Petr Škuta Tisdagens Apple Keynote bekräftade återigen flera sedan länge kända saker. Bolaget går bättre än väntat och har förtroende. Å andra sidan har han sin standard som han inte tänker ge upp.
Jag hade blandade känslor när jag såg årets september Keynote. Inte för att man inte kan se en perfekt spelad orkester. Aldrig. Hela arrangemanget gick precis enligt föreskrivna anteckningar. Tim Cook kallade den ena företagsrepresentanten efter den andra och service följde service och produkt följde produkt. Det saknade bara juice och den ökända grädden på moset.
Det kan vara intresserar dig
Dan Pražák Medan Steve Jobs var den främsta drivkraften för "sin" Keynote och var mer eller mindre en dirigent, regissör och skådespelare i en person, litar Tim på ett gäng av sitt team. Vilket är i grunden korrekt. Apple behöver inte längre bevisa att företaget drivs av endast en stark personlighet, utan förlitar sig på ett team av de bästa experterna på området i världen. De är människor som förstår sitt hantverk och har något att föra vidare. Men problemet ligger i den form de förmedlar det i.
Buzzwords som "spännande", "fantastiskt", "bästa någonsin" etc. är ofta tomma och smaklösa. Det är ännu värre när någon läser dem från en skärm och inte ger den en droppe känslor. Tyvärr är det inte första gången vi bevittnar en så torr tolkning, men den sista Keynote hänger snarare ihop som en lång tråd. Du känner inte att du tittar på avtäckningen av spännande nya produkter från ett stort teknikföretag, utan snarare som att du är på en tråkig teoretisk datavetenskapsföreläsning vid vilket universitet som helst.
Samma syndrom drabbas de inbjudna gästerna som turas om som på ett löpband och visar sina produkter. Vi vill nästan fråga: "tror de på sig själva och det presenterade stycket?"
Lås in tjänster i ditt ekosystem och släpp inte taget
Åsidosatta högtalare har vi återigen sett massor av varvat med marknadsföringsvideor. Enligt mig sparar de ofta hela evenemanget, då de standardmässigt bearbetas till en hög standard. Och några filmades i vår lilla bassäng. Hjärta kommer att få många tjeckiska tittare att dansa.
Snarare kommer jag inte att utvärdera de presenterade produkterna som sådana. Det är en sådan "Apple-standard". Dels är jag från branschen och en del av mitt jobb är att spåra all information och läckor, och sedan hände faktiskt inget banbrytande.
Fotogalerie
Apple är ett tryggt och nöjd företag. Han simmar i sin damm som en karp och vill inte ta några chanser. Han brukade vara den där rovgäddan som lurar någonstans på botten, redo att kasta sig och slå till vid rätt tidpunkt. Sådana gäddor finns kvar i dammen idag och Apple känner till dem. Han är också väl medveten om att med den nuvarande prispolicyn och att hålla kvalitetsförhållandet kommer han inte att få för många nya kunder, åtminstone på smartphonemarknaden. På så sätt kommer vi att vänja oss vid tjänsterna allt oftare.
Aktieägare kommer säkert att vara glada om Apple kan tjäna pengar på befintliga kunder som är mindre och mindre villiga att byta hårdvara. Frågan är exakt vad som gör Apples tjänster så exceptionella jämfört med konkurrenterna. Kanske låser den in dig i sitt ekosystem och du kan aldrig lämna. Med en känsla av lycksalig belåtenhet kommer du inte ens vilja det till slut.
Det kan vara intresserar dig
Själv skulle jag inte bli arg om en ny generation kom en gång vartannat år (inte varje år), men då med fler innovationer (och motivation till förändring...).
Apples ekosystem passar mig dock och (om Microsoft fortsätter att hosta upp möjligheten att implementera Apple-enheter och snegla på Android) funderar jag till och med på att byta till en Mac, vilket jag tidigare trodde var uteslutet.
Jag ser mjukvaran (alltid uppdaterad) som en stor fördel istället för Android-kaoset, när enheter säljs med ett gammalt (därför trasigt) system och det är aldrig säkert om det blir någon möjlig uppgradering till en ny version alls.
Det sista som verkligen stör mig är bristen på Siri i Tjeckien. Jag avundas mina tyska kollegor, som rutinmässigt "skriver" e-post och SMS med rösten (otroligt praktiskt, speciellt när man reser i bil eller på flygplatsen, när de kan effektivt hantera saker på vägen, vad har jag att göra med på kvällarna).
Diktering av e-post och SMS har fungerat i vårt land under lång tid och normalt på tjeckiska. Du behöver inte Siri för det.
Ja, jag är redan irriterad över hur de senaste årens grundtoner är en parad av tomma fraser i stil med "vi kunde inte vara mer förtjusta", även när jag presenterar de mest besvärliga.
Tyvärr bevisas det faktum att de inte längre kan komma med en rådgivande innovation bäst av det faktum att så fort de släpper en ny iPhone föredrar de att sluta sälja den från föregående år eftersom det står klart för dem att ökningen i funktionalitet är inte så stor att någon skulle köpa den nya modellen. I år klippte de av XS, förra året klippte de av X.
Vilken typ av fisk i dammen talar författaren om? Menar du något rovdjursverkstadsföretag från Kina, eller rovgiriga kinesiska kontakter i vars celler brukade vara officerare från den militära underrättelsetjänsten? Jag använder en iPhone 7. Det har aldrig hänt mig att jag tycker att jag underpresterar. I teorin kan den enda anledningen till att uppgradera idag vara fotot. Men på dagen tar iP7 bilder bra, och jag tar inga bilder på natten. Mitt system är uppdaterat och kommer att vara ett år till. Android måste ha samma på HW-sidan. Den som har en S7 har praktiskt taget ingen anledning att välja något nyare. När allt kommer omkring måste den köras på en äldre Android. Det enda stället där dessa "pinnar" lyckades komma ikapp Apple är telefoner. Annars ligger de efter i allt annat. Jag förstår inte riktigt vad folk förväntar sig av dessa keynotes. Som när Jobs tog MB Air ur förpackningen eller visade den första surfplattan och folk satt på rumpan, kommer det förmodligen inte att hända igen. Apple kommer att fokusera på tjänster så mycket som möjligt. Det är ett klokt beslut. Att haka på folk och få dem att skicka pengar varje månad för Music, Arcade och TV+ är smartare än att tvinga dem att köpa en ny telefon varje år. Jag kör inte ens android längre.
Jag skulle vara försiktig med de experterna ;-) Det brukade vara så med Drive att folk som förstår det talade vid keynoten, men under de senaste åren, som en del av inkluderings- och multikulturdirektivet, är det främst om att ha rätt förhållande mellan kvinnor, färgade kvinnor, på scenen och homosexuella. Med vissa kan du se att han inte vet vad han pratar om och sedan såklart fantastiskt fantastiskt fantastiskt någon oviktig skit... Jag tror att det roligaste var keynoten som Cook missade, där Cook grät medan han kramade en svart kvinna som pratade om känslor och rättigheter. Jag gissar att jag räcker med en eller två keynotes och sedan är jag klar med det.