Daniel Hruska Många av er kanske har läst nyheterna de senaste dagarna om den snabba nedgången i beställningar på komponenter (främst bildskärmar) för iPhone-produktion. Om detta faktum vi dig informerad det gör vi också. Genast uppstod spekulationer om att Apple förberedde sig på att införa en sexmånaders produktionscykel, det vill säga produktionen av en efterträdare i form av nästa generation av Apple-telefonen (fyll i namnet själv). Vissa profeter har till och med börjat sprida rykten om början på slutet för Apple. Låt oss istället titta på några siffror och se hur det verkligen är.
Allt började på den japanska servern Nikkei. Wall Street Journal tog tag i denna obekräftade information med viss välbehag: "Apples beställningar på iPhone 5-skärmar minskade med ungefär hälften jämfört med det första räkenskapskvartalet (oktober till december)." Vad som helt saknas i denna rapport och vad som ingick i rapporten Nikkei-informationen är: "Apple har bett Japan Display, Sharp och LG Display att minska leveranserna av LCD-paneler med ungefär hälften från de planerade 65 miljonerna för perioden januari-mars, enligt personer som känner till situationen." Är siffran 65 miljoner verkar absurt? Låt oss fundera lite på dessa siffror.
För det senast avslutade kvartalet sträcker sig uppskattningar för sålda iPhones någonstans mellan 43-63 miljoner enheter. Vi blir smartare när Apple ger ut ett pressmeddelande. Det bör dock noteras att det förutom iPhone 5 även finns två tidigare generationer till försäljning, det vill säga iPhone 4 och 4S. Det genomsnittliga värdet av alla sålda enheter är lika med ungefär 49 miljoner, de mest optimistiska uppskattningarna skulle lägga till exakt 5 miljoner av detta belopp till iPhone 40. Eftersom femte generationens iPod touch använder samma skärm, låt oss öka den siffran till 45 miljoner.
Varje år sedan lanseringen av den första iPhonen har Apple sett en cyklisk nedgång i försäljningen, vanligtvis under det andra räkenskapskvartalet (Q2), vilket – oväntat – är den nuvarande perioden. Till exempel faller försäljningen av iPod touch snabbt under dessa månader. Efterfrågan på iPhone 5 är fortfarande stark, men om Apple behövde 1 miljoner skärmar under Q45 räcker det logiskt med färre under Q2. Men hur mycket? Låt oss kalla det 40 miljoner. Men om Apple beställde fler skärmar under Q1 för att vara säker, kommer det inte att behövas producera hela 40 miljoner. Han kommer att kräva 30-35 miljoner av sina leverantörer under resten av vintern. Naturligtvis vet vi inte allt detta, vi bara gissar. Detta är dock inte känt och inte heller Nikkei-servern eller dess namnlösa källor.
Men inget av det hindrade WSJ från att spekulera direkt på förstasidan - alla åtta dagar före Apples officiella finansiella resultat, som kommer att släppas den 23 januari. Av allt att döma borde det senaste året ha varit toppen för Cupertino-företaget som tappat sin kvalitetsstämpel. Enligt liknande artiklar är det precis så här situationen hos Apple ska se ut. Men siffrorna säger något annat då företaget lyckades sälja 1 miljoner iPhones under första kvartalet förra året. Även de lägsta uppskattningarna för i år var en ökning med 37 % jämfört med förra året. (Vid 20 miljoner skulle det vara 50%).
Ryktena om en minskning av utbudet av komponenter gav intressant statistik om konkurrensen. Vi hörde först "goda nyheter" från finska Nokia, som sålde 1 miljoner Lumia-telefoner under första kvartalet. Det säger sig självt att det minskade bara 4,4 % av sin marknadsandel och ökade sin försäljning genom att kraftigt sänka detaljhandelspriserna. Det började på $2, vilket är ungefär hälften av vad konkurrerande telefoner börjar på. Så detta är goda nyheter enligt Nokia. Windows Phone-plattformen har fortfarande mycket att visa för att liknande resultat inte ska upprepas.
Cnet var mycket exalterade över Samsungs tillkännagivande om 100 miljoner sålda telefoner i Galaxy S-serien. Telefonerna är så efterfrågade att "Flagship Galaxy S3-försäljningen nådde 30 miljoner enheter på 5 månader, 40 miljoner enheter på 7 månader, med en genomsnittlig daglig försäljning på 190 000 stycken. ” Vackra siffror måste du tycka. Men var försiktig, något ännu trevligare kan göras med dem – låt oss sätta dem i sammanhanget med det senaste kvartalet. Apple kommer att sälja lika många iPhone 5s i den som Samsung lyckades sälja Galaxy S3 på 7 månader! "Experter" börjar redan tillskriva Apple problem utan att se konkreta siffror ännu.
