Daniel Hruska Apples designchef jonathan ive höll ett mycket intressant tal vid Creative Summit. Enligt honom är Apples främsta mål inte att tjäna pengar. Detta uttalande står i kontrast till den nuvarande situationen, eftersom Apple för närvarande är värt cirka 570 miljarder US-dollar som det mest värdefulla företaget i världen. För ditt intresse kan du titta på länken Apple är mer värdefullt än... (Engelska krävs).
"Vi är nöjda med våra intäkter, men vår prioritet är inte resultat. Det låter kanske inte övertygande, men det är sant. Vårt mål är att göra fantastiska produkter, vilket gör oss glada. Om vi gör det här bra kommer folk att gilla dem och vi kommer att tjäna pengar." Ive hävdar.
Han fortsätter med att förklara att när Apple var på randen till konkurs på 1997-talet, det var då han lärde sig hur ett lönsamt företag borde se ut. I sin återkomst till ledningen XNUMX fokuserade Steve Jobs inte på att tjäna pengar. ”I hans mening var dåtidens produkter inte tillräckligt bra. Så han bestämde sig för att skapa bättre produkter.” Detta tillvägagångssätt för att rädda företaget var helt annorlunda än tidigare, som enbart handlade om att minska kostnader och generera vinst.
”Jag förnekar absolut att bra design spelar en viktig roll. Design är absolut nödvändigt. Att designa och förnya är verkligen hårt arbete.” säger han och förklarar hur det går att vara hantverkare och massproducent på samma gång. ”Vi måste tacka nej till många saker vi skulle vilja jobba med, men vi måste ta en bit. Först då kan vi ägna maximal omsorg åt våra produkter."
På toppmötet talade Ive om Auguste Pugin, som starkt motsatte sig massproduktion under den industriella revolutionen. "Pugin kände massproduktionens ogudaktighet. Han hade helt fel. Du kan bara tillverka en enda stol efter behag, som kommer att vara helt värdelös. Eller så kan du designa en telefon som så småningom går i massproduktion och spendera några år med mycket ansträngning och många människor i teamet för att få ut det bästa av den telefonen.”
"Riktigt bra design är inte lätt att skapa. Det goda är det storas fiende. Att göra en beprövad design är ingen vetenskap. Men när du väl försöker skapa något nytt möter du utmaningar på många fronter." beskriver Ive.
Jag har lagt till att han inte kan beskriva sin spänning att vara en del av den kreativa processen. "För mig tycker åtminstone jag det, det mest fantastiska ögonblicket är en tisdag eftermiddag när man inte har någon aning och lite senare får man det på ett ögonblick. Det finns alltid en flyktig, knappt gripbar idé som man sedan rådgör med flera personer.”
Apple skapar sedan en prototyp som förkroppsligar den idén, vilket är den mest fantastiska övergångsprocessen till slutprodukten. "Man går gradvis från något flyktigt till något påtagligt. Sedan lägger du något på bordet inför en handfull människor, de börjar undersöka och förstå din skapelse. Därefter skapas utrymme för ytterligare förbättringar."
Jag avslutade sitt tal med att upprepa det faktum att Apple inte förlitar sig på marknadsundersökningar. "Om du följer dem kommer du att hamna i genomsnitt." Ive säger att en designer är ansvarig för att förstå de potentiella möjligheterna med en ny produkt. Han bör också vara mycket väl förtrogen med de teknologier som gör det möjligt för honom att producera en produkt som motsvarar dessa möjligheter.
Jag hoppas att du menade 570 miljarder dollar.
Självklart. Som vilken lärare som helst skulle svara, testade jag bara din uppmärksamhet ;-)
Är inte Apple värt 570 miljarder dollar av någon slump?
Det är miljarder, inte miljoner, varumärkets värde!
Om tjänande inte är en prioritet, försök att sänka priset på varma kläder..
noll här, noll där :-D
kanske skulle jag tro att det inte i första hand handlar om vinst, utan säkert också mycket om insamling av användarnas personuppgifter. När allt kommer omkring indikerar nyheterna i Mountain Lion detta mer än tillräckligt..
Hur mycket jag än gillar Apple tror jag att de ljuger. Till exempel, varför säljer de Mountain Lion för 20 usd, när Lion är ett stort misslyckande och kostar 30 usd. Jag tycker att det borde vara gratis för de som köpt Liona. Mountain Lion fixar främst Lion-buggar.
Eller varför de fortfarande säljer mac mini med 2GB RAM när 4GB RAM kostar några dollar. På samma sätt sålde de nyligen en MBA med 2 GB RAM, och du kan inte ens uppdatera den där. 2 GB RAM gör Mac-datorer knappt användbara.
Jag har inget emot att företaget vinstmaximerar, men låt dem åtminstone inte säga att deras mål inte är pengar.
Mitt tips: Nästa Mac mini kommer att vara grundläggande med 4 GB RAM. Det finns inget annat sätt, 2 GB är bedrövligt otillräckligt.
Avtal. Alla dessa personligheter har mycket väl lärt sig vad och hur man säger. Och jag har bekräftat det. Hälften blir upphetsad över det, hälften känner igen det som PR-snack
Pengar är en sak, men jag är säker på att det här gänget kreativa kommer definitivt i andra hand. En konsumerande person kan knappast förstå det. Dröja vid ordet kreativitet.
Tänk på att det här kom från Jony Ives mun, han är ingen vanlig affärsman. Han är en artist.
Jag har inget emot Ive, tvärtom, jag beundrar honom och anser att han är Apples dolda kraft för tillfället. Som redan har sagts är detta inlärd PR. I fallet med Ive, tror jag inte att han är så ouppriktig när han nämner att pengar inte är huvudsaken (för henne, inte för Apple). Dessa människor är bakom vattnet på sitt eget sätt och när du väl har tillräckligt med pengar är det viktigt för dig att bygga om din lägenhet och det är absolut nödvändigt att hitta en annan drivkraft, varför går du ens till jobbet. Men han är ouppriktig i meningarna där han beskriver det "stora laget". Tyvärr pratar de här människorna om ett hemskt kollektiv på fel sätt... och om ett halvår jobbar jag inte där. Jag hoppas att jag stannar hos Apple så länge som möjligt.