Ondrej Holzman I början av september presenterar Apple nya iPhone 6S och iPad Pro. I slutet av månaden svarar Google med sina nya Nexuses och Pixel C. I oktober kommer dock Microsoft, som visade den bästa keynoten av alla, att attackera både ganska oväntat, men desto mer aggressivt. Överraskning och uppskattande nickar mot både dess produkter och dess utseende indikerar att Microsoft är tillbaka. Eller åtminstone tar man alla steg för att återigen bli en relevant aktör inom hårdvaruområdet.
För bara några år sedan var en sådan presentation av Microsoft otänkbar. Två timmar fullproppade med bara hårdvara, efter traditionell mjukvara, utveckling eller företagssfär varken syn eller hörsel. Dessutom flög de två timmarna förbi eftersom Microsoft inte var tråkigt.
Kolossen från Remond lyckades hitta två viktiga ingredienser när han lagar sin presentation – en person som kan sälja dig även vad du inte vill ha, och en attraktiv produkt. I likhet med Apple Tim Cook höll sig Microsoft-chefen Satya Nadella i bakgrunden och Panos Panay utmärkte sig på scenen. Dessutom fångade innovationerna från Lumia- och Surface-serierna som introducerades av honom verkligen ögat, även om deras framgång eller misslyckande naturligtvis ännu inte har bestämts.
Kort sagt, Microsoft kunde skapa den typ av keynote som vi var vana vid att titta på, främst från Apple. En karismatisk talare, utan att spara på superlativ, vars händer du skulle kunna ta vad som helst, attraktiva hårdvarunyheter som inte bara passar in i, och sist men inte minst, deras perfekta hemlighet. Slutligen, och med största fanfar, presenterades Surface Book av några kommentatorer som den bästa "One more thing"-produkten de senaste åren. Det var exakt det ögonblick som Steve Jobs en gång charmade teknikvärlden med.
Bara det faktum att Twitter efter Microsofts keynote översvämmades av allmän entusiasm och otaliga positiva kommentarer kom från andra tider till och med det militanta lägret av Apple-supportrar, säger sitt tydliga språk. Microsoft förtjänade den spänning som människor har efter introduktionen av en ny iPhone eller iPad. Men han kan verkligen följa upp ett lyckat framträdande, som bara är början på allt, med sina produkter sälja?
Som Apple, mot Apple
Det var ett Microsoft-evenemang, Microsoft-chefer var där och produkter med dess logotyp presenterades, men det fanns en konstant känsla av Apple också. Han påmindes flera gånger av Microsoft själv, när det direkt jämförde sina nyheter med Apple-produkter, och flera gånger påmindes det indirekt - antingen av ovan nämnda presentationsstil eller formen på dess produkter.
Men gör inga misstag, Microsoft kopierade verkligen inte. Tvärtom har den till och med en fördel gentemot Cupertino-juice och andra konkurrenter på många områden, vilket definitivt inte var fallet inom hårdvaruområdet förrän nyligen. Under Nadellas ledning på Microsoft kunde de känna igen sina tidigare felaktiga strategier inom området mobila enheter och datorer och satte rodret för en ny riktning på ungefär samma sätt som Apple.
Microsoft insåg att tills det hade Apple-liknande kontroll över både hårdvara och mjukvara, skulle det aldrig kunna förse människor med en tillräckligt lockande produkt. Samtidigt är det att göra människor till Microsoft-produkter de ville använda och inte bara de var tvungna, är en av huvudinsatserna för den nya chefen för företaget.
[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]
Operativsystemet Windows har en grundläggande andel i Redmond-företagets vinster. I sin tionde version visade Microsoft hur de föreställer sig sin framtid, men så länge som bara OEM-tillverkare satte den på sina enheter var upplevelsen inte riktigt vad Microsofts ingenjörer tänkt sig. Därför kommer de nu även med en egen hårdvara som kör Windows 10 på full kapacitet.
