Ilona Tandlerová Onsdagen den 2 oktober 2013 kallades en konferens Primetime för... Mobil marknadsföring organiserade av företag Blå händelser och Jablíčkář deltog också som en av mediepartnerna.
Vi börjar
Klockan 9 på morgonen startade hela evenemanget i biografen Světozor. Peter Šebo från The Marketers och Adam Reinberger från Contra Media modererade. Föreläsningarna gick den ena efter den andra i rask takt. Det var bara en organisatorisk förändring under den förskjutna tiden, eftersom planet med Shaun Gregory, den enda engelsktalande talaren, blev försenat. Så här kom hon fram efter lunch och hade ett hyfsat berättarvärde, det vore synd om hon inte tog plats. Var och en av talarna fick sin egen tid och salen var trekvartfull, serveringen var perfekt, deltagarna hunger absolut inte under rasterna, jag skulle säga att de tvärtom var ganska rejält proppade. Jag härledde detta från det faktum att herrn som satt framför mig klättrade ganska rejält efter lunch, föreläsning inte föreläsning...
Och nu några siffror - från de enskilda presentationerna och talarnas mun hördes att 9 av 10 européer äger en mobiltelefon, 45% av detta antal har en smartphone och 18% har en surfplatta (ja, jag trodde också att det finns är inte tillräckligt med smartphones). Hela 41 % av ägarna använder också sin smartphone i badrummet, och kanske inte överraskande, 77 % i sängen. Adam Reinberger frågade publiken hur många människor som kan plocka upp sina mobiltelefoner även under intima stunder med sin partner, men ingen erkände offentligt.
Bara en idé räcker inte
Det första blocket introducerades av Peter Šebo, som påpekade mångas felaktiga intryck: det viktigaste är att ha en bra idé, och sedan kommer resten på något sätt naturligt. När allt kommer omkring gäller regeln att kommunikation som "passar" ett företag kanske inte passar helt in i begreppet ett annat företag. Så det ofta kända "vi vill också ha det för att vi gillar det och det ökade deras vinster" fungerar verkligen inte.
Peters presentation pekade på en fantastisk kampanj av Audi, som presenterade nya R8 på ett sådant sätt att surfplattaanvändaren var tvungen att ta en bild av den, annars såg de bara en suddig förbi. Nämndes också en lekfull kampanj av Mini från Sverige, vinnaren av denna var en Mini Countryman, samt en bra idé med 3D-möbler från Ikea och räddningen av alla barn med "smärtor" - Muppets-applikationen, där man efter skanning av en patch, kom karaktären på surfplattan till liv.
Mobilní applikation
Detta följdes av en presentation av Petr Dvořák från Inmite. Det har pratats mycket om mobilappar som sådana, deras omdesign för iOS 7, och hur de ser framgångsrika ut och vad de har gemensamt. Jag blev road av kommentaren om hur Android-apparna är olika - "den har både små skärmar och sådana som skulle döda en björn på grund av deras storlek". Visste du att endast 0,6 % av alla appar i App Store är framgångsrika?
Herr Ondřej Švihálek från Icom Vision sa i början av presentationen att det förmodligen skulle bli tråkigt för oss, och tyvärr hade han rätt - han fokuserade på att prata om skräddarsydd produktion av applikationer och eftersom jag inte har en enda kommentar, Jag var nog inte intresserad av någonting.
Online, telefoner och shopping
En annan talare hade redan mer intressant information. Visste du till exempel att det finns 5,7 miljoner tjecker online? Att den genomsnittliga tiden som spenderas på Internet är 17 timmar i veckan? Och viktigast av allt, att endast 19% av alla dessa människor äger ett SIM-kort med en dataanslutning? När det gäller varumärkespreferenser äger de flesta mobiltelefonanvändare fortfarande gamla goda Nokia, unga människor i tjugoårsåldern älskar Samsung, men Apple är generellt sett det populäraste varumärket. Det är inte så meningsfullt att... Det är också intressant att enligt forskning anser människor inte surfplattor som mobila enheter och inte alls personliga enheter, de är vana vid att ha dem hemma och dela den tid som spenderas på det med andra familjemedlemmar. Petr Vaněček från Aisa talade också om de belopp som folk är villiga att spendera när de köper via mobila enheter – taket för dem är i de flesta fall runt 500 CZK, större inköp görs redan via en bärbar dator eller dator.
Fyra skärmar
Den näst sista talaren innan lunchrasten var Jan Bednář från Google. Det har diskuterats om en bärbar dator är en mobil enhet. Bednář tog upp fenomenet fyra skärmar – se bilden nedan – vi sitter inte längre bara framför tv:n hemma, vi har även en bärbar dator, en surfplatta och såklart en telefon i handen. Det sägs att alla möjliga enheter fortfarande används för det slutliga köpet, från och med smartphonen och slutar med datorn.
