Ondrej Holzman dagbok Financial Times igår kom med nyheten att Apple förhandlar om att förvärva Beats Electronics, tillverkare av de ikoniska Beats by Dr.-hörlurarna. Dre. Den påstådda köpeskillingen, 3,2 miljarder dollar, skulle representera det dyraste förvärvet i Apples historia och från rapparen Dr. Dre, som grundade företaget tillsammans med musikindustriveteranen Jimmy Iovine, gjorde henne till dollarmiljardär.
Även om vissa medier har avslutat förvärvet långsamt, är ingenting officiellt ännu. Enligt Financial Times ska beskedet ske redan nästa vecka, tills dess kan vi bara spekulera. Förvärvet bekräftades inofficiellt av Tyrese Gibson, som laddade upp en video till sitt Facebook-konto för att fira tillsammans med Dr. Dre att rapparen blev den första miljardären i hiphopvärlden. Det ursprungliga inlägget som videon bifogades hade följande text:
Hur det slutade med att jag studerade med Dr. Dre samma kväll som det tillkännagavs offentligt att han hade stängt en affär på 3,2 miljarder med Apple!!! BEATS JUST ÄNDRADE HIP HOP!!!!!!!”
Videon togs senare ner, men kan fortfarande hittas på YouTube. Däremot har varken Apple eller Beats Electronics ännu kommenterat det eventuella förvärvet eller meddelat något, så det ska fortfarande betraktas som "påstått". Redan tidigare kunde vi höra om liknande förvärv, som i slutändan visade sig vara en journalistisk anka.
Bara frågetecken och okända
Ingen vet riktigt varför Apple skulle vilja ta Beats Electronics under sina vingar, men alla kommer med möjliga teorier. Och även om det fortfarande finns många frågetecken, finns det flera punkter som Tim Cook kunde ha beslutat om för att ge grönt ljus till affären. I slutändan är det viktigaste som Apple skulle få tack vare det eventuella förvärvet kanske inte alls de ikoniska hörlurarna eller musikströmningstjänsten, utan Jimmy Iovine. Den sextioettårige amerikanen är verkligen ett stort ess inom underhållningsindustrin. Han är känd för sitt skivbolag Interscope Records och fungerar som VD för Beats Electronics. För Apple är dess koppling till Hollywood och musikvärlden intressant. Iovine har arbetat som chef för ett musikbolag, producerat musik, filmer och tv-serier och har varit enormt framgångsrik överallt.
Om Apple skulle köpa Beats Electronics är det oklart vad Iovines nya position skulle bli, även om det redan talas om att han skulle kunna vara en nära rådgivare direkt till Tim Cook, eller till och med ta ansvar för Apples hela musikstrategi, men låt han redan vara det. arbeta i vilken position som helst, skulle Apple få en mycket kraftfull förhandlare i honom. Även om Tim Cook har ett antal duktiga chefer till sitt förfogande, kan Iovine vinna kontrakt som Apple inte kunde förhandla fram på egen hand. Apple har inte alltid varit framgångsrika i att hantera musikbolag eller TV-stationer, men Iovine har kontakter inom alla branscher, så han kan göra skillnad.
Men det första som kommer att tänka på när de flesta tänker på Beats Electronics är märkets produkter – Beats by Dr.-hörlurarna. Streamingtjänsten Dre och Beats Music. Här går åsikterna isär, men det borde nog vara tjänsten Beats Music, som Apple skulle sträcka sig ovanligt djupt ner i kassan för. Under de senaste 10 åren i Cupertino har de tjänat pengar i musikbranschen genom att sälja album och låtar i iTunes Store, men tiderna förändras och användare vill inte längre betala för enskilda låtar. Streamingtjänster som antingen är helt gratis (oftast med annonser) eller mot en liten avgift kommer in stort och Apple har inte kunnat svara så mycket ännu. Dess iTunes Radio är bara tillgänglig i en handfull länder, och den kan fortfarande inte konkurrera med till exempel populära Pandora, som den ska vara en rival till. Tjänster som Spotify och Rdio ökar i popularitet och även om de inte är särskilt lönsamma affärer än så visar de en tydlig trend.
För Apple kan köpet av Beats Music vara ett stort steg i den riktningen. Tack vare Beats Music skulle han inte längre behöva bygga en streamingtjänst från grunden, tjänsten ledd av Jimmy Iovine har också en fördel gentemot nämnda Spotify eller Rdio i och med att den skapades mer eller mindre av musikbranschen själv, medan den konkurrens slåss ofta med förlag och artister. Det sägs att Apple som en del av förvärvet inte också kunde överföra de för närvarande kontrakterade avtalen som de slöt i Beats Electronics, utan om Iovine et al. de lyckades en gång, varför kan de inte göra det en andra gång. Å andra sidan, trots den enorma mediekampanj som följde med lanseringen av Beats Music i början av året, enligt uppskattningar, har tjänsten hittills bara hittat runt 200 800 användare. Det är en helt ointressant siffra för Apple, praktiskt taget lika med noll, men det är här iPhone- och iPad-tillverkaren kan bidra med sina mer än XNUMX miljoner iTunes-konton. Det finns dock två ganska stora okända: varför skulle Apple behöva köpa en liknande tjänst när det säkert skulle kunna bygga en på egen hand, och hur skulle Apple integrera Beats Music i sitt ekosystem?