"Självklart konkurrerar vi med Apple. Jag skäms inte för att säga det”, sa Panos Panay, chef för produktlinjerna Surface och Lumia, efter keynoten, som presenterade flera premiumprodukter med vilka han vill både ändra den etablerade ordningen och utmana Apple med dem. Surface Pro 4 attackerar iPad Pro, men även MacBook Air, och Surface Book är inte rädd för att konkurrera med MacBook Pro.
Jämförelsen med Apple-produkter var å ena sidan väldigt djärv från Microsofts sida, för om man kommer att nå samma framgång med sina nya produkter som Apple gjorde med sina egna är fortfarande ett lotterispel, men å andra sidan, det är förståeligt ur marknadsföringssynpunkt. "Vi har en ny produkt här och den är dubbelt så snabb som den här från Apple."
Det är särskilt viktigt när dessa meddelanden stöds av själva produkten, som har något att erbjuda mot den som jämförs i verkligheten. Och exakt sådana produkter visade Microsoft.
Den trendsättande Surface-linjen
Microsoft introducerade flera produkter förra veckan, men ur konkurrenternas synvinkel är de två redan nämnda de mest intressanta: Surface Pro 4-surfplattan och Surface Book-laptopen. Med dem attackerar Microsoft direkt en stor del av Apples portfölj.
Microsoft var först med att komma på konceptet med en surfplatta, som tack vare ett anslutbart tangentbord och ett universellt operativsystem enkelt kan förvandlas till en dator för tre år sedan. Idén, som ursprungligen var ogillades, dök upp i år som möjligen den verkliga framtiden för mobil datoranvändning, när både Apple (iPad Pro) och Google (Pixel C) introducerade sin version av Surface.
Microsoft har nu utnyttjat sitt år av ledarskap och några veckor efter sina konkurrenter introducerade man en ny version av Surface Pro 4, som på många sätt redan lägger iPad Pro och Pixel C i fickan. I Redmond förfinade de sitt koncept och erbjuder nu ett riktigt elegant och framför allt effektivt verktyg som (främst tack vare Windows 10) är vettigt. Microsoft har förbättrat allt – från kroppen till det inre till det anslutbara tangentbordet och pennan. Sedan jämförde han prestandan för nya Surface Pro 4 inte med iPad Pro, som skulle erbjudas, utan direkt med MacBook Air. Det sägs vara upp till 50 procent snabbare.
Dessutom räddade Panos Panay det bästa till slutet. Även om det 2012, när Surface kom ut, såg ut som att Microsoft inte längre var intresserade av bärbara datorer, var det tvärtom. Enligt Panay har Microsoft, precis som sina kunder, alltid velat skapa en bärbar dator, men de ville inte bara göra en vanlig bärbar dator, eftersom dussintals OEM-tillverkare tar sig av varje år.
[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]
På Microsoft ville man göra den bästa möjliga bärbara datorn, som dock inte skulle förlora den mångsidighet som Surface hade. Och så föddes Surface Book. I sin essens, en verkligen ganska revolutionerande enhet, på vilken Microsoft visade att den också har det bästa av det bästa i sina laboratorier som kan komma med helt innovativa element och procedurer.
Precis som Surface avsevärt avancerat området för så kallade 2-i-1-enheter, vill Microsoft också sätta trender i världen av bärbara datorer med Surface Book. Till skillnad från Surface Pro är detta inte en surfplatta med löstagbart tangentbord, utan snarare en bärbar dator med löstagbart tangentbord. Microsoft designade ett unikt gångjärn med en speciell mekanism för att hålla skärmen för sin helt nya produkt. Tack vare detta kan den enkelt tas bort och den fullfjädrade datorn, som sägs vara till och med dubbelt så snabb som MacBook Pro, blir en surfplatta.
Ingenjörer lyckades ordna hårdvarukomponenterna inuti Surface Book så bra att även om den erbjuder maximal prestanda när den är ansluten, när skärmen tas bort, finns de mindre nödvändiga och tunga komponenterna kvar i tangentbordet och surfplattan är inte svår att hantera. Det finns också en penna, så att du praktiskt taget kan hålla en hackad Surface Pro i handen. Det är Microsofts vision för mobil datoranvändning. Det kanske inte imponerar på alla, men det gör inte Apple eller Google heller.
