Michal Marek Det har gått tio år sedan den berömda sångaren Bono från det irländska bandet U2 grundade sitt välgörenhetsprojekt Red. Detta initiativ omnämns nu som ett utmärkt exempel på den "kreativa kapitalism" som är allestädes närvarande idag. När Bono grundade projektet tillsammans med Bobby Shriver var det en ganska unik sak.
Strax efter lanseringen av initiativet lyckades Bono och Bobby, som är brorson till den tidigare amerikanska presidenten John F. Kennedy, etablera samarbete med stora företag inklusive Starbucks, Apple och Nike. Dessa företag har sedan dess kommit ut med produkter under varumärket (RED), och intäkterna från försäljningen av dessa produkter går till kampen mot AIDS i Afrika. Under tio år samlade kampanjen in respektabla 350 miljoner dollar.
Nu står satsningen inför en utmaning i form av ett nytt decennium, och Bonovi et al. lyckades hitta en annan stark partner. Det är Bank of America, som redan 2014 donerade $10 miljoner till Red-kampanjen när den betalade $1 för varje gratis nedladdning av U2:s "Invisible" under Super Bowl. Nyligen kastade denna stora amerikanska bank in ytterligare 10 miljoner dollar och började dessutom visa bilder på hiv-positiva mödrar och deras bebisar födda friska tack vare Red på sina bankomater. Det är just överföringen av HIV-viruset från en gravid mamma till sitt barn som Bono anstränger sig hårt för att bekämpa.
"Om vi kan få dessa läkemedel (antiretrovirala medel, författarens anmärkning) i händerna på mödrar, kommer de inte att infektera sina barn, och vi kan förhindra spridningen av sjukdomen", säger Brian Moynihan från Bank of America. Bono tillägger att pengarna som Project Red har genererat är helt avgörande för människor och räddar deras liv. Bono berömmer också hur effektivt Röda projektet är för utbildning. "Nu kan du gå till en Bank of America-uttagsautomat i Toledo, Ohio och du kommer att se en bild på AIDS-fria bebisar födda till Red. Det är vettigt."
Det sägs att Bono snart upptäckte att det skulle bli svårt för honom att få tillräckligt politiskt stöd för sina planer. Kampen mot aids i Afrika är inget som en amerikansk politiker kunde ha vunnit ett val på för tio år sedan. Pengarna som samlas in av Röda kampanjen förvaltas av en ideell organisation Den globala fonden, som kämpar för utrotningen av HIV/AIDS, malaria och tuberkulos. Organisationen har 4 miljarder dollar per år, mestadels från regeringar, och Red är dess mest generösa givare i privata sektorn.
Kanske ännu viktigare än de medel som erhållits är den redan nämnda utbildningen, som är mycket mer effektiv från munnen på huvudmännen på stora företag än från munnen på vårdpersonal. AIDS har redan dödat omkring 39 miljoner människor, och HIV-positiva mödrar fortsätter att infektera sina ofödda barn. Antalet överföringar minskar dock avsevärt tack vare den mycket bättre tillgången på behandling och Red har en del i detta. "När Red och jag började var det 700 000 människor på HIV-behandling, nu är 15 miljoner människor på sin medicin", säger Bono.
Som redan nämnts är Apple också involverat i Red-kampanjen. Samarbetet med den berömda rocksångaren startades redan av Steve Jobs, som lanserade den röda iPoden till försäljning under varumärket (RED). Samarbetet har fortsatt sedan dess och förutom försäljning andra produkter (t.ex. rött Smart Cover och Smart Case eller Beats-hörlurar) Apple var också involverat på ett annat sätt. Apples designers Jony Ive och Marc Newson för en speciell auktion designade unika produkter som en modifierad Leica Digital Avståndsmätare kamera, som auktionerades ut för 1,8 miljoner dollar. Apple deltog också i ett antal andra evenemang. Som en del av den sista, när han bland annat var under varumärket (RED), sålde han även framgångsrika iOS-applikationer, för Red samlade in över 20 miljoner dollar.
Som ett resultat av detta intervjuades även Apple-designern Johny Ive om kampanjen Red, och han fick svara på frågan om han tycker att kampanjen har påverkat andra företag i hur de tänker kring socialt ansvar i företagsmiljön. Johny Ive svarade att han var mycket mer intresserad av hur mamman mådde, vars dotter kunde leva, än om Röda kampanjen hade genomslag i andra företag.
Till detta tillägger han: "Det som tog mig till hjärtat var problemets omfattning och fula, vilket vanligtvis är en indikation på att folk vänder sig bort från det. Jag gillade verkligen hur Bono såg problemet – som ett problem som behövde lösas.”
