med mer ansträngning kunde analysen göras mer exakt, därav servern Mobile Forward påpekade några fakta, efter tillägget av vilka produktionskostnaden för klockan måste öka ganska mycket jämfört med ovanstående analys.
Komponenter är dyrare än du kanske tror
Både kunden och tillverkaren drar nytta av ny teknik. Om allt fungerar är dessa tekniker källan till tillverkarens vinster. Ingen produkt har någonsin bara fallit från himlen - du börjar med en idé, som du sedan transformerar med prototyper till önskat resultat. Tillverkningen av prototyper, oavsett om det gäller material eller begagnade enheter, kostar mycket pengar.
När väl behovet av att det finns specifika komponenter uppstår från prototypen kan det hända – och i fallet med Watch hände det flera gånger – att ingen tillverkar vissa komponenter. Så du måste utveckla dem. Exempel kan vara S1-chipet aka miniatyrdator, Force Touch-skärm, Taptic Engine eller Digital Crown. Ingen av dessa komponenter fanns före Watch.
Innan massproduktionen påbörjas måste hela processen finjusteras. De första bitarna kommer mestadels att vara skrot, de nästa tusentals måste göras för testning. Bildligt kan man säga att någonstans i Kina finns containrar fulla med klockor av stort värde. Återigen kommer allt från Apples fickor och det måste återspeglas i det slutliga priset på komponenterna.
Produkterna måste levereras
Produktionen går för fullt, men många kunder bor på andra sidan jorden. Frakten är billig, men fruktansvärt långsam. Apple transporterar sina produkter från Kina med flyg, dit de transporterar på en enda flygning nästan en halv miljon iPhones. Situationen kan vara liknande med Watch, och med tanke på värdet av sådan last är fraktpriset acceptabelt.
Licens
Viss teknik eller immateriell egendom är licensierad. I den totala summan passar vanligtvis alla avgifter in i en procentenhet av försäljningspriset, men även det är ett svart hål för pengar som går till någon annan istället för till dig i stora volymer. Det är inte förvånande att Apple började utveckla sina egna processorer och andra komponenter.
Klagomål och returer
En viss procentandel av varje produkt kommer alltid att visa ett defekt förr eller senare. Om den fortfarande är under garanti får du en ny, eller en som har returnerats och fått alla höljen utbytta. Även den returen kostar Apple pengar eftersom de måste använda nya överdrag som någon måste byta ut och packa om i en ny kartong.
Förpackningar och tillbehör
Ända sedan den första Macintosh-datorn har Apple tagit hand om förpackningen av sina produkter. Kartongförbrukningen för miljontals Watch-lådor per år är inte liten. Apple köpte det till och med nyligen 146 kvadratkilometer skog, även om den främsta anledningen snarare är iPhone.
Om vi utelämnar remmen från tillbehören, som kan betraktas som en del av klockan, hittar du även en laddare i förpackningen. Du kanske tror att någon kommer att klara sig här i Kina för en dollar, vilket verkligen är sant. En sådan laddare brinner dock gärna, vilket är anledningen till att Apple förser laddare med komponenter av högre kvalitet.
Så hur mycket?
Efter att ha tagit hänsyn till faktorerna som nämns ovan kan Watch Sport 42mm kosta Apple $225. Åtminstone initialt kommer det att vara så, senare kan produktionskostnaden sjunka någonstans till $185. Detta är dock fortfarande bara en uppskattning och kan vara "bredvid granen". Enligt Luca Maestri, Apples finanschef, bör nettovinsten från Watch under det första kvartalet vara mindre än 40 %.