Resultatet av sympatiska ansträngningar återstår att se
Kort sagt, den nya Microsoft är inte rädd. Även om han jämförde sina innovationer med Apple flera gånger, försökte han aldrig kopiera dem direkt, som andra gör. Med Surface Pro visade han till och med sina konkurrenter vägen för flera år sedan, och med Surface Book återinförde han sin egen riktning. Bara tiden kommer att utvisa hur framgångsrika hans drag kommer att bli och om han har satsat på rätt mynt. Men för tillfället verkar det åtminstone sympatiskt, och inget bättre skulle kunna hända tekniksektorn som leds av Apple och Google än att en tredje komplex aktör anländer till scenen.
Med ovan nämnda produkter i kombination med Windows 10 har Microsoft visat att när man har kontroll över alla delar, det vill säga i första hand mjukvara och hårdvara, kan man ge kunden en komplett upplevelse. Panos Panay hos Microsoft distribuerar en enhetlig design och upplevelse över alla produkter, och det är förmodligen bara en tidsfråga innan en dator och surfplatta från Surface-serien också kommer att kompletteras med en smartphone. Han visade delvis sin vision på detta område, där en smartphone kan fungera som en stationär dator, till exempel i nya Lumias, men det är bara i början.
Om den nuvarande allmänna entusiasmen också kan översättas till en lika positiv användarupplevelse, och Microsoft faktiskt kan sälja sina produkter, kan vi nog se fram emot stora saker. Saker som säkerligen inte kommer att lämna Apple eller Google kallt, vilket bara är bra för slutanvändaren.
Jag vet inte. Jag erkänner att jämfört med vad MS har visat fram till nu, så är Win10 och allt runt omkring idag riktigt bra.
Men jämfört med Apple gillar jag det inte så mycket som artikeln hyllar det. Främst finns det några meningar i artikeln som går runt och runt.
I alla fall, även om sajten är Apple, det vill säga för Apple, är jag glad att den också visar den senaste Microsoft.
Och jag är glad att det kommer mer konkurrens för Apple. Må han anstränga sig ännu hårdare...! :-)
Jag säger inte vad gäller kapacitet, men designmässigt ligger Apple fortfarande före enligt min uppfattning. Och vad blir användarupplevelsen i förlängningen av egna SW ft. HW eller Det återstår att se hur hela kombinationen kommer att prestera.
Tack! :-)
Om MS överhuvudtaget kan mätta marknaden kommer användarupplevelsen förmodligen att göra det. Men om det är så smidigt som presentationen lovar tvivlar jag på, trots allt har Apple ett 30-årigt försprång i denna strategi :-)
Om bara de där dårarna från Mrkvosoft jämförde den med den senaste Macbook pro, men att ta en modell utan näthinna som är flera år gammal är lite ur linje :D
En fullfjädrad desktop SW är nyckeln.
Det är definitivt ett steg framåt och om det fungerar som presenterat kommer det säkert att hitta kunder...
Jag skulle absolut inte skratta - en sådan jätte har tid och ekonomi att "resa sig ur askan som en Phoenix"
Det är lite roligt i alla fall. Men på något sätt förstår jag inte varför alla är så desperata att kopiera Apples design. Om du tittar på MS-ytboken visar aluminiumkroppen, styrplattans urtag, den mörka ramen runt displayen, tangentbordet, men även logotypen på locket/baksidan av displayen tydligt en stark inspiration från Apple. Varför? Kan de inte hitta sina egna designers och hitta på något nytt?
Det verkar inte som mycket för mig att om de separerar tangentbordet så förlorar de hälften av kapaciteten. Och de presenterar det som en fördel, att den då är lättare i handen...
