Ondrej Holzman På tisdag dyker den förväntade titeln upp på bokhandlarnas hyllor och i e-bokbutiker online Bli Steve Jobs, som många, inklusive toppchefer från Apple, beskriver som den bästa bok som någonsin skrivits om Steve Jobs. Flera företagschefer samarbetade till och med aktivt med författarna.
Tillkännagivandet av en ny bok med Apple-tema dök upp relativt tyst för några veckor sedan, men sedan dess Bli Steve Jobs av Brent Schlender och Rick Tetzeli väcker så mycket uppmärksamhet att Crown Publishing Group har beslutat att trycka dubbelt så många exemplar i första upplagan jämfört med de ursprungligen planerade fyrtiotusen.
Mycket av äran för att marknadsföra boken går till Apple själv. Tim Cook, Eddy Cue och Jony Ive har gjort det klart med sina senaste uttalanden att de är det Bli Steve Jobs är äntligen boken som visar Steve Jobs som han verkligen var. Vilket, enligt många, Walter Isaacson misslyckades med i den framlidne visionärens officiella biografi.
Också bara om den officiella biografin Steve Jobs Apples vd Tim Cook talar i den nya titeln. Enligt honom misslyckades Isaacson med att korrekt fånga Jobs persona. "Personen jag läser om här är någon som jag aldrig skulle vilja jobba med hela den här tiden," avslöjade Cook för Schlender och Tetzel. Apple motsatte sig dock från början samarbete kring boken.
Det extraordinära är både att flera av Apples toppmän är aktivt involverade i boken, och att de offentligt kritiserar en annan bok. "Min åsikt kunde inte bli lägre" förklarade han om boken av Isaacson i profil New Yorkern Jony Ive, chefsdesigner för Apple. Ett lika skarpt uttalande han tillät bara Cook för ett år sedan när Yukari Kanes bok kom ut.
På Twitter, stora förväntningar på den nya boken näring Eddy Cue, som är ansvarig för mjukvara och internettjänster på Apple. "'Becoming Steve Jobs' är den enda boken om Steve som rekommenderas av de människor som kände honom bäst", sa Cue. När den framstående bloggaren John Gruber dessutom bara hade lovord om den nya boken har vi nog mycket att se fram emot.
Detta beror på att Apple inte bara hjälper till med marknadsföring, utan särskilt aktivt samarbete med författare. I en intervju för The New York Times Även om Schlender och Tetzel erkände att det inte var lätt, lönade sig deras tålamod till slut. Redan 2012 sa Apple till dem att de inte skulle släppa sina chefer för intervjuer. Efter ett och ett halvt år ändrade han sig.
Brent Schlender har skrivit om Jobs i nästan 25 år, och han bestämde sig för att skriva en bok eftersom han kände att det fanns en viss del av Jobs personlighet som ingen ännu hade fångat på papper. Till slut visade båda författarna Apple sitt färdiga arbete för att verifiera några fakta, men Apple "hade absolut inget att säga till om i innehållet", avslöjade Tetzeli.
"Efter mycket eftertanke efter Steves död känner vi ett ansvar att säga mer om den Steve vi kände", säger Apples talesman Steve Dowling. "Vi bestämde oss för att samarbeta om Brent och Ricks bok på grund av Brents långa vänskap med Steve, vilket ger honom ett unikt perspektiv på Steves liv. Den här boken fångar Steve bättre än något annat vi har sett och vi är glada över att vi bestämde oss för att arbeta tillsammans", tillade Dowling.
Tills vidare kommer boken bara att finnas på engelska och tjeckiska kunder kan köpa den till exempel i elektronisk form i iBookstore eller som inbunden på Amazon. Det bör också finnas en tjeckisk översättning under förberedelse, som vi kommer att informera dig om på Jablíčkář.
