Ondrej Holzman Under Apples måndagskeynote, som hölls som en del av utvecklarkonferensen WWDC 2013, turades flera topprepresentanter för det kaliforniska företaget om på scenen. En av dem stack dock ut – Craig Federighi, som var nästan okänd för ett år sedan.
Federighi fick hjälp av fjolårets Scott Forstalls avgång, varefter han tog kontroll över mjukvaruutveckling, det vill säga iOS och Mac. På WWDC brukar Apple prata om mjukvarunyheter, och i år var inget undantag, där Federighi fick det största utrymmet av alla.
Först introducerade han en ny OS X 10.9 Mavericks och sedan var han bakom scenen och förberedde sig för sin viktigaste del – föreställningen iOS 7. Dock båda värd med stor insikt En relativt okänd man blev en äppelföretagsstjärna över en natt. VD Tim Cook och marknadschef Phil Schiller hamnade i skuggan.
[do action="quote"]Han ses inte längre som bara en tystlåten man i bakgrunden.[/do]
Samtidigt är Craig Federighi ingen nykomling hos Apple, han höll sig bara i bakgrunden under hela sin karriär. Idag arbetade den fyrtiofyra år gamla ingenjören redan på NeXT, som grundades av Steve Jobs, och 1997 började han med Apple. Trots att han hade ett gott rykte bland sina kollegor på företaget, arbetade han främst med företagsmjukvara, som aldrig var Apples kärnverksamhet, och höll sig därmed utanför rampljuset.
Därför har han nu överraskat många utvecklare, kunder och investerare. Bland annat också för att det spekulerades i om inte iOS 7 skulle presenteras på WWDC 2013 av Jony Ive, som hade hand om grafisk bearbetning. Apples in-house designer undviker dock sådan uppmärksamhet, så han pratade med publiken på Moscone Center endast genom sin traditionella video. Federighi dominerade sedan pallen.
Att ersätta Scott Forstall kommer inte att vara helt lätt för Federighi, eftersom utvecklarna var nöjda med en stor följare av Steve Jobs, men Federighi har fått en bra start i sin nya roll. Dessutom delar han och Forstall ett gemensamt förflutet. Redan på NeXT i början av 90-talet ansågs båda vara möjliga framtida stjärnor inom sitt område. Forstall arbetade med teknologier i konsumentprogramvara, Federighi sysslade med databaser.
Med tiden byggde Federighi upp ett rykte som en professionell genom företagsprogramvara, medan Forstall gick mer på konsumentsidan, tillsammans med Steve Jobs. Sedan när de kom till Apple tillsammans fick Forstall fler krafter för sig själv och Federighi valde till slut att lämna till Ariba. Man producerade mjukvara för företagssektorn och Federighi blev senare dess tekniska chef.
Han återvände till Apple 2009, då han tilldelades avdelningen för utveckling av Mac-programvara och fick gradvis mer och mer ansvar. Personer som arbetade med båda männen säger att Federighi kom bättre överens med Forstall än med andra kollegor, men deras mentalitet var ändå annorlunda. Forstall liknade Steve Jobs och var vid behov inte rädd för att korsa vägar med en av sina kollegor. Federighi föredrog att fatta beslut genom överenskommelse, det vill säga liknande nuvarande vd Tim Cook.
Men med ett annat förhållningssätt än sin föregångare klarade han sin uppgift utmärkt. Enligt icke namngivna Apple-anställda var Federighi lejonparten av det faktum att Apple kunde presentera testversioner av ny mjukvara för utvecklare på WWDC. Federighi sägs omedelbart ha kallat in sitt gamla och nya team vid sin ankomst till ledarrollen och meddelat att han behövde tid för att tänka på hur han skulle få ihop allt perfekt. Han höll vissa utvecklingsgrupper åtskilda, medan andra delvis överlappade varandra, enligt personer som deltog i genomgångarna. Enligt dem tog vissa beslut Federighi lite längre tid än Forstall brukade, men han nådde också konsensus till slut.
Sedan i måndags anses han dock inte längre bara vara en tystlåten man i bakgrunden, även om han själv inte verkar gilla att synas offentligt allt för mycket. Han tackar nej till inbjudningar till sociala evenemang på grund av sina arbetsuppgifter, och det är också känt på Apple att han, av alla Apples högsta tjänstemän, svarar mest på e-postmeddelanden.
På måndagen verkade han dock inte vara någon nörd som sitter vid datorn i timmar. Under keynoten agerade han som en erfaren talare som regelbundet föreläser inför fem tusen glada lyssnare. Under den långa presentationen – bara iOS 7 visades i ungefär en halvtimme – lyckades han också prompt svara på rop från publiken och delade den allmänna entusiasmen.
Hans sunda självförtroende visade sig sedan av flera skämt han förberedde. Den första vågen av skratt översvämmade Moscone Center i samma ögonblick som det nya systemets logotyp dök upp på skärmen, med ett sjölejon (sjölejon; lejon är ett engelskt lejon, sjölejon är ett sjölejon), vilket var tänkt att vara en anspelning på det faktum att det inte finns fler bestar för Apple att döpa sitt system efter. Han tillade sedan: "Vi ville inte vara det första företaget som inte släppte sin programvara i tid på grund av brist på katter."
Han fortsatte i en lättsam atmosfär när han introducerade iOS 7. Han gjorde också flera grävningar på själva Apple och dess tidigare system, iOS 6, som ofta kritiserades för att imitera riktiga saker för mycket. Till exempel, med Game Center, som tidigare visades grafiskt i stil med ett pokerbord och nyligen fick en helt ny och modernare design, kastade han: "Vi är helt slut på grönt tyg och trä."
Utvecklarna älskade det.
skämtet under presentationen av airdrop för iOS, hur han grävde på Samsung och dess stöt var också väldigt roligt :))
Jag ser inga stötar, han träffades först på ios.
Han underhöll mig i alla fall, underhöll publiken, svarade snabbt och humoristiskt till publiken.
Han var helt enkelt bäst, sedan gillar jag Ives videor, Phil gjorde inte så mycket ut av det och det är bara en torr gren.
Om vi jämför den teatraliska Samsung så var detta annorlunda. Och jag är inte partisk för Samsung.
eller när han skrev in låsa upp iOS-lösenord 1 2 3 4
Han var verkligen perfekt. När han talade njöt jag av keynoten.
Tja, om han inte sa fantastiskt 1000 gånger, inte en gång :)
eller jag blev road när ett foto av en kvinna dök upp på projektorn och han sa "Dina vänner såg aldrig bättre ut."
Han var riktigt stilig. Han saknade inte humor och det behövs.
Presentationsmässigt överskuggade han Forstal totalt och var näst bäst efter Jobs. Men jag skulle klandra honom för att han inte sålde saker som var bra eller svårare att göra, som Jobs gjorde. Han försökte uppmärksamma finrullning, men alla tar det för givet hos Apple, även om det säkert är mödosamt.