Det är synd att den nya wydle är full av spionprogram och att MS gör datautvinning som inte ens Google skulle skämmas för. Men det här kommer inte att skrämma ut Facebook-generationen, van vid att snoka, eller kommer det att göra det?
Problemet är att om en person inte har tillräckligt med pengar för att köpa en mac kommer han inte att välja så mycket, för det finns inget annat som är riktigt användbart än en widle och en riktig mac som är prisvärd någon annanstans.
http://www.ubuntu.com
Nåväl, jag har utelämnat ubuntu, men vilken marknadsandel har den, eller kan den åtminstone göra samma sak som OSX och Widle?
Gå igenom den här sidan. Ditt liv kommer att förändras.)
Heh lol jag vet inte var folk får försäkran om att MS snokar men bra och det bästa äpplet i världen gör det inte
mot äppelprodukter fungerar det som en bit avföring i cellofan
Microsoft håller på att bli ett intressant företag under ledning av Nadel. Han börjar i alla fall bjuda på intressant HW, vilket inte var fallet under Balmer.
Enligt mig har Microsoft gått framåt... Nya Surface Book ser jättebra ut, så även mobilerna, bara priset är lite högre, men jag tror att det kommer att gå ner efter en månad eller två... Jag skulle inte bli förvånad om något liknande Surface Book presenterades av Apple snart, bara mer polerat... Jag är ett Apple-fan, men vi är fortfarande inte först i allt, och ibland fördömer vi något, och när Apple presenterar det , vi hejar (fanatiker kommer säkert inte att förstå). I år var Apple redan för innovativt, enligt min mening, tvärtom, nästa kommer att vara svagare. Varför blir det svagare? Jag tror att nya processorer kommer att introduceras på Mac-datorerna, vilket som vi kan se Surface Book redan har, iPaden kommer att få ett år gammal HW vilket fortfarande kommer att räcka, även nu finns det inga appar som helt skulle ersätta iPhone 5 , iPhones har nu upplevt ett stort antal innovationer, som förmodligen ingen jag inte förväntade mig 2GB Ram, Live photos, 4K, 3D touch, så jag tycker att 7:an har en ny design, en lite bättre kamera, en snabbare processor, och jag kanske inte vet vad jag ska kalla det, men jag tror att det nya blir Ratina 4K eller 2K. iPoden kommer förmodligen att brinna till aska och kanske en ny klocka... Bara min åsikt.
Jag gillar att artiklarna om tävlingen presenteras intelligent här, och SÄRSKILT att diskussionen under artikeln också är 99% intelligent. Detta syns inte någon annanstans.)
Jag hatar MS. Men han blev äntligen av med Ballmer-apan och kommer äntligen tillbaka i sadeln. Han kommer äntligen att vara konkurrenskraftig och äntligen flytta någonstans och jag kanske ändrar mig om honom :-)
MS tummen upp för mig :-)
Annars skulle Surface passa mig bättre än iPad Pro, den kommer definitivt att stödja virtualisering när det finns ett fullfjädrat system :-)
GUD-DET ÄR ETT EFTERNAMN
USCH
Gud, som alltid kopierar från vem :) Apple har också kopierade element, till exempel hade den första Nokia färgade skal. Men hon kunde inte sälja det så bra. Annars är jag Windows-användare, men iOS är också ett bra system. De är fortfarande bättre system än android, jag hoppas att vi kan komma överens :)
PISE SEVROK 2028
Apple presenterar iPhone 18, en fantastisk modell med 15 megapixlar och optik, som har 5 safirlinser och alla bilder har en lila nyans, men SLR-experter säger att de tar fantastiska bilder. En usbC-kontakt har också nyintroducerats, som i världens ände... 18S-modellen snart har en näthinnaläsare. batteritiden är enorm: telefonen slog på efter en vecka!
Var inte Apple en av de första som släppte usb-c till sin enhet? eller den som har haft en belysningskontakt i flera år, som först nu kontaktas av andra telefontillverkare som använder usb-c? och du sög den lila nyansen ur fingret fint.
När Microsoft fortfarande inte förstod vad minimalism är.