Mobil marknadsföring
Adam Reinberger avslutade morgonblocket med en presentation om "8 goda skäl att använda mobil marknadsföring". Vi lärde oss att 47 % av tjeckerna sägs vara redo att betala med en mobiltelefon (enligt en Mastercard-studie) och hur viktigt det är att ha en mobilwebbplats, annars kommer de människorna att bli äcklade och gå någon annanstans.
markera
Lunch följde, arrangörerna av Blue Events hade bemästrat organisationen till perfektion, en enorm mängd mat, och efter en timmes paus fortsatte föreläsningen av ovan nämnda Shaun Gregory från Storbritannien. De som var osäkra på sin engelska kunde låna hörlurar vid entrén till hallen och hela presentationen översattes samtidigt till tjeckiska. Shaun inledde talet med en video som hittills bara setts i New York och Miami. Det fanns information om användningen av mobiltelefoner, han jämförde även reklam för flera år sedan och nu pratade han om den växande marknaden för mobila enheter, till exempel spenderar människor världen över 108 minuter om dagen på mobiltelefoner, och återigen pratade han om gamification, som är extremt populärt inom marknadsföringsvärlden.
Mobiloperatörer
Eftermiddagen fortsatte med en paneldiskussion med marknadsrepresentanter för våra operatörer. Herrarna var roliga, de gjorde en ganska gedigen show. Det var en debatt om reklam-SMS, deras inriktning och SMS-anslutningar. (Nej, verkligen inte alla reklam-sms som stör dig så mycket kommer inte direkt från operatörerna, de kan skicka max 6 st per månad. Resten når dig t.ex. via Indonesien.) Vinnaren av tipset tävling om 30 000 CZK tillkännagavs också, var och en av operatörerna bidrog med en tredjedel.
Publero och push-meddelanden
Petr Zapletal från Publer pratade om push-notiser och hur de kan öka försäljningen, om den förväntade transformationen av tryckta medier och om en mobil plattform som ingen webbplats får missa. Om sidans utseende inte anpassar sig till webbläsaren på vår telefon lämnar vi sidan. Publero jobbar för närvarande hårt på sin egen mobila plattform, vi kan se fram emot dess utseende.
QR-koder
Herrn från Cetelem tog upp frågan om QR-koder, som enligt honom inte (bara) används flitigt i Tjeckien. Anledningen kan också vara att många enheter inte har en kodläsare i grundläggande applikationer, och att inte alla användare är tillräckligt skickliga för att hantera installationen.
Apotek skickar SMS
Vi kunde höra hur väl sms-reklamkampanjen fungerar från marknadschefen för apoteksnätverket Petr Fiala, vars kampanj ägde rum i somras och 63 % av kunderna som kontaktades av denna kampanj köpte i genomsnitt tre produkter.
Augmented reality
Marián Chovanec talade om förstärkt verklighet i praktiken, vilket var mycket intressant. I huvudsak är det en kombination av ett tryck och en surfplatta, med vilken du skannar en specifik bild i en tidning och den omvandlas till en 3D-animation. Besök sidan www.rreality.cz, där du kan lära dig mer.
Vägen till framtiden
Sista talare var Jaro Zacko och hans presentation "Vägen till framtiden", där han tog upp alla möjliga applikationer som fungerar annorlunda än vi är vana vid till exempel med spel. I Slovakien har man till exempel utvecklat en applikation som heter "Know your Pilsen", som kan skanna en öl och avgöra om det är en original Pilsen. Han presenterade också Botanicus interactiveus-projektet från Disneys laboratorier, en utmärkt sak som heter Makey Makey, Square för betalningar via mobilsensor och andra.
avslutningsvis
Konferensen avslutades vid 17-tiden med utlottning av Fénix-öl, följt av en efterfest på Fusion Hotel. Sammantaget var evenemanget lyckat och vi kan se fram emot nästa år.
Trevlig artikel och intressant handling om ett aktuellt ämne. Jag hoppas att företag börjar inse att när de har mobilanpassade sajter kommer fler att börja besöka via mobilen. Och potentiella kunder kommer att bete sig annorlunda när de besöker sajten på en surfplatta än när de besöker på en dator. Och det blir annorlunda igen via mobilen.
Närmare bestämt, med min mobiltelefon framför TV:n kommer jag enkelt att titta på hundratals produkter, men på datorn kommer jag bara att gå igenom ett fåtal av dem snabbt, och jag väljer också på ett annat sätt på mobilen och på datorn.
Mycket har förändrats inom marknadsföring under de senaste fem åren och det fortsätter att...