Givetvis erbjuder Samsung även den tidigare Galaxy S2-modellen att köpa. Enligt Cnet, med 40 miljoner sålda enheter på 20 månader, är det ett säkert kort. Så vi har 2 miljoner per månad för den här modellen tillsammans med 17 miljoner Galaxy S3, som enligt Samsung såldes under Q4. Vidare, om vi bara jämför de två senaste generationerna under första kvartalet, sålde Apple cirka 1-35 miljoner iPhones, Samsung cirka 45 miljoner. Det är sant att om vi räknade alla Samsung-telefoner så skulle det avsevärt överträffa Apple. Men om vi ser till vinsten kommer Apple att fortsätta att klart slå Samsung och andra konkurrenter där. Och det är de viktiga siffrorna.
Ja, försäljningen av iPhone 5 sjunker och kommer att fortsätta att sjunka när den första inköpsvågen har passerat och julen är över oss. Nu är det bara att vänta till nästa vecka då Apple kommer att ge oss riktiga och korrekta data. Som det har blivit sedvanligt de senaste åren kan vi förvänta oss rekordförsäljning och vinst.
Jag tror att detta är ett helt transparent och självklart sätt att sänka apples aktiekurs precis innan tillkännagivandet av rekordresultat, varefter aktien kommer att flyga upp. Den som köper nu för $500 kommer att sälja för $600 på en månad.
Exakt, det är bara ett spel för att sänka priset så att någon kan göra ett misstag (jag undrar hur många aktier i Apple som ägs av ägarna till WSJ) så att vi inte undrar vad Apple kommer att överraska oss med :-)
Just det, hela spekulationen handlar om inget annat och det är i princip en sänkning av aktiekursen precis innan beskedet om ännu en rekordvinst. Och de kommer att nå 600 i slutet av januari :-)
Jag andades ut av lättnad... Jag somnade nästan inte på grund av det...
Bra artikel, jag behövde läsa något sånt här efter alla galna alarmistiska nyheter över hela internet.
Perfekt skrivet! Tack för siffrorna och statistiken.. ;)
Bra artikel, äntligen har någon skrivit hur det är. Jag har fått nog av de där "klärvoajanterna" som ständigt förutspår Apples fall och blir exalterade över det faktum att en miljon Nexuses såldes på en månad, trots att Apple sålde tre gånger så många iPads på tre dagar...
Intressant att någon tog sig besväret att göra det. Apple är helt enkelt i en position där de inte vet vad som kommer att hända utan Jobs och de litar inte riktigt på att han hanterar det. Dessutom finns det också en grupp nejsägare, och Apple kommer att behöva ta itu med det. Jag avundas inte Cook. Än så länge har de det bra. Det behövs något att hålla käften på. Och den där biten med falsk information (om det är bevisat) skulle jag ge några mer solida tidningar en rejäl skaka om jag var kock.
Det verkar för mig att du inte märkte en liten detalj, nämligen att kontrakten är slutna utifrån någon sorts förväntningar, och naturligtvis insåg Apple inte förrän i december att nästa jul inte är i mars och de var räknar med att efterfrågan minskar. Så minskningen av orderingången gör att marknaden, tvärtemot antaganden, utvecklas annorlunda än vad Apple föreställt sig. Men i övrigt är redaktörerna för WSJ skivan såklart totala amatörer och det är därför det måste förklaras ordentligt
Utan information går det förstås inte att utvärdera, bara att spekulera, men precis som du konstaterar att någon inte visste och ändå drog en slutsats så gör du det också. Jag skulle kunna spekulera på liknande sätt. Varför beställde Apple så många komponenter, enligt dig, "bara för att vara säker"? Hade de så höga förväntningar och kunde inte uppskatta det enligt intern statistik? 50% skillnad är mycket. Apple hade ingen aning om att nästa Q inte skulle bli lika bra, de kanske är nya på marknaden och har ingen aning om vad försäljningskurvan är? De fick först reda på efter slutet av Q där IP5 infördes + jul i den att nästa Q kommer att bli värre? Enligt min åsikt handlar informationen som går runt om i världen nu inte om vilka resultat vi kan förvänta oss nu, de kommer att vara bra, utan om vad som kommer att hända, det vill säga sämre försäljning i en sämre Q än tidigare försäljning under liknande förhållanden, eller en ny IP, eller något annat "oväntat".
Men som jag skrev så spekulerar jag bara.
Faktum är att du alltid betalar för den levererade delen (display etc.) men också för den produktionskapacitet som leverantören har. Detta räknas in i priset på delen -> mindre volym = dyrare delar, om förbrukningen sjunker mycket lägre än den beställda produktionskapaciteten. Det är enkelt, produktionslinjer för ett visst antal delar måste betalas. Ingen med sitt fulla sinne planerar att ha tiotals procent av sin produktionskapacitet kvar.
ASP (Average Selling Price) för Nokias smartphones var 204 USD under Q3/2012 och 240 USD under Q4/2012. Så det senaste kvartalet har det växt dramatiskt. Dessa siffror publicerades av Nokia. Bland smartphonesna räknade Lumia med WP och Symbians (som har en ASP runt den som nämns i artikeln, hundratals dollar).