Beats Electronics andra stora produkt – hörlurar – passar ännu mindre in i Apples strategi. Även om Beats by Dr. hörlurar är Apple-produkter Dre är lika genom att de säljer till en premie och företaget gör enorma marginaler på dem, men deras framtid under Apples vingar är inte alls klar. Man bör dock komma ihåg att Apple ger dessa hörlurar ett betydande utrymme i sina fysiska butiker runt om i världen, och därmed samtidigt vet mycket väl hur Beats by Dr. Dre säljer. Om han skulle skaffa en produkt som skulle inbringa flera hundra miljoner dollar per år kanske det inte är ett dåligt drag, åtminstone ekonomiskt. I likhet med Beats Music finns det dock ett stort frågetecken över en eventuell omprofilering. Kan Apple radikalt ändra sitt tillvägagångssätt och sälja produkter under sitt namn med ett annat varumärke? Eller kommer logotypen, som är en inneboende del av de populära hörlurarna, att försvinna?
Värdet på Beats-hörlurar ligger inte i själva hårdvaran, utan snarare i märket och allt som hör till det. Beats är nästan lika ikoniska som vita iPod-hörlurar var för ett decennium sedan. Snarare än kvalitetshörlurar är Beats en modeaccessoar, en del av ungdomars sociala status. Människor köper inte Beats-hörlurar för deras goda återgivning (vilket är ganska genomsnittligt), utan för att de är Beats.
Apple har dock inte för vana att sälja någon produkt som de äger under ett annat varumärke. Det enda undantaget här är FileMaker-programvaran, men det är en ganska förhistorisk fråga. När Apple förvärvar ett företag, vare sig det är ett teknik- eller ett mjukvaruföretag, försvinner vanligtvis dess produkter och all teknik omvandlas på något sätt till Apple-produkter. Det är frågan om potentiell omprofilering och innebörden av hela förvärvet som skiljer journalister. Vissa – som en inflytelserik bloggare John Gruber – han ser ingen mening med Apples förvärv av Beats Electronics. Gruber förväntar sig inte att Apple ska hålla Beats-varumärket vid liv, och han tror inte att mer än 3 miljarder dollar bör investeras väl. Andra, tvärtom, motarbetar vilket fantastiskt drag Apple gör genom att köpa ett stort företag.
Ett sådant enormt köp skulle ändå vara ett helt oöverträffat steg för Apple. Som regel köper Apple mycket mindre företag som inte är lika kända för allmänheten och lägger betydligt mindre pengar på dem. Även om Tim Cook nyligen uttalade att Apple inte är motståndare till stora köp, har dock den rätta möjligheten ännu inte presenterat sig, varför han borde spendera mer än bara några hundra miljoner dollar från den enorma bunt pengar som Apple har samlat på sig. Nu ska det röra sig om mer än tre miljarder, vilket skulle vara åtta gånger det största förvärvet i Apples historia. Apple köpte NeXT för 18 år sedan för 400 miljoner dollar, men den historien går inte riktigt att jämföra med den nuvarande.
Baserat på listan över för- och nackdelar är det definitivt inte möjligt att knäcka om nyheterna om Apples kommande förvärv av Beats Electronics är baserade på sanningen, i den meningen att vi inte slutgiltigt kan avgöra om det är en meningsfull affär från Apples synvinkel eller inte. För närvarande - om de alls är intresserade av det - vet de förmodligen bara hos Apple.
Avslutningsvis är det intressant att lägga till ytterligare en observation som dyker upp i samband med det diskuterade förvärvet. Beats by Dr. Hörlurar Dre blev en modeaccessoar till stor del tack vare Dr. Dre, en av de största hiphopproducenterna genom tiderna. Och bara Dr. Dre, vars riktiga namn är Andre Romelle Young, skulle kunna ge Apple uppmärksamheten från det svarta samhället i USA. För amerikanska svarta har Beats by Dr. hörlurar blivit Dre som pryl nummer ett, medan iPhone tappar mot detta segment av befolkningen. Mer än 70 procent av de svarta i USA som äger en smartphone sägs använda Android. Ungefär som Iovines inflytande i affärer, Dr. Dre kan ge Apple ett betydande kulturellt inflytande för en förändring.
Jag kan inte hålla med om att beats spelar genomsnittligt och att någon köper dem bara på grund av designen, Beats har alltid varit de bästa kvalitetshörlurarna på marknaden och de flesta inspelningsstudior och oberoende artister äger dem, jag vet inte om dig men jag har mycket goda erfarenheter av beats
Mycket rolig åsikt
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Till exempel skulle ett företag som Westone passa Apple... Men vi vet nog bara inte vad affären är, de skulle absolut inte ge en sådan påse bara för att Dr Dre går ut och tar en öl med Cook..
Det beror verkligen på vad som spelas in i inspelningsstudion. Beata är främst hiphophörlurar. Det är därför de har de bästa djupen och ganska genomsnittliga mitten. Men bara och bara för hiphopscenen och där det finns gott om bas. Dnb, kanske lite techno etc. Men om någon vill lyssna på rock eller blues eller något annat så är beats hörlurar olämpliga
Artikeln säger "genomsnittlig" för att vara diplomatiskt trevlig. Annars, för priset, spelar de helt fruktansvärt. Varumärkena som listas av F.Novotný är vettiga.
Om jag vill lyssna på riktigt högkvalitativ musik och njuta av den med allt är beats inte lösningen av någon slump. Till den där fladdermusen kan jag verkligen köpa några billigare studiofioler, där fiolspelet blir så högt att jag kommer höra håret glida nerför strängarna och stråken djupt in i näsan.
Och det här mullret av beats för hiphopfans.
Jag har Beats Pro ... jag skulle definitivt inte betygsätta dem som genomsnittliga hörlurar heller! Billigare (dyrare) modeller har naturligtvis alternativ (som vad